创业第十三律:坚持律

    当创业遇到困难时,如果知道这个行业是未来明星行业,市场会越来越大,而且知道时间在我们手上,只要坚持,就终会守得云开见月明。

    看遍商场的浮沉兴衰之后,我常感慨生意没有对错,只有进出场的时间错误,才导致失败,因此除了思考生意本身正确与否以外,更重要的是思考时间因素。

    以我所从事的文化传播媒体行业而言,现在要创办任何新的平面杂志,都是不正确的时间,因为数字世界来势汹汹,眼看着所有的平面媒体都受到数字内容的威胁,因此创办新的平面杂志,都要与时间赛跑,快速成长获利。限期回收所有的前期投资,是创办一本新平面杂志最重要的思考。

    这是为什么现在我们要启动任何平面杂志的新计划时,都要考虑再三,精准地计算所有的时间,包括:前置准备期、培养亏损期、损益平衡期,以及稳定获利期,而且要尽量压缩时间。一旦计划的时间拖长,一切都会失控,无法预测。

    这代表这种类型的生意,时间不在我们手中。时间在与我们为敌的环境手中,时间越长,对我们越不利,如果不能限期完成计划,定时炸弹就会引爆,一切投入付诸东流,这时就是极危险、极麻烦的生意。

    可是相反的,如果现在我们创办任何数字新媒体,那情况完全改变,时间就在我们手中,只要我们活得够长,美丽新世界就在等着我们。

    理由很简单,数字世界会越来越成熟,使用者越来越多,数字生活形态越来越普及,因此数字媒体的市场一定越来越大。时间在所有经营数字新媒体的人手中,成功与否的关键在于是不是活得够长,等到市场成熟发展。

    在大楼崩塌之前抽身而退

    这是特殊的例子,当环境的改变不大时,时间通常会被忽视,有气派的生意人,甚至会刻意淡化时间因素,国泰集团创办人蔡万春就说:“再坏的时间,都有人赚钱;再好的时间,都有人赔钱。”这强化了主事者的决心、能力、毅力,而时间是可以被掌控的因素。

    但是以现代世界的瞬息万变,时间有时候已变成不可改变的因素,尤其在高科技产业更是如此,因此除了思考策略、生意模式、资源配置之外,时间变成了另一个不可忽视的要素。

    时间到底在谁手上,是经营者必须仔细想清楚的关键。每一个事业不是上升就是衰退,环境不是变好就是变坏,但如果环境变动不是景气循环(景气循环对企业经营影响不大),而是不可回复的变动。就像网络世界逐渐改变人类生活习惯一般,这就是人类无力抗拒的变动。面对这样的转变,时间就会变成最重要的因素。

    做的是发展中的未来事业,时间在自己手上,想的是撑过萌芽期,成功就会来;如果做的是没落中的传统事业,想的是倒数计时抢到钱,速度要快、收山要早、转型要决绝,因为时间在环境手中,我们要在大楼崩塌之前及时抽身而退!

    ■后 记

     顺势而为是最聪明的方法,跟着趋势、潮流,做未来会兴起的事,最容易成功。

     但做未来的事业,很可能太早投入,你等不到市场勃兴之时,这时就要坚持。

    5、创业误区

    钞票的颜色--创业者不应被政治绑架

    无奸不商,商人唯利是图,自古皆然,但是创业者还要有自己的良心,在生意至上中,还是要坚持自己的信仰,不能卷入政治,为生意而不问是非,胡作非为。

    在一个应酬的餐会上,许多人谈起台湾政治的蓝绿纷争,现场虽然有人偏蓝、有人偏绿,但每一个人都摇头叹息,对政治人物的纠葛,不以为然。其中某个人忽然冒出一句话:“管他蓝还是绿,我们只认同钞票的颜色!”这句话获得大家的认同,钞票的颜色才是这个社会的共识。

    餐会后我心情沉重,并不是我不认同钞票的颜色,作为一个经营者,企业盈亏当然是每天要面对的乐趣,赚钱也是经营者的天职。问题是“认同钞票的颜色”这句话,似乎承载了太多意蕴,也反映了台湾社会的问题。

    最简单的说法是,大家对政治无奈、对意识形态伤心,因此大家只能谈生意、谈生活、谈赚钱,因此不管蓝与绿,只认同钞票的颜色。

    进一步的说法则是:生意是现实的,为了生意的完成,我们要取悦客户,客户是蓝的,我们就是蓝的;客户是绿的,我们就是绿的;如果客户不蓝不绿,我们当然也不蓝不绿;如果客户讨厌政治,我们当然也更讨厌政治。放弃自我,以客户为尊,客户永远是对的,完成生意才是硬道理,这就是只认同钞票的颜色。

    如果仅是这样,看来也没有太大的问题。因为商场上就是如此,取悦客户是天经地义的,不和客户唱反调,好像也是商场上应有的礼貌。你的立场、判断、是非、对错,为了完成生意,一时被牺牲,短暂被客户挟持,相信许多人都有这样的经验。

    当然也会有一些人,更有原则、更有是非。或者应该说,只是因为他的生意做得更好,产品更有竞争力,钱也赚够了,所以他可以挑客户、挑生意,违背自己原则的生意不做,与自己立场不同的客户不要。这种人除了钞票的颜色之外,还可选择自己想要的颜色,可以活得更有原则、更有尊严、更有自我。

    当灵魂染上金钱的颜色

    可是台湾社会所谓认同钞票的颜色,真只是这样吗?真只是一时的妥协吗?真只是隐藏自己的政治倾向吗?真只是短暂地为生意折腰吗?

    我的心情沉重不只是如此。我感受到的是,太多的人为了钞票出卖自己的灵魂,出卖自己的是非判断,出卖自己的价值观,出卖自己的良心!

    许多事,我不相信社会没有公理,我也不相信台湾社会的教育水平如此之低,连许多基本的判断,都如此是非不明。可是,为什么许多事都如此是非不分呢?

    因为为钱所苦、为钱奔波的大多数人,不只是为生意妥协,甚至为钱出卖自己的良知、出卖自己的灵魂!

    我不怪政治人物,因为政治人物本来就是政客,因此颠倒是非,本是常态。但是,如果政治人物以外的人,也被政治牵引,也被金钱污染,当良心抹上政治意识形态,当灵魂染上金钱的颜色,我们会变成政治的奴隶,会变成金钱的魔鬼。

    ■后 记

     2008年的台湾,笼罩在贪污的阴影中,这其中不乏大商人、大老板卷入其中,为了生意,这些人出卖了灵魂、出卖了原则,“穷得只剩下钱”,肮脏得连钱都无法帮他们洗净,这些都是错误的示范。

     想创业的人,回归自己的努力,远离政治吧!