浅析Web 2.0带来的传播变革

1995年第一款流行浏览器Netscape亮相股票市场标志了互联网一代。旧媒体时代华纳与新媒体AOL在2000年的合并宣告了这个纪元的顶峰。而2001年世人皆知的互联网公司Webvan的不幸倒塌象征了这个时代的结束。2006年10月9日， Google以16.5亿美元的价格收购了YouTube也许标志着WEB2.0时代的到来。
一． 概念简介
（一） WEB2.0
作为新生事物，至今Web2.0尚无严格的正式的定义，它和WEB1.0 最显著的区别在于WEB1.0是采用传统的传播方式，是以网站对用户为主，而WEB2.0是以P2P（Peer-to-Peer，即对等网络）为主。WEB1.0是一点向多点的传播，WEB2.0却可能实现一个星型结构，每个人都可以成为一个媒体。WEB2.0以个人为中心，每个人既是传者，同时又是受众，这是一个革命性的变化。
Web2.0的概念是2004年3月美国著名的O’Reilly公司的Dale Dougherty与MediaLive公司的Craig Cline在一个头脑风暴会议上提出的。O’Reilly公司副总裁Dale Dougherty在这次会议上指出，网络非但没有破灭，而且随着许多令人激动的新程序和网站让人惊讶的突然出现，网络比以往的作用更重要。2004年10月，这两家公司联合召开了全球第一次Web2.0主题会议。
Web2.0其实是对一系列极富创新的互联网新应用的概括，是在web1.0的服务基础上，互联网络用户从信息接受者转变成为信息制造者和传播者，从受众转向主体，从单个个体转向社团的新型互联网服务模式。WEB2.0是以IM、Blog、TAG、SNS、RSS、wiki等应用为核心，依据六度分隔、xml、ajax、IPV6、网格计算、语义网、P2P等新理论和技术实现的互联网新一代模式。
（二）P2P
P2P（Peer-to-Peer，即对等网络）是近年来广受IT业界关注的一个概念。P2P（Peer to Peer）网络结构区别于Client/Server结构或Browser/Server结构最显著的特点是整个网络不存在中心节点（或中心服务器），其中的每一个节点（peer）大都同时具有信息消费者、信息提供者和信息通讯等三方面的功能。随着各类数字终端、服务器资源、网络带宽等资源持续保持类摩尔定律式的增长，通过更直接的共享方式来提高沟通效率、减少资源浪费并保障信息服务安全将为信息社会带来新一轮的发展高潮。
简单的说，P2P直接将人们联系起来，让人们通过互联网直接交互。P2P使得网络上的沟通变得容易、更直接共享和交互，真正地消除中间商。P2P就是人可以直接连接到其他用户的计算机、交换文件，而不是像过去那样连接到服务器去浏览与下载。P2P另一个重要特点是改变互联网现在的以大网站为中心的状态、重返“非中心化”，并把权力交还给用户。
二．现象评述
2006年被视为中国互联网Web2.0的真正爆发期，各种各样的Web2.0新应用模式正慢慢改变着中国网民的生活。
1．IM
IM(Instant Message)即时通讯，是一种类似电子邮件的联机通信方式。 顾名思义，主要区别是IM具有即时性。IM需要特殊的软件程序，如MSN、OICQ、QQ等。
2.Blog 和Podcasting
Blog （博客）是weblog的缩写，即网络日记，是一种网上一个共享空间，以日记的形式在网络上发表自己的个人内容的一种形式。在国内，许多媒体无形中错误地将Web2.0与文字博客划上了等号。Podcasting（播客）是 Personal Optional Digital casting的缩写，即自助广播。在视频网站上，人们可以通过上传和下载来共享视频短片。“巴士阿叔”是在YouTube网站上得到了广泛的传播，“张钰录像” 则是通过Yokoo网站。今年10月9日，Google以16．5亿美元收购了美国最大的在线视频分享网站YouTube公司。
3.RSS
RSS是Really Simple Syndication的缩写，即真正简单的连锁。RSS被广泛应用于Blog中，可以用来看别人的Blog有没有更新。并且有了RSS，你再也不用一个网站一个网站，一个网页一个网页去逛了。只要这将你需要的内容订阅在一个RSS阅读器中，这些内容就会自动出现你的阅读器里，你也不必为了一个急切想知道的消息而不断的刷新网页，因为一旦有了更新，RSS阅读器就会自己通知你。
