上海巨商黄楚九

【概述】
黄楚九——中国西药业的先驱，中国娱乐业的先驱，一生创业横跨诸多领域，时人称他为“百家经理”。他敢为人先，其事业创下多个第一：中国第一家民族资本制药企业——龙虎公司(中华制药公司)；中国第一家屋顶花园——楼外楼；中国第一家综合娱乐场——新世界；远东第一大游乐场——大世界；中国第一家发行量最大的娱乐企业报——《大世界报》；中国第一个医药“托拉斯”——拥有21个医药工商企业的黄氏医药“集团”。他运用的新颖多样的广告手段，是中国广告史中重要而精彩的一页；他表现出的超前的品牌意识，是中国企业经营史上具有前瞻意义的理念；他历经的多次维护企业权益的官司，给中国司法史上留下了有价值的案例。他亦热心于社会工作，曾任上海商会委员、上海红十字会经济委员、上海新药公会主席等职。
【简介】
黄楚九 （1872-1931）名承乾，号磋玖，晚年自署知足庐主人。浙江余姚人，早年随母学习家传中医眼科医术，后在上海开设诊所，取名颐寿室。1890年放弃中医，改营西药，开办中法药房。1907年与夏粹芳合办五洲大药房。1912年在上海开设新舞台。1915年创办大昌烟公司。次年中法药房改组成股份有限公司，任董事长。1917年建成大世界游艺场。1918年独资办中华电影公司。1919年开办日夜银行。次年冬与叶山涛等开办“上海夜市物券交易所”，任理事长。1923年盘进中西药房，任总经理。1924年创办中华电影公司。1927年任上海新同药业公会主席。晚年由于进行投机活动，负债累累。
1872年4月9日，生于浙江余姚。幼时家贫，从父学医。
1887年，其父去世，随母迁居上海，卖药摆小摊为生。
后在上海开设颐寿堂诊所，治疗眼疾，名声鹊起。
1890年，迁颐寿堂入法租界，改名中法药房，自制并销售中成药，兼售西药。
1904年，迁中法药房至汉口路。1905年，推出新药“艾罗补脑汁”，利用当时人们崇洋心理，新药大获成功。
1907年，与人合资创办著名的五洲药房，自制并销售“龙虎人丹”，挤垮同类日本货“仁丹”。
1912年，涉足娱乐业，在南京路、浙江路口开设新新舞台，演出京剧和话剧。
1913年，与人合资创办上海第一家游乐场楼外楼屋顶花园。
1915年，在今南京路西藏路口开办著名的新世界游乐场。
1917年，在延安东路西藏路口开办著名的上海大世界。
1919年，在大世界附近开设日夜银行，为中国第一家全天营业的银行。
之后创办福昌烟公司，销售香烟。因广告包装别出心裁，令英美香烟公司销路大跌。
1923年，收购中西药房老店，生产新药，与外商激烈竞争。
1924年，创办中华电影公司，为业界翘楚。
1927年，当选为上海新药业同业公会主席和总商会执行委员。
【生平】
黄楚九是浙江余姚人，祖辈行医，15岁那年，其父去世，16岁那年随母迁居上海的时候，包里就揣着祖上传下来的一本药书。
当年，每天到茶楼叫卖眼药。后在城隍庙的春风得意楼前，黄楚九摆起了药摊，按照书里药谱卖起了自制戒烟丸等一些药丸散丹。城隍庙是老上海最热闹的地方，商贩云集。在这里，黄楚九的药摊生意越来越好。他爱动脑筋，渐渐就悟出了出奇制胜的经营之道。
随后，在上海县城内开设了颐寿堂诊所，治疗眼疾。1890年他将颐寿堂迁往法租界，改名中法药房，除制销中成药外还兼售西药。1904年中法药房迁至汉口路，次年推出了第一个本牌药——艾罗补脑汁，黄楚九利用人们的崇洋心理，把药名洋化，在商标上设计一个外国人的头像，并天天在报纸上作广告进行宣传。黄楚九的高明就在于他看透病家心理，他强调艾罗补脑汁可以长智慧、祛百病，这让很多人怦然心动。黄楚九成功的地方在于把中药西式包装。过去从中药铺买了药自己煎或者药房代煎，而艾罗补脑汁替你煎好了，用瓶子装好，用不着自己拿回来再煎了，这对于推广销路方面是很方便的。艾罗补脑汁卖得出奇的好，黄楚九的中法大药房门庭若市，销售额不断攀升，真的是日进斗金。买了汽车，是上海滩少数几个以车当步的富豪之一。
