盛大：涅磐还是炼狱？

17Tech 04月26日消息： “家庭娱乐战略”是盛大陈天桥的梦想，网络游戏曾是其发迹的起点，但弃游戏转盒子，则是其人生理想的转折，毕竟“维纳斯计划”的失败已让微软等国际巨头退避三舍，一旦盛大盒子能够暂露头角，则必将改变一个时代，续写新的神话，在这一点考虑上，陈天桥与马云是相通的，当年马云提出只要有一个用户在使用诚信通，就一定要办下去，可以想象在一个缺乏诚信的国度里，建立起民间的、权威的、甚至国际的诚信数据库系统意味着什么，只不过马云比陈天桥更幸运些。
大起大落，常被看做是“天将降大任于世人也”的先兆，在2005年，盛大堪称是起落的典范，落差之大放眼行业内外又有谁能比。在二级市场收购新浪19.5%的股份，曾让2005年的网络江湖震动，当大家还都还沉浸在品评一个市值100亿美元的国内互联网将如何走向的时候，盛大迅速流星般划落，2005年第四季度净亏损5.39亿元，全年净利润摊薄至1.65亿元，较2004年的6.10亿元下降72.9%。
向左走还是向右走? 陈天桥的生死牌局如何解
在此期间，以4.5亿美元的家当，盛大转战国内外的互联网江湖，合综连横、翻云覆雨，很是折腾了一回，换来的是收购起点中文、数位红、参股浩方，与英特尔、微软、海信、长虹、五洲宽频、九州梦网、中科院自动化所、证券之星、麦考林、e龙、上海中心气象台、新东方在线、百代等多达100家厂商公司合作，就在2005年年底之季，又以行业领头羊的姿态，放了一颗“卫星”：宣布了《传奇II》、《梦幻国度》和《传奇世界》三款游戏永久免费运营，让本已不多的资金储备变的更加枯竭，收入急缩。
这一刀砍下去的结果，是否杀向了自己？
虽九死而犹未悔，只为伊人：一个以网络电视为核心，涉及个人电脑、电视、手机、电影、音乐、游戏、广告、预付费和电子商务等九个方面的帝国梦想。日前，盛大又与国内著名教育提供商阶梯数码今日达成战略合作伙伴关系，笔者注意到一个细节，即阶梯数码的线上角色扮演游戏《战火Online》将授权盛大网络独家运营。这是否意味着盛大在踌躇中回归？回归那个曾经让自己发迹的“黄金年代”？
是涅磐腾飞，还是炼狱的牺牲品？
游戏虽然被社会诟病为“电子海洛因”、“电子鸦片”，可依旧火暴，玩家已达2634万，弃门户而专注游戏的网易2005年财报漂亮异常，令纳市全线飘红，其中第四季度收入达到人民币4.873亿元，净利润为人民币2.767亿元，超出了华尔街对它的预期，除此之外还有金山。如果当年盛大不那么气盛，依旧专注游戏或许今天依旧会活的更好。做游戏有错吗？在政府花大力气推动网络游戏、相关行业规范与改良之策屡被提及的今天，专注的做好网络游戏又有什么不好？
在3C融合还处于理论阶段、IPTV接连受阻的当今，或许注定盛大“家庭娱乐战略”是一个时代的牺牲品。陈天桥曾说：“我们从网络游戏转型，实际上是一种回归，一种理想的回归。”那么从盒子回归游戏又何尝不是一种“知其不可而不为”的理性回归？退一步海阔天空，等时机成熟再利用看似“闲置”的资源大干一场又为何不可呢？笔者认为，如果盛大回归游戏，作好以下几件事，必定会再次走向成功，并为“家庭娱乐战略”的重新抛锚奠定坚实的基础：
一、整合网吧行业，修建好自身游戏产品推广渠道。网络游戏与网吧是一个硬币的两面，鱼与水的关系，谁也离不开谁。或许大家都忘记了在2004年网博会上，武汉星网吧连锁总裁李红利代表网吧业主质问陈天桥的场景，然而网吧业自身始终都在紧跟和把握游戏（开发）运营商，盛大完全可以在全国各地开几千家自赢的旗舰式品牌网吧，以行业代言人的身份整合全国网吧资源，得渠道者得天下，到那时其它游戏厂商还不都得看盛大的眼色行事？
二、既然提出了免费网络游戏概念，就坚持到底，并积极的将游戏衍生产品做大做强。据2006年《中国大陆地区游戏周边产品市场调查》显示：游戏周边产品在玩家中有普遍的认同度，其对9130名游戏玩家的调查数据显示：65.15%的玩家都对周边产品很熟悉或有一定了解，只有8.14%的玩家根本不知道。在国外，游戏衍生产品已经成为了一个产业，不但为游戏厂商赚足了银两，而且对游戏品牌的宣传、营销，玩家忠诚度的提高起到巨大促进作用。虚拟装备的买卖仅仅是衍生产品的一部分，在相关规则缺失的前提下，为何不将传统成熟的衍生产品市场做大做强呢？
三、淡化家族管理的痕迹，引入现代规范化企业管理模式。虽然盛大很早就引入了唐骏，陈天桥就退居幕后，但实质上唐骏不过是个门面，真正的职业经理人的角色以及管理模式并没有引入，家族管理氛围依旧浓烈，虽然家族管理能够从某种程度上提高效率，发挥中央集权效应，但却必须背负沉重的道德成本，可以说没有现代化公司管理模式的盛大，即使上市了，依旧是一个本土的土鳖公司。
下一剑，究竟应该砍向何处？
网络经济的场域是个敢想敢干就可能成就梦想的地方，铁打的营盘流水的企业，三十年河东，一个轮回之后，难保盛大不会再创新的辉煌，坚守？放弃？选择是残忍的，但盛大能否破解这副生死牌局却是今下的关键。 (贾森)