4.Wiki
Wiki是一个开放的系统，与blog类似，人们可以任意选择匿名或实名方式编辑或添加内容。维基百科（Wikipedia）是目前世界上最大的Wiki系统。
5.BT下载
BT(bittorrent)是一种基于P2P的多点共享协议软件，由美国加州一名叫Bram Cohen的程序员开发出来。和通常的FTP、HTTP下载不同，使用BT下载不需要指定服务器，虽然在BT里面还是有服务器的概念，但下载的人并不需要关心服务器在哪里。只有发布原始共享文件的人才需要了解。实际上每个用户在下载的同时，也在作为信源在上传(别人从你的电脑上拿那个文件的某个部分)。这种情况有效地利用了上行的带宽，也避免了传统的 FTP大家都挤到服务器上下载同一个文件的瓶颈。而加入下载的人越多，实际上传的人也多，其他用户下载得就越快，BT的优势就在这里体现出来。
6. 网络电视
我们除了可以用基于P2P理念的 BT技术下载视频观看，还可以在线观看视频。目前国内以PPlive为代表的众多P2P网络电视播放软件，采用的是和BT类似的技术，接入的节点越多，效果越好。
传统的网络电视软件不好用，特别是在上网高峰的晚间时段，数百甚至上千、上万人同时登录软件的服务器，软件的服务器一旦超过了其最大承载，用户点播的视频画面就会非常不流畅，有时甚至根本不能播放所要点播的电视节目。而基于P2P技术的网络电视播发软件的特点是同时观看节目的观众越多，播放越流畅。
7. SNS
SNS（Social Networking Service社会化网络软件)是Web 2.0 体系下的一个技术应用架构。SNS 基于六度分隔理论运作，这个理论的通俗解释是：“在人脉网络中，要结识任何一位陌生的朋友，中间最多只要通过六个朋友就可以达到目的。”放在Web 2.0 的背景下，每个用户都拥有自己的Blog、自己维护的Wiki、社会化书签或者Podcast.用户通过Tag 、RSS 或者IM、邮件等方式连接到一起，按照六度分隔理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型网络，这就是社会化网络(SNS )。
美国最大的SNS网站Myspce于05年被默多克以5.8亿美元收购。美国互联网市场调研公司Hitwise于06年7月11日公布的一项调查数据显示，MySpace的点击量超过Yahoo和Google，成为美国最大的网站。
三．影响分析
（一） 传媒整合，传统电视机将被淘汰？
2006年的春节，全球有45万人在CCTV网和悠视网上观看了中央电视台的春节联欢晚会。据计世资讯统计2006年全球通过P2P流媒体收看德国世界杯视频的网民约有5000万。2005年WCG （World Cyber Games）总决赛在新加坡举行，中国的电竞爱好者第一次在第一时间收看到了网络视频直播，当时，当中国选手SKY杀进war3总决赛的时候，通过网络P2P平台收看的人次超过了1500万，同时在线峰值达到20万以上，今年WCG中国选手SKY卫冕的时候观看的人数应该更多。
新媒介的诞生总是在威胁着传统媒介，我们经常说的电视对报纸和杂志的威胁还没有销声匿迹，网络视频对电视的威胁就已经来了。美国最大的视频网站Mytube，翻译过来就是“我的显像管”，其实就有“我的电视”的意思。纸质媒体没有消失是因为它们有着易携带、利于眼睛长期阅读文字等优点，但这一次电视机却难逃被电脑显示器淘汰的命运。电视机能做到的网络视频几乎都能做到，但网络视频的自由点播功能却是电视机望尘莫及的。在过去，人们需要看电视报的节目预告等到规定的时间才能去看自己想看的节目，而网络电视是随时点播，观众完全化被动为主动了。
目前，一般的校园网用PPLIVE上网看电视就非常流畅。现在网络技术发展的速度那么快，网络带宽也越来越宽，相信用不了几年的时间，大多数家庭用的宽带都可以流畅的收看电视节目。网络电视不但可以同传统的电视一样收看直播节目，还可以让用户自由选择电视剧或影片观看。随着网络电视的兴起，电视台应该还有存在的理由，但电视机做为一个接受终端，将面临着将要从千家万户中消失的危险。