20世纪初，日本在中国大量倾销商品，打击中国民族工商业，掠夺国人的钱财。1907年，上海总商会通电全国，号召开展抵制日货的反日爱国运动，全国各地商界可谓是一呼百应。然而，只有日本产的仁丹仍然盘踞在中国城乡，到处可见翘着小胡子的仁丹招贴画。黄楚九对这小小仁丹在中国大地横行无忌愤愤不平。黄楚九与夏粹芳等人合资创办五洲药房，1909年黄楚九得到一张“诸葛行军散”的古方，同时参考自己祖传的《七十二症方》，反复研制出新的方剂，做成小粒药丸，取名为“龙虎人丹”。龙虎人丹上市后，黄楚九大力宣传，凡是贴着仁丹广告的地方，都贴上醒目的龙虎人丹广告，与其展开竞销，盖过了仁丹的销路。
日本东亚公司眼看龙虎人丹对他们的仁丹构成了威胁，便控告人丹是“冒牌”、“侵权”，要求中国政府勒令停产。黄楚九聘请上海著名大律师，与日商大打官司。直至上诉到北京最高法院机关，1927年做出终审裁决，判定“人丹”与“仁丹”两药各不相干，可以同时在市场上销售。十年诉讼虽令黄楚九损失十万余元，但“人丹”的名声逐渐扩大，销路大增。史家评价：这场官司的胜诉，“给中国人出了一口气！”
1923年黄楚九盘进中西药房老店，生产明星花露水、百龄机等新药，由虚设的九福公司经销。对于百龄机，他没有遵循常规的“薄利多销”原则，而利用了顾客的“便宜无好货”的购物心理，把价格定得偏高。凶猛的广告宣传更是令人咋舌。为与外商竞争，他将他所有药房、药厂门面装饰得鲜艳夺目，还在大世界屋顶竖起巨幅新药广告牌，并租了一架飞机在上海上空盘旋，撒下广告传单，1928年，他在大世界宴请100多位7、80岁的老人，号称万龄大会，为百龄机药品作宣传，再次发了大财。
仿佛一切都在黄楚九的预料之中，广告宣传给他带来了巨大经济效益。特制的百龄机广告赠品走进了千家万户；巨幅的广告灯在上海彻夜闪烁。在当年的工商界，黄楚九可谓是广告宣传的大玩家和大赢家。他做广告无孔不入、一掷千金，中法大药房每年的广告费用高达总成本的28％。很快，黄楚九便拥有了本牌药100多个，成为上海民族药业的翘楚，也成为上海滩鼎鼎有名的大“滑头”。
在这个时期，黄楚九的药业成了托拉斯，旗下有21个医药企业，凭借这个庞大的药业集团，黄楚九稳稳地坐住了上海新药业大王的位置，1927年，上海新药业工会成立，黄楚九当选首任主席。
但他不满足于在新药业的成功，他要不断涉足新的领域。1912年，黄楚九开始投资娱乐业，他在南京路、浙江路口，开设了新新舞台，演出京剧和文明戏，次年又与人合资在新新舞台顶上创办了上海第一家游乐场楼外楼屋顶花园，上演曲艺、戏法等小型节目，并设冷饮茶座，进门处还安装了让人捧腹的哈哈镜，这种新型娱乐形式，使得游人大炽。1915年黄楚九又在今南京路西藏路口开办了规模更大的新世界游乐场，戏剧、电影、歌舞、杂耍表演、弹子房等各种娱乐形式齐备，还供应各式食品，游人进场后可赏玩至半夜，生意红火一时，带动了沪上游艺场所的发展。同年，黄楚九将中法药房改为股份有限公司，次年还盘进罗威药房，创办公益玻璃厂，生意越来越兴旺。1917年黄楚九因与新世界合伙人闹翻，便在法国领事的支持下在延安东路西藏路口开设了面积达新世界2倍的大世界。1917年7月14日，上海大世界游乐场开幕，这是黄楚九亲自挑选的日子，这一天是他跟随母亲来到上海整整30周年的纪念日。上海大世界游乐场花样更多，如在露天场地安装高空飞船，引沪上名妓轮流献艺，开创男女同台演京剧等，致使大世界名闻遐迩，也带动了周围的繁荣。1919年黄楚九还在大世界附近开设日夜银行，事业日益兴旺。黄楚九还赶时髦，在大世界底层开设了上海夜市物券交易所，炒卖股票，但开办两年后即遇信交风潮，损失惨重，为此卖掉了花园住宅抵债。在此期间，黄楚九创办了福昌烟公司，推销小囡牌香烟。他做广告的方式仍是别出心裁，使得包装相似的英美烟公司红锡包牌香烟销路大跌，最后英美烟公司设法用巨款收买黄楚九，使他答应不再销售小囡牌香烟。
