关注手机--手机支付的终结者 - 观察与评论\市场 — C114(中国通信网)

关注手机--手机支付的终结者
( 2003/11/20 17:59 )
本文关键字: 手机(43),移动支付(3),运营商(8),短信(5),STK(1),手机银行(1),中国移动(1),电信(3),3G(1),SIM卡(6),ATM(2),最后一公里(3),NTT(1),KDDI(2),移动通信(2),ARPU(1)
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从幻想到泡沫
几年前，当手机支付（移动支付）的概念被描绘得无比绚丽的时候，人们曾满怀信心地憧憬着自己“手持大哥大，走遍全天下”的潇洒场面。一时间，移动运营商、银行、商户、各大媒体以及知名咨询机构对于手机支付竞相吹捧，仿佛手机支付能够在一夜之间就成为人们主流的支付手段。
然而，正是应了那句老话：盛名之下，其实难符。不论是以普通短信为主的“手机钱包”业务，还是基于STK+SMS的“手机银行”业务，都不能带来它们曾经自吹自擂的、为广大用户所向往的那种美好体验。甚至连前一段时间普遍被人们看好的中国移动小额支付业务由于涉嫌为短信联盟提供非法代收费渠道，也落得个灰头土脸，以至于不得不暂停小额支付业务，重新规范短信代收费市场。所有的人都对所谓的“移动支付”大失所望。
在沉寂了几年之后的今天，人们对于这种概念上的炒作似乎已经觉得司空见惯了，而对于手机支付业务的选择也更加趋于理性，对手机支付业务的感觉也从一开始的“触手可及”变成了现在的“遥遥无期”。
手机支付的终结者？
然而，就在上周刚刚结束的北京2003年中国国际通信设备技术展览会上，一个真真切切、实实在在的手机支付解决方案再一次走进了人们的视野，让人们真正地有理由相信，在未来的几年内，移动支付将把人们的支付方式带入一个崭新的境界，而这套解决方案将成为手机支付的终结者。
“只要有了手机，所有结算全OK！只凭手中的终端，既可以乘车（公共汽车、地铁）还可以一步到位地支付购物款。”—这是本届通信展上一款由韩国SK电信带来的名为“Ubiquitous Payment MONETA”的手机支付解决方案，成了最大的亮点之一。如果说其他的参展厂商都在像几年前鼓吹手机支付一样地炫耀在普通老百姓看来还是可望不可及的3G产品的话（那几家小日本厂商更是像以往一样，再次使出了以“冒牌MM”手舞足蹈来吸引观众的低俗伎俩），那么本次SK电信的这款MONETA手机支付解决方案则是最为“真实”的一款展品。
MONETA手机支付解决方案的构成：
* 一款带有专用支付功能键的红外发射手机；
* 一张带有信用卡功能的手机SIM卡（该卡与普通的SIM卡没什么区别，只是卡里加载了信用卡的信息）；
* 一个能够连接在POS刷卡终端的红外接收器。
MONETA手机支付解决方案的部署：
* 由移动运营商和信用卡机构、发卡银行共同制定带有信用卡功能的手机SIM卡；
* 由商户在POS终端部署一个红外接收器（据SK工作人员介绍，这种红外接收器成本低廉，仅为100多元人民币，比起动辄几千元的移动POS机来更加易于接受和部署）；
* 由用户购买一个带有专用支付功能键的红外发射手机（该手机大约在3500元人民币左右），并申请一张带有信用卡功能的手机SIM卡。
MONETA手机支付解决方案的功能：
* 信用卡服务：无论是在Online还是在Offline卖场，都可以用手机以红外方式安全、快捷地进行支付结算，通过手机菜单调用信用卡功能，并将信号发送到红外接收器上，在两秒钟之内，SIM卡中的交易数据就被传输到收银机上，收银机随后就打印出了用户的购物收据。这种支付方式使得信用卡和手机真正融为一体，既解决了以往通过短信方式发送请求所带来的安全隐患，又免除了携带信用卡的不便。
*ATM取款服务：利用ATM机内置的红外线端口接收手机发射的红外线识别信号、传输信用卡信息以提取现金。
* 交通卡服务：在公共汽车、地铁、出租车的接收器上发送手机付费请求。
* 自动售货机购物服务：利用售货机内置的红外线端口发送购物请求，瞬间完成从支付到享用的过程。（注：目前国内的移动运营商的实现方式是通过手机发送短信，等待售货机回复一条确认密码，再通过在售货机上按密码之后才能得到想要的饮料或食品等，而且购物的款项要从手机话费中扣减，有违金融政策。）
逐渐消失的最后一公里
据悉，基于此种技术的手机支付解决方案已经在韩国和日本大行其道。韩国的SK电信以及日本的NTT DoCoMo和KDDI等移动通信运营商都与手机厂商建立了密切的关系，以此保证手机能够支持这项服务。DoCoMo宣布，所有的新手机都将支持信用卡功能。KDDI也计划在明年面世的新手机中加入这项功能。据SK的人员介绍，使用这种解决方案的用户在全球已经达到九十多万。
中国的移动通信市场已经持续火爆了几年之久，移动运营商为了进一步提高ARPU还会不断地寻求新的移动应用。而信用卡业务在我国才刚刚起步，各家银行为了发展信用卡用户可谓是绞尽脑汁，更有甚者，很多银行不惜以“卖大白菜的方式”来推销信用卡，可见其争夺客户的迫切心理。
而纵观我国现有的手机支付，能够将手机与信用卡、银行卡绑定的方案不在少数，而真正能将手机与信用卡、银行卡绑在一起的应用还有待发掘。也就是说，几乎所有的银行都能够通过移动运营商把用户手机号与银行账号相关联，但是，真正能够触发用户进行支付的应用还未成熟，或者说是当前的解决方案所解决不了的。用手机在商场购物一直是移动运营商、银行、商户和消费者最希望实现的杀手级应用，但是由于接收终端的限制，这个“最后一公里”障碍始终无法逾越。现在，将SIM卡和信用卡合一的红外支付手机恰恰是填补最后一公里鸿沟最有利的解决方案，届时，凭借着这个小小的手机，手机制造商、移动运营商、银行、商户和消费者将一起走向繁荣。
然而这一切美好梦想的实现还取决于很多的不确定因素。。。。。。
也许这个方案会沦为又一个虚幻的泡沫。。。。。。
也许当我们明天再次打开手机时会打开一个更加真实的世界。。。。。。