传媒整合（Media Integration）是现在媒介发展的大趋势，所有的媒介都向电子化和数字化这一种形式靠拢。这个趋势是由计算技术驱动的, 并在网络技术的推动下变得可能。美国麻省理工学院的尼葛洛庞蒂教授把整合传媒理解为“各种各样的技术和媒介形式都在汇集到一起”。
新技术的应用不仅给网民带了很多方便，还可以给国家带来巨大的经济利益。有测算显示: 我国如果实行三网融合（电视、电话和计算机3种网络融合）政策, 不但将减少国家重复建设约 2000 亿元, 而且在 2008 年, 通信网络所承载的媒体娱乐业务收入, 将达 1200 亿元左右, 仅此一项业务将促进我国 GDP 增长约 0.8 个百分点; 如果加上电信产业所带动的其他产业增长, 粗略估计将促进 GDP 增长约 1.6 个百分点。而这仅仅是传播渠道的整合可能带来的经济效益。
我在这里谈电视机的消亡必然会引起很多人的反对。但正如朱光烈先生在谈“泡沫论”时所引的一句古诗“不谋万世者无以谋一时，不谋天下者无以谋一域”，长远看来，电视机被新媒介取代，将会是大势所趋。一百年前，电视机没有发明的时候，家家户户都没有电视机；相信一百年后，家家户户将也不会再有电视机的存在。爱因斯坦说：“想象力比知识更重要”，说点题外话，不但电视机有被取代的可能，PC在未来也有被手机取代的可能。前几年我们说手机可能取代DC的时候，有人不相信，可现在拍摄手机的像素已经超过了某些入门级DC；前几年我们说手机有可能取代MP3的时候，也有人不相信，但现在有MP3功能的手机已经相当普及了。现在的手机可以运行应用程序，可以观看视频节目，可以上WAP网浏览新闻，下载资料，并且有类似于自己的CPU和硬盘的东西，已经和电脑越来越像了。总之，媒介整合的大趋势势不可挡。
（二）“地球村”变得更小了
随着WEB2.0时代的到来，我们的星球即刻变得更小了，就像人们常说的：地球从此像一个“村子”。当然，在麦克卢汉看来，“地球村”(gloab village)的主要含义并不是指发达的传媒使地球变小了，而是指人们的交往方式以及人的社会和文化形态的重大变化。交通工具的发达曾经使地球上的原有“村落”都市化，人与人的直接交往被迫中断，由直接的、口语化的交往变成了非直接的、文字化的交往。而电子媒介又实施着反都市化，即“重新村落化”，消解城市的集权，使人在交往方式上重新回到个人对个人的交往。麦克卢汉的“地球村”可以理解为有两层含义，一是传媒的发达与信息的透明度促进了全球化，二是人与人的交往方式重返“村落化”。下文分别从“地球村”的这两个意义上阐述WEB2.0带来的重大影响。
1.BT下载使我们可以与国外观众几乎同时观看影视节目
在过去，我们观看国外的影视剧，总要等到人家播完很长一段时间后，我们才由专业的电视台翻译好在国内播出。而如今，正如上文所说，通过BT下载我们可以做到与世界同步。国外电视台正在热播的影视剧或娱乐节目，我国网络上的免费字幕组都会马上制作中文字幕。

 
2006年11月26日21点15分http://www.btchina.net 下载前20名 截图（“BT@China联盟”http://www.btchina.net 是中国最大的BT下载网站）从上图可以看到，在下载排名前20位中有日本卡通片《死亡笔记》、《死神》、《火影忍者》、《海贼王》，有最新的好莱坞大片《世贸中心》、《皇家赌场》，有港台娱乐节目《康熙来了》，有美国正在热播的电视剧《越狱》，有韩剧《传闻中的七公主》，有港台连续剧《赌场风云》、《肥田喜事》、《东方之珠》。《火影忍者》、《海贼王》这些动画片，都是每周在日本电视台一播出就被我国的字幕组翻译好字幕，我国观众可以在播出以后很短的时间内下载观看。像美国电视剧《越狱》亦是如此。排在前20名中的几部美国电影，也全部是最近几天新上映的。
2.“重新村落化”，直接的、口语化的交往方式归来
如今，我们每天通过QQ、MSN这样的即时通讯软件交流，并可以进行视频聊天。随着宽带网络的发展，在不久的将来，很快就会实现人人随时在线情况，那么人与人之间的沟通必将变得更加方便。
