借力新媒体 国内动漫企业谋变

http://www.c114.net ( 2010/8/1 09:42 )

位于天津滨海高新区内的企业天津神界漫画公司与中国移动合作，将其拥有自主知识产权的漫画作品《三国演义》在手机上运营，上线仅3个月，收益就达11万元，而且上线内容仅是整部作品中的很少一部分。

像天津神界这样借助新媒体发展动漫业务正在成为一种新的趋势。中投顾问发布的《2010－2015年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示，长沙、武汉、天津等地的动漫企业开始借力手机、互联网、网络电视等新媒体发展动漫产业。

发力手机动漫业务

天津神界漫画公司董事长陈维东表示，2010年我国手机用户接近7.4亿，现在的手机不仅仅是通信工具，更多的还要随时随地满足人们的娱乐和信息需求。

“只要与良好健康的收费模式相结合，手机动漫将对原创漫画内容的价值产生不可估量的影响。”陈维东说。

此前由中投顾问发布的《2010－2015年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示，手机动漫是国内电信运营商近几年才推出的一项新业务，其信息容量大和表现形式丰富等特点，正好符合当前通信技术条件对数据业务形式的要求，同时也被视作3G的热点业务之一。

中投顾问文化行业研究员蔡灵指出，手机动漫是动漫产业的延伸，结合了动漫的娱乐性与手机的便捷性，同时还把动漫融入以手机为载体的增值业务中，形成了动漫产业的又一个盈利点。

“3G时代的到来、手机技术的革新以及人们对手机娱乐内容要求的提高，为手机动漫的发展提供了技术条件和市场需求，手机动漫发展前景非常乐观。”蔡灵说。

武汉东湖高新区企业武汉华卓游戏开发公司创作的《上班族》、《贾君鹏漫游记》系列手机动漫，也被中国移动集团浙江公司采购，并成功实现手机上线。该公司相关负责人介绍，全国动漫手机用户有望突破1亿，以观看、制作、转发等计算，整个产业链年收益将达600亿元，该公司正在与中国移动联手打造手机动漫基地。

试水新媒体市场

除了手机动漫，互联网、网络电视等新媒体也纷纷被动漫企业用作新的载体发展业务。长沙高新区一批原本以电视为主要播出平台的动漫企业最近开始尝试拓展新的播出平台，“试水”新媒体这个庞大的市场。

山猫卡通已在其公司网站上提供了手机动漫视频下载业务，内容包括《山猫和吉咪字母世界历险记》等热门卡通作品在内的数千集动漫视频。用户只需在相关网页上点击一下对应的“按钮”，再输入自己的手机号码，就可通过彩信的形式在手机上收到一集完整的动漫视频。

“按照下载一集动漫视频收费2元钱来计算，不断增长的手机用户可为公司带来源源不断的收入。”湖南山猫卡通公司总裁吴晖表示，目前上网人群主要以青少年为主，他们也是动漫产品的主要消费群，通过网络下载推广动漫，市场潜力巨大。

蓝猫动漫则依托互联网络，搭建起动漫公共技术服务平台，为动漫企业、工作室及个人提供电视动漫内容制作全流程服务。截至去年年底，该平台已为湖南金鹰卡通等频道提供动画渲染服务7000多个小时、后期输出服务20余项。

特纳娱乐网络旗下的卡通频道品牌授权部(CNE)亚太区副总裁林佩诗表示，虽然CNE不能通过电视向中国关众播出其动画片，但他们可以广泛利用电子书、手机、互联网等新媒体，将其卡通故事和人物带到中国儿童的日常生活中，增加与中国观众的互动。

业内人士表示，过去绝大多数的动画制作机构，只能寄希望于电视台的播放。新媒体融入动漫产业后，在一定程度上突破了动漫作品“播出难、发表难、面世难”的瓶颈，同时，也弥补了电视媒体“局限于某一时段，受地域与时间的限制”这一劣势，让更多的观众无须定点、定时守候，可以自主选择时间与地点，观看、点播自己喜爱的动画节目或作品。

动漫产业链衍生新模式

过去几年，国内产生了一批出色的网络动漫作品：小破孩、悠嘻猴、绿豆蛙等作品通过Flash、QQ以及MSN表情、数字漫画等方式，在网民中快速传播。此后，部分企业又推出漫画书、玩具礼品等衍生产品，在线下开展商品授权，获取了巨大的商业利益。

林佩诗表示，他们目前针对中国市场的衍生品包括书籍、玩具、卡通书等。“经过不断的市场运作，我们在亚太区已拥有超过9000万名消费者、超过200个品牌授权经营商以及超过10000种零售产品，游戏产品扩至6个平台。”

“动漫在突破内容创作瓶颈之后，依托新媒体来拓展市场将是今后的趋势。”湖南数字卡通动画工程技术研究中心技术人员肖航宇表示，随着互联网在线视频点播、软件定制、无线业务等技术难题的解决，在未来的动漫创作和衍生品开发领域，数字新媒体将会有更大的发挥空间。

据悉，目前新媒体融合已推动动漫产业从传统的文具、服装等实体产品开发，逐渐走向了手机铃声、互动游戏、数字多媒体点播等多个领域，动漫与数字媒体的联姻已成为不可忽视的潮流。

在动漫与新媒体的不断融合中，目前已形成一种较好的盈利模式，即动画、漫画创作生产—传统媒体与新媒体刊载、播放—动漫形象品牌形成与持续发展—卡通品牌授权与管理—动漫衍生产品的设计开发—动漫产品营销推广与网上贸易。与传统动漫产业链基本模式不同的是，这种新模式在动漫作品的策划、制作、发行、播映、授权、产品开发与销售等环节都兼容了新媒体的特点与市场规律，更加贴近市场的需求，动漫作品更贴近观众的需要，播出渠道更为广阔，动漫产品设计更显人性化，销售渠道更趋多元化，减少了产品开发与市场营销成本。