星巴克撤出故宫了，然后呢

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/04/28 05:22:43

在紫禁城的一隅默默经营了8年之后，美国品牌的星巴克咖啡终于要搬出故宫了。对于很多人来说，这似乎是意料之中的事情。
今年年初，央视某主持人在自己的博客上公开对星巴克发难，要求星巴克“从故宫里出去”，理由是，星巴克作为“美国并不高级的饮食文化的载体和象征”，开在故宫里不仅有碍观瞻，而且侵蚀了中国传统文化。不难想象，这个讨彩的话题甫一露头，立即赢得了网络舆论的一片赞誉，并引发了广泛而热烈的争议。
星巴克撤离之后，据说故宫将对原有的商业网点进行清理，基本思路是“树立故宫品牌，强化服务意识”。具体做法是，所有在故宫里面营业的商业主体，都必须使用故宫品牌对外服务，否则就只能退出这块风水宝地。另外，故宫还将进行御膳食品合作开发以及故宫文化产品设计研发工作。用不了多久，参观故宫的游人不仅能吃上皇帝的粮食，还能在千余种贴有故宫标识的纪念品中进行选购，大部分纪念品的价格在“200元以下”。
把蓝山咖啡改成故宫咖啡，把苏州刺绣改成故宫刺绣，把产自江南的茶叶叫做天尊御绿茶，故宫从此就“原汁原味”了。这样的想法不知道是幼稚，还是商业利益冲昏头脑之后的常识匮乏。用这样的思路来保护和开发文化遗产，很难想象到底能够走多远。
作为极其重要的世界文化遗产，故宫的问题并不是开发不够，恰恰是开发过度。故宫每年接待的游人数量接近千万，远远超过故宫的负荷极限，在管理者收取了巨额门票钱的同时，紫禁城里的文物建筑却遭到了损坏。而故宫的传统文化气息之所以被冲淡，并不是多了一家星巴克或是别的什么洋品牌，反倒是滥竽充数的商业机构实在太多，远远超过了服务游人的需要。如果说故宫的开发有什么需要改进的地方，那就是要尽可能地做到克制和收敛，因为商业开发只是文化遗产保护的手段，如果做得过了头，只会让遗产染上更浓重的铜臭。
星巴克从故宫搬了出去，这对故宫的保护并无本质意义。故宫的系列开发措施即将出台，却让人平添了几分担心。怎样才能让祖宗留下的这份珍贵遗产保持其永远的风采，这似乎才是我们真正需要争论的话题。（蔡方华）

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