中国无线营销市场升温 厂商掘金无线互联网

来源:百度文库 编辑:神马文学网 时间:2024/03/29 00:03:14
2007年01月07日 星期日 14:57
随着手机用户的不断增多,无线营销在欧美、日韩市场的发展如火如荼。一个十几亿元的市场正在逐渐显现,无线互联网有望成为从业者的又一个掘金宝地。
步入2006年,中国的无线营销市场开始逐步升温,凭借即时、互动、个性化这三大传统营销无可比拟的优势,无线营销散发出的魅力与日俱增,日益受到人们的广泛关注。
近期,电影《玉战士》、雪铁龙C2等热门事件的发布,都与“无线”挂上了钩,而包括诺基亚、宝洁、戴尔、强生和联想等跨国公司在内的众多企业也纷纷试水无线营销,并取得了意想不到的效果。
互联网广告监测权威机构艾瑞咨询发布的最新数据显示,中国WAP用户数在2005年已经激增到7200万户,预计到2008年中国WAP用户规模将达到2.3亿户。伴随着中国WAP上网用户规模的高速增长,无线营销的市场规模也势必形成井喷之势。
艾瑞预计,整个中国无线广告的市场规模在2006年将达到5亿元,2007年预计将达到7.1亿元,2008年无线广告市场规模预计将达到11亿元,与现有的互联网广告市场的规模齐平。
有分析指出,要想迅速赶上日韩等国,需要目前国内整个无线产业链的不断完善,尤其是移动运营商,独立WAP门户和无线技术、服务提供商这三股力量能拧成一股绳,形成强大的合力,来抓住广告主和消费者的眼球,使整个用户市场像滚雪球一样越滚越大,推动整个无线市场的发展。
“为什么有这么多名企愿意掏钱做手机营销?无非是因为看到这种方式能给受众带来好处和乐趣,能更好、更有效地推广品牌,能帮助他们卖出更多的产品。但现在令这些广告主最为挠头的是采取什么样的形式、选择什么样的媒介才能更好地推销产品。”万普世纪CEO黄波近日表示,公司目前所打造的Ad Monster平台——一个开放、公开、透明的无线广告效果的第三方监测平台,恰恰就是那个连接广告主和网站主的桥梁和纽带,能有效帮助广告主打消顾虑,积极投身于无线营销,并从中得到更大的收益。
业内人士分析,移动营销无疑是未来的发展趋势,蕴涵着巨大的市场商机,但“蛋糕”的做大需要更多像万普世纪这样具有眼光、能深刻理解无线互联网这一产业的企业涌现出来,并联合起来,通过各方的跟进和精耕细作,实现运营商、广告主、技术提供商、媒介、消费者几方共赢的局面,并逐步奠定中国在世界无线互联网领域的主流地位