在网络游戏WOW(魔兽世界)上，每天来自不同国家，说着不同语言，有着不同肤色的人们可以组成一个小队齐心协力去完成一个任务。难怪有人说艾泽拉斯大陆（暴雪公司出品的游戏“魔兽世界”的背景大陆）是地球上的“第八大洲”。 麦克卢汉认为时间和空间的区别变得多余，这种新兴的感知模式将人类带入了一种极其融洽的环境之中，消除了地域的界限，文化的差异，把人类大家庭结为一体，开创永恒的和谐与和平。旧的价值体系已经崩溃，新的体系正在建立，一个人人参与的新型的、整合的环球村即将产生。麦克卢汉的这些思想在网络游戏上得到了非常有力的证明。
视频网站使“村里人”可以面对面，人们想出名也变得越来越容易。“巴士阿叔”被放到了美国最大的视频网站YOUTUBE上，以至全球华人争相观看；“张钰录像”借助内地的优酷网得到广泛传播；加拿大魁北克省高中生吉斯林·拉扎的自拍视频短片“星战小子”，成为全球观看次数最多的视频短片，迄今已被网友点击观看9亿次。
自从有了博客与播客，我们可以浏览一个身在千里之外的素不相识的人的博客（Blog）来了解他（她）的一些生活故事，通过播客(Podcasting)还可以看到他（她）的生活影相。
SNS（社会化网络）网站就是一个网络社区，它真正的像是一个村落。今年7月11日，跟据美国网络流量研究机构Hitwise的一份最新的调查报告，在截至到7月8日的一周里，社交网站MySpace.com吸引了全美国互联网访问量的4.46%，以0.04个百分点的优势领先于一直居于首位的雅虎邮件，成为互联网新霸主，雅虎主页和Google分别名列三、四位。
WEB2.0也在严重的影响着“村里人”的交易方式，比尔盖茨说：“21世纪要么是电子商务,要么是无商可务”。传统的企业间的交易往往要耗费企业的大量资源和时间，无论是销售和分销还是采购都要占用产品成本,而互联网络正在缩短村里人的距离从而大大的降低交易者的成本。B2B 指的是Business to Business，商家(泛指企业)对商家的电子商务，即企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息的交换。B2C是电子商务的另一种模式，是英文Business-to-Consumer的缩写，即商家对消费者，也就是通常说的商业零售，直接面向消费者销售产品和服务。最具有代表性的B2C电子商务模式就是网上零售网站，比如国内最大的中文网上书店当当网（dangdang.com）就是一个B2C电子商务网站的典型，美国的亚马逊网上商店（Amazon.com）是全球最著名的B2C电子商务网站。C2C即Consumer To Consumer，不同的是C2C是用户对用户的模式，C2C商务平台就是通过为买卖双方提供一个在线交易平台，使卖方可以主动提供商品上网拍卖，而买方可以自行选择商品进行竞价，例如国内的易趣（www.ebay.com.cn）和淘宝(www.taobao.com)。
（三）大众传播向分众传播转型
12年前的1994，朱光烈老师在《我们将化为“泡沫”──信息高速公路将给传播业带来什么》一文中写道：“在安徒生的童话里，当太阳升起的时候，可爱的海的女儿就化为泡沫，不复存在；在未来的时代里，当信息高速公路这颗21世纪的太阳升起的时候，我们现在可爱的大众传播工作者，也将化为泡沫，不复存在。海的女儿化为泡沫加入大海，大众传播工作者化为泡沫归入社会。社会是人的大海。 ”当时引起了绝大多数学者的强烈反对。可当我们看到基于P2P（peer to peer 即个人对个人）理念的WEB2.0时代的到来，当大众传播向分众传播转型，当数据交流采用点对点的形式，当博客（Blog）播客(Podcasting)大行其道的时候，我们只能惊叹朱老师的高瞻远瞩。
当然，专业的新闻工作者我认为还是有存在下去的理由的，但是毫无疑问现在人人都有了成为新闻工作者的条件，都可以通过自己的博客（Blog）或播客(Podcasting)发布新闻。在一个被改写的网络新闻传播格局中，专业新闻机构需要对自己的角色进行重新定位，既要坚守网络新闻传播的主要阵地，又要尊重和利用博客等非专业新闻生产者的价值，相互配合、相互促进。
