高尔夫与商业：高尔夫球对赞助商是真正的金球

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/04/30 10:56:51

http://sports.sina.com.cn 2003年10月18日11:15 新浪体育
新浪体育讯　根据美国知名杂志《运动商业期刊》(Sports Business Journal)2003年做的一份最新调查报告显示，赞助商满意PGA巡回赛的表现，而且满意度在美国职业联赛中高居首位。
该份刊物在2003年联赛报告上写道：“高尔夫球是真正的金球。(Golf is golden)”这份报告调查了全美与联赛有商业活动的大公司，他们的高级经理在“联赛/组织满意度”一栏中，大部分人都支持PGA巡回赛，认为它是美国所有职业联赛中令他们最满意的一项职业联赛。有83%的票对与PGA巡回赛的合作表示“满意”或“十分满意”。该项报告最后总结到：“在增加冠名赞助费和媒体费一年后，PGA巡回赛支持了他们自己的论点：那就是这些钱花得值。”LPGA巡回赛的满意度也很高，排在第二，获得78%的选票。其次是NASCAR(美国的著名赛车活动)，获得74%，而MLB(美国职棒大联盟)获得73%。
其余的情况如下：NFL(美式足球)：60%，NBA(篮球)：58%，NHL(曲棍球)：54%，MLS(美足大联盟)：47%，CART(卡特赛车)：37%，WNBA(女子职业篮球)：30%。
至于“赛事/队伍满意度”方面，PGA巡回赛排在第三，获得79%的选票，并列第一的是NASCAR和NHRA(改装车赛车)，获得82%的选票。接下来分别是NFL(70%)、NAB(65%)、MLB(61%)和NHL(58%)。
在“前景”一栏上，PGA巡回赛从四年前的83%上升到今天的88%，也是排在第三位。前两位为NASCAR和NFL，分别获得98%。下跌最快的为MLB，1999年为84%，2003年只有40%。
“活动组织管理”方面，PGA巡回赛获得第二，选票为78%，仅次于NASCAR的82%。“联赛自身市场的推广”，PGA巡回赛也进入前三甲(其余为NASCAR和NFL)，后边的联赛要落后30个百分点。“运动员在球迷中享有的知名度”上，NASCAR和PGA巡回赛占有绝对的优势，一个为97%，一个为82%。(小风）

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