为了提高社会地位，黄楚九参加了不少公益事业，1919年河南大灾，他派人携资前往，认养了1000多个婴儿。他还想接办《时事新报》，同时申请加入日报公会，以此作为进身之阶，但遭《神州日报》笔政汪瘦岑的反对，他以黄楚九是滑头商人，并曾遭人控告、上过会审公堂，羞以为伍，他在退出日报公会时，将这一理由述之报端，引起黄楚九的指责，黄楚九扬言要提起诉讼，汪瘦岑索性将黄楚九以前被控的案件以连载的形式披露，引起社会的关注，迫使黄楚九以不接办《时事新报》为条件而屈服。
20年代末、30年代初上海经济进入不景气时期，各业经营受到影响,黄楚九也未能幸免，他的日夜银行在他人操纵下遭到挤兑。
1931年1月19日，黄楚九因心脏病逝于延安路龙门路口知足庐寓所，他去世不久，日夜银行支撑不住而倒闭，就在这年5月，大世界也被黄金荣接盘，黄楚九生前所穿上百件长袍也被拍卖，所谓生亦荣极，死则可哀。
【评论】
黄楚九的发迹、起家，似乎并不像一般企业家由小到大的逐渐发展过程，而是凭借几样“野狐禅”的所谓滋补品，一下子就大得其利，开起了中法大药房、中西大药房。
黄楚九本是眼科医生，他揣摩国人重视脑的心理，认为脑主宰全身，想出补脑的妙法。请人设计一张药方，其中有磷质加上甜味的果汁。他又迎合国人崇洋心理，以一张犹太人的照片起名艾罗，放在商标上算是发明人。于是“艾罗补脑汁”就上市了。“艾罗”是外文Yellow，拆穿了是黄的意思，也就是黄楚九的专利。他酷信“一分本钱，配上九分广告”。在申（《申报》）新（《新闻报》）等大报大做广告。“艾罗补脑汁”大批上市，钞票也就滚滚而来。继“艾罗补脑汁”后，又有几种相继问世。最后一种是“百龄机”（人造血一类），用“意想不到的效力”做广告语，也财源茂盛。
开设大众化游乐场在上海滩首开先河的是黄楚九。他选中永安公司的屋顶开设“楼外楼茶座”。逐日一档评弹一档申曲，茶客边饮茶边听戏，又能远眺外滩景色，加上装了电梯（当时电梯是新奇之物），收洋仅一角，这就近悦远来，趋之若鹜。接着黄楚九又与人合伙在跑马厅一角开设“新世界”，游艺节目更多，分处南北的两部，有地道相通，收洋也只二角。岂料“新世界”正兴旺时，合伙人把黄一脚踢开。黄愤极之余，再在跑马厅一角开了“大世界”，规模超过“新世界”，上下五层，各种地方剧（扬剧、常锡滩簧、申曲）、弹词、说书、清唱、文明戏、戏法等等应有尽有。收洋两角。凡游上海的外地人，都要到大世界来一饱眼福。同时“大世界”也成藏污纳垢之地，野鸡川流不息，大白天拉客，正派人也就视为畏途了。
当时上海滩赌风很盛。赌徒们赌红了眼，火里的钱都要抓来赌，自然不计利息之高低，黄楚九就在“大世界”旁边开设世界日夜银行，一天廿四小时都开门，方便赌客，也收存款。
虽不能说黄楚九是“空手套白狼”，但他是“一分钱当十分用”。以后又陆续开戏院、浴室、烟厂等等，无一不是借钱办事。最后又搞起地产，借钱买地皮、造房子，房子押给银行；再借再买地皮，再造房子再抵押。窟窿愈来愈大。一旦放钱者捂紧口袋，沙滩上建起的大厦也就唿喇喇倒塌了。黄楚九一死，全部产业都换了人。
于光远说黄楚九的一段话倒是持平之论：“我对黄楚九的经营能力是很佩服的。我当然不会用‘奇才’这样的语言去形容他，但是一直承认他在商业上的确是一个很懂市场，很有本事的人。”
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