1947年，美国社会心理学家库尔特·卢因在《群体生活的渠道》一文中首次提出“把关人”概念，他认为：“在群体传播过程中存在着一些把关人，只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播的渠道。” 1950年，传播学者怀特将社会学中的这个概念引入新闻传播领域，明确提出新闻筛选过程中的“把关”模式。他指出，社会上存在大量新闻素材，大众传媒的新闻报道不是也不可能是“有闻必录”，而是一个选择的过程。我们知道，传统的媒介包括WEB1.0在内都是一点向多点的传播，WEB2.0却可能实现一个星型结构，每个人都可以成为一个媒体，这完全是一种从精英化到平民化，从集权化到民主化的转变。随着科技的进步、生产力的发展，出版言论自由达到了一个空前的高度，“把关人”也就自然而然的消失了。一旦发生重大的新闻事件，想通过“把关人”进行信息封锁，已经不大可能。
正如默多克所说：“要找到与我们这个时代所面临的巨变相类似的环境，那只有回到500年前的印刷机时代。那是诞生大众传媒的时代，它彻底摧毁了由国王和贵族统治的旧世界。如今，技术正在动摇由编辑、出版人和媒体精英建立起来的制度。相反，掌控传媒的是大众。”
（四）知沟的缩小与精神产品 “乌托邦”的到来
1. 知沟的缩小
1970年美国传播学者P·J·蒂奇诺提出了著名的“知沟”理论假设：在大众传媒传播各种信息的过程中，无论对社会经济地位高者还是低者都会带来知识量的增加，但由于社会经济地位高的人获得知识和信息的速度大大快于后者，随着时间的推移，有可能产生一种“马太效应”，即信息接受过程中的“贫”、 “富”差距并非无条件的消失，相反在一定条件下可以观察到在信息和知识方面“富者更富，贫者更贫”，两者之间的“知沟”不断变宽，差距不断扩大。
我们知道，在古登堡发明印刷术之前，知识和思想的传播是极不方便的。当时欧洲一个公主过生日，生日礼物是一本手抄本的圣经，竟然要花费3000法郎。可见当时穷人要得到一本书是多么的困难，而当时穷人与富人之间的“知沟”是多么的巨大。联合国教科文组织国际交流问题研究委员会指出：“发明印刷术所造成的影响一开始便引人注目之处在于促进知识和思想的传播与扩散（通过书籍），而不是在大量传播消息情报。”从历史上看，印刷术的发明，无疑是缩短了穷人与富人之间“知沟”的距离，甚至推动了文艺复兴与思想启蒙运动。P2P下载的发明可以与印刷术的发明非常相似。在WEB1.0时期，人们只能从互联网上下载一些文字，图像，声音文件，稍微大一点的视频资料或应用程序都是很难下载的。而P2P传输技术的广泛应用，可以使几百M甚至上G的文件很方便的进行共享与传播，它也必将会产生深远的历史影响。“知沟”不但不会扩大，而是会被填平，因为不论是穷人还是富人，只要你善于应用BT下载软件，那么获得数字信息都是免费的。如果只看眼前的图景，拥有宽带网并掌握BT下载方法的人与没有宽带的人之间的“知沟”是扩大了，但从历史的角度长远看来，随着BT技术的推广与普及，人与人之间的“知沟”必然是要变小的。

青稞学习论坛 http://bt.qingke8.cn/截图
举一个例子来说明，青稞学习论坛是一个BT下载学习资料的网站，从上图我们可以看到，应用BT软件，网民可以下载几百兆大小的讲座资料。即使你不是名牌大学的学生，也可以免费下载名牌大学教师的讲座来学习，显然知沟是缩小了。
谷歌首席执行官埃里克·施密特（Eric Schmidt）说：“自古以来，接触全球信息的途径和交流这种信息的能力，一直掌握在富人和受过良好教育的人的手中。而如今，互联网已经打破了存在于人与信息之间的许多屏障，实现了人类知识获取途径的‘民主化’。 我们将因此赢得一个崭新的世界，在这里，人人生而享有平等的信息获取、学习机会和交流手段。我想，这值得为之奋斗。”
2. 精神产品 “乌托邦”的到来
马克思认为：社会分工的出现、发展，体现为人类生产分化为物质生产与精神生产两个方面。物质生产，就是人类赖以生存的物质资料的生产；而精神生产，则是满足人的精神生活的观念性、情感性活动。
