三网融合下视频网站的机遇与挑战

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/04/28 10:05:01

在2010年中国互联网大会上，三网融合是最热的话题之一。三网融合是一种广义的、社会化的说法，就是指电信网、广播电视网和互联网的相互渗透、互相兼容、并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络。三网融合打破了电信运营商和广电运营商在视频传输领域长期的恶性竞争状态，各大运营商将在一口锅里抢饭吃，这对一直难以实现盈利的视频网站来说是天赐良机。因为目前视频网站的主要盈利模式还是广告收入，而高额广告收入必须以高流量为基础。在三网融合的背景下，电视机和手机终端都可以做为视频网站的传播途径，这就意味着具有了更广泛的潜在视频用户群和更广阔的发展空间。对视频网站来说，具有明显差异化的内容无疑成为吸引潜在用户的一大亮点，将会给网站带来用户和流量的持续增长。同时，三网融合也会衍生更多的产品和服务，为视频网站突破盈利瓶颈提供了先决条件。视频网站在三网融合下的发展也不可能一帆风顺。在如今版权之争硝烟弥漫，正版价格日益高涨的网络视频行业，内容似乎成为视频网站盈利无法逾越的屏障。并且随着“以电视机为接收终端的视听节目集成运营服务”的《信息网络传播视听节目许可证》的颁布，视频网站在电视机终端向用户提供视听服务也得到了限制。与此同时，行业内的竞争也不可忽视。随着广电系统的相继杀入，以政府为后台，具有政策和内容优势的网络电视台成为一大劲敌。再加上随着3G的进一步普及和带宽的提升，背靠巨无霸级运营商的电信网也必将凭借IPTV和手机终端分得一杯羹。面对种种压力，视频网站突破常规采用制播合一的方式拍摄网络自制剧来弥补内容不足。但是在渠道上，视频网站要想在电视机终端向用户提供视听服务，还必须取得“互联网电视机牌照”的牌照。视频网站曲线救国，采取与广电系统的网络电视台合作的方式实现在电视机终端提供视听服务，同时网络电视台也得到了大量的用户群和流量。目前三网融合仅处于初步阶段，如果“互联网电视机牌照”的牌照仅限于国有的网络电视台，恐怕未来互联网电视的内容将会更多局限于电视节目资源，而这有可能降低互联网电视对消费者的吸引力。未来发展的趋势应该是实现真正融合，取消一些限制，实现“自由竞争”。

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