神马文学网blog营销的一个例子：Glam Media — Windows Live
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/30 02:00:19
blog营销的一个例子：Glam Media
Clickz 发布了一个 blog 营销的例子，虽是时尚类产品的营销，但对所有零售业都有启发。这个新的 blog 网络，被认为是硅谷媒体启动的一个重要举动，使得媒体和电子商务参与者，能够为最终的广告主，提供一种把点击购买的电子商务功能，与独立编辑的 blog 内容，融合起来的新型广告服务。
这个营销渠道的链条上有三个节点：
- 中心是 Glam Media ，为末端的第三方独立在线商家，提供购物推荐和广告服务。
- 末端是几十家销售时尚用品的在线零售网站，由它们最终出售商品。
- 前端目前有7家 blog 网站：BagCrazy.blogspot.com, Coquette.blogs.com, SheFinds.com/blog, PopGadget.net, InMyBag.blogspot.com, FashionTribes.typepad.com 和 TiaWilliams.net/blog。
Glam 原有的服务是，在其网站上，按照品牌、热卖等分类方式，列出来自第三方在线商家的时尚产品，推荐给用户，用户点击后将直接至在线商家进行购买。基本上，这是一种面向消费者展开的购物推荐服务。
现在，Glam 与7个 blog 网站合作，在 blog 网站上投放160×600像素的摩天楼广告，引导 blog 的读者访问 Glam 网站。这7个提供时尚产品购买指导和咨询的 blog 网站，其内容都由相关的专业人员撰写，可信度比较高，很受消费者的欢迎。比如，其中的 SheFinds.com/blog，已有1万多订阅者，通过 bloglines 订阅的就有1700多个。
投放在 blog 网站上的广告，采用基于印象的CPM，广告收益由 blog网站与 Glam 分享。Glam 还利用 rss 进行整合推广，把从 blog 网站得到的 feeds，与 Glam 网站的自有内容，整合在一起进行推广，对双方都有利。
Glam 推出这项新服务的一周内，获得了10万个独立访问者，产生了1百万次 PageView。
这个新的 blog 网络广告服务中，各方都有受益，可算是多赢。
- Glam 获得了一种单一来源的服务优势，广告主只需与它一家合作，就能使广告抵达所有这些 blog 圈针对的目标消费者。
- Blog 网站不仅能分享广告收入，还可得到 Glam 的内容推广。
- 品牌广告主和在线商家，能得到更多的关注、流量和交易。
这样的 blog 网络营销，高质量的 blog 内容生产是个前提，否则就是“无根之木”。合作和互利，也是必要的因素，为他人服务进而为自己服务，为他人获利进而为自己获利。还有，这些主题集中的 blog 网站，由小型专业公司提供，不同于大型 BSP。