从马克思主义观点来看，精神生产既然是一种生产，就必然有它的产品——“信息”。在科学技术如此发达的网络时代，“信息”以数字信号的形式出现，它可以是文本，图像，音频，视频等不同格式的文件。共产主义所说的“各尽所能,各取所需”是人类最好的理想，在物质生产的层面上人类还没有达到物质产品极大丰富的共产主义社会；但是在精神生产的层面上，BT技术的出现，如果避开版权和保密这些问题不谈，在技术上完全可以使任何形式的“信息”共享，人们可以“各取所需”。如今随着互联网技术的飞速发展，人们应用BT软件可以从网上下载几GB，几十GB，甚至成百上千GB的数字信息资料。那么从某种意义上说，精神产品的共产主义社会已经是达到了。
“我为人人，人人为我”，这是BT的口号。它提倡每人都把个人资源与人共享，那么在网络世界里人人都享有无尽的宝贵资源。这就是BT等P2P软件想营造的“数字乌托邦”。
四．问题思考
（一）BT技术引发一系列的版权问题
美国音乐因为非法的在线音乐下载损失了数亿美元，电影文件的容量是音乐文件的100倍，但是目前流行的BT下载软件有效地提高了电影文件的下载速度，而这种下载完全是免费得，好莱坞得不到一分钱，因此好莱坞一直对BT恨之入骨。
2005年11月，全球首宗BT侵权案在香港宣判，网名为“古惑天皇”的陈乃明在屯门寓所，利用BT技术上载3部侵权电影《夜魔侠》、《选美俏卧底》和《宇宙深慌》，供网友下载，被香港海关揭发。香港法院裁定陈乃明行为有罪，陈乃明传电影换来3月监禁。
在美国，大力打击盗版仍不见成效，影视公司开始与BT公司合作。今年， BT公司宣布它将与四家独立电影制片公司签订授权许可协议，以便允许BT公司通过网络销售1600部视频作品。这次合作的电影公司有Hart Sharp Video、Egami传媒、Koch娱乐和The Orchard公司，根据双方达成的协议，BT公司将采用“包月订用”的方式出售这些电影和视频节目。
在国内，2006年9月热门大片《夜宴》把网络下载版权卖给迅雷、VeryCD、BitComet、BtChina，同时推出了针对电影《夜宴》的付费下载服务。从9月30日开始，在VeryCD网站观众付费4元可在该网站下载电影《夜宴》，下载链接上注明“正版”。
（二）真正的解决办法只能靠广告
面临互联网上数不清的免费资源，网民会去付费下载吗？这显然是个问题。现在关于BT侵权的问题吵得沸沸扬扬，但是谁也提不出比较可行的解决办法。我认为未来解决影视公司困境的关键点在于广告。报社的产品是读者，电台的产品是听众，电视台的产品是观众，互联网的产品是网民，这些传媒机构把他们的这些产品卖给广告商。BT技术使在互联网上观看或下载电影的人数呈几何倍数的狂增，这无疑就是提供了更广大的广告受众，电影公司今后主要不是靠出售电影光碟盈利，而是在电影中插播广告盈利。
很多人都认为电影公司不应阻碍新技术的发展，例如方兴东说:“P2P的交流如果是在个人与个人之间，如果没有任何商业行为在内，那么就不应该用知识产权来限制。美国的知识产权保护主要是考虑了好莱坞几个少数企业的利益，而牺牲了整个互联网的利益。”
影视公司必须向新技术妥协，或许我们可以从YouTube的例子中找到证明。YouTube与环球音乐(Universal Music Group)、哥伦比亚广播公司(CBS Corp.)和新力博德曼音乐娱乐公司(Sony BMG Music Entertainment)达成合作协议，Google则与华纳和新力博德曼公司达成协议，未来CBS将提供新闻和节目，华纳、新力等公司提供音乐录像带在YouTube播放，著作权由影音内容网站及内容著作权拥有者共享，这项结盟为网络立下典范，将减少著作权的侵权行为，也让网络的影音功能更为强大。
当前网络传播由“内容为王”向“关系为王”的演进。正如人民大学新闻学院彭兰教授所说：“只有当受众与媒体、受众与受众之间形成牢固的关系时，媒体的品牌才能形成并长期维持。内容只是形成关系的手段而不是目的。”在中国，QQ是不向用户收费的，但没有人怀疑QQ的价值，QQ最大的财富就是它的用户。
总之，P2P是互联网应用发展的必然趋势，从长远来看，只能引导，不能堵截。好莱坞阻止不了技术的进步，谁也不能。IBM曾经说：“P2P不仅仅是一个技术概念，而且是一个社会和经济现象。”它必将会对整个社会带来巨大的变革。
作者： 薛强 广西大学文传学院05级研究生;黎明洁 广西大学文传学院教授