我国的网络文化：现状及作用

2007-06-19 15:37:41.0    荣华    红网
近年来，我国采取各种积极措施，包括启动“中国民族网络游戏”工程、实施“全国文化信息共享”工程、启动“中国数字图书馆”工程等，努力用先进科技传播先进文化，努力提高网络文化产品供给能力，取得了很大成绩。
一、我国网络文化发展的现状
1.重点新闻网站影响逐步扩大。我国互联网正式向公众开放后，新浪、搜狐、网易等商业网站通过海外筹资、上市，逐渐形成影响，开始介入互联网新闻信息服务领域。2000年以来，中央加大财政投入，积极支持新华网、人民网、中国网、国际在线、中国日报网、央视国际网、中青网和中国经济网等8家重点新闻网站的建设和运营。目前，8家中央重点新闻网站每天首发新闻超过24000余条，日均页面访问量超过2.17亿，其中30%以上来自境外180多个国家和地区。省（区市）一级先后建设了北京千龙网、上海东方网、广东南方网、天津北方网等24家地方重点新闻网站。重点新闻网站在介绍我国改革开放和现代化建设、宣传党和政府的方针政策、传播先进文化、弘扬社会正气、正确引导社会舆论、树立中国良好的国际形象方面发挥了重要作用。
2.网络游戏势头强劲。网络游戏是当前我国网络文化内容产业的主要组成部分。伴随着网络游戏用户的增长和在网民中渗透率的增加，网络游戏正成为网民网络生活中不可或缺的服务内容之一。在相关政府机构的政策引导、网民数量的增加和上网条件的改善、休闲网游的繁荣以及在家庭用户中的普及等多种因素共同作用下，网游产业整体规模2005年突破60亿元大关，达到61亿元，比2004年增长51%。近两年，我们启动“中国民族网络游戏”工程，确定了四大动漫基地，网络游戏国产率已由3年前的10%上涨到60%。
3.网络音视频服务方兴未艾。网络音视频服务包括音乐和影视节目的下载或实时播放。网络视频平台运营商主要类别包括在线影视类、传统门户类、电视机构类、P2P流媒体类、视频分享类和视频搜索类等。据统计，2005年我国观看过网络视频的用户有3200万人，随着宽带化趋势的进展，很快这一数字将有大幅的提升。2006年，我国网络视频收入总规模为5亿元。
4.网络杂志日益多样。早在上个世纪90年代末，我国就已经出现了传统杂志简单的数字化，如许多杂志的电子版。进入21世纪后，电子杂志在技术运用上实现了历史性突破，多媒体元素的加入使电子杂志在表现形式上有了巨大变革。到2005年，数字杂志无论是出版还是发行都有了长足的发展，短时间内网络上已经产生了数百本电子杂志，发行量更是呈几何级数增长。据统计，2005年中国数字杂志用户总数达2000万，整体市场规模为0.2亿元，还不太大，但由于得到风险投资的数字杂志公司开始发力和新的公司进入市场，预计未来会有明显的增长。
5.网络教育快速发展。我国幅员辽阔，教育资源集中在沿海地区，通过网络教育可以弥补教育资源分布不均的缺憾。我国网络教育在1990年代中期起步，近几年已经进入一个快速成长期。在基础教育方面，已有四千多所学校建成校园网，有的地区还建设了教育城域网，并且有三百多个具有一定规模的网校。2005年中国网络教育市场规模达到165亿元，同比2004年增长14%。目前，网络教育已成为高考失利、教学辅导、技能培训等人群重要的学习方式。到2005年底，我国网络高等教育累计注册420多万人，经常使用网络教育的用户达到1500万人，占互联网总用户的12%。预计随着中国的信息化程度、网民对网络教育认知程度、学历教育社会认可度的提高，网络教育市场规模也将快速增长。
二、网络文化在社会主义文化建设中的积极作用
作为一种以先进技术为依托，以青少年为主体的现代文化，网络文化在社会主义先进文化建设中具有重要作用，成为创造新的文化经济增长点、推动文化体制改革的重要力量。
1.给文化产业创造了新的经济增长点。网络媒体在集中了传统媒体优势的同时还具有传统媒体不具备的许多技术特性，如时空压缩性、交互性、虚拟性等。这些都为文化产业中新的门类和品种的形成创造了条件。据统计数据显示，2005年中国WAP服务市场规模为64亿元，服务用户总数超过7200万，到2008年用户规模将达到2.3亿。中国移动增值业务市场经过5年的快速发展，2005年市场总体规模达到415亿元。同时，互联网技术发展催生的网络媒体、动漫、无线增值等各类新型文化企业，也带来了数量相当巨大的就业机会，调查显示，今后5年，我国从事网络建设、应用和网络服务的新型网络人才需求将达到100万—135万人。
2.促进了文化产业结构的调整。网络技术的出现及不断更新，在传播技术上首先打破了传媒之间的界限，以内容产品为核心竞争力的跨媒体经营已成为大势所趋，集新兴媒体和传统媒体于一体的大型传媒集团不断涌现，文化产业内部的结构得到了全面的提升。网络技术还促进了文化产业与相关产业的整合，如与广告业、咨询业、教育业等第三产业的整合、与电脑制造业和通信业等第二产业的整合，进而形成新的经济形式——网络经济，未来的文化产业在GDP中所占比重将会越来越大，在社会生活中的作用将会更加突出。
3.成为文化体制改革的先锋队和生力军。网络媒体作为“天生”的市场经济产物，无论是商业性网站还是新闻网站，都是具有独立法人地位性质的经济实体，与大多数“体制内”的文化单位相比，它们很少受计划经济体制的羁绊和束缚，也没有转轨变型的压力，它们在经济全球化的背景下摸爬滚打、逐步壮大。网络凭借其技术、资本、市场高度整合的特点以及与生俱来的创新欲望和动力，使其走在我国的文化体制改革的前沿，成为促进文化体制改革的一支重要力量，同时，也为我国的文化体制改革提供了许多有益的经验。网络媒体的市场化运行机制是文化企业搞活的关键。网络媒体之所以能够在激烈的市场竞争中迅速崛起，还在于其市场运行机制的确立。这些机制包括经营机制、用人机制、分配机制、组织机制、制约机制等。
4.对文化产业的管理做了有益的探索。网络媒体作为市场化的文化企业，要求文化管理部门转变观念，与时俱进，把管理水平提升到与市场经济实践相适应的层次上来。我国是世界上最早以全面立法来管理网络文化的国家之一，在短短几年内就出台了《互联网信息服务管理办法》、《互联网出版管理暂行规定》、《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》等10多个涉及网络文化的法规性文件。这些法规不仅对于规范和管理网络媒体，抵御网上有害信息渗透，维护国家安全等方面起到了积极的作用，而且也给今后文化产业的管理以深刻的启示。
5.为文化产业与国际经济接轨积累了经验。网络媒体诞生于科学技术发达的西方国家而后很快蔓延到世界各国，它给我们带来先进科学技术的同时也给我们带来先进的传播理念、管理模式、运作方式，使网络媒体和相关产业一开始就打上了国际化的烙印。网络媒体在现阶段所做的种种有益的探索，其价值已经超越了网络媒体本身，可以说它对于中国整个文化体制的改革都起到了示范的作用。