相亲节目乱象观察：明里总局喊杀 暗地卫视互掐

      进入六月，相亲节目突然被一种高调批评的舆论包围了，包括央视、人民日报的权威媒体都跳将出来，而在此前，广电总局也已出台政策，限制节目内容，禁止出现“拜金”“涉性话题”等刺激观众的内容。收视率占据首位的《非诚勿扰》成了靶子，封杀等传闻不时传出，虽然最终并没有被停播，但其小心翼翼已如履薄冰。而竞争对手们的日子也并不好过，浙江卫视《为爱向前冲》停播，湖南卫视《我们约会吧》也再不强调自己“国内第一档交友真人秀节目”的身份了。

     乱象之下，昭示着新型相亲节目已然过了巅峰期，不会再出现全民热议的局面，从诞生到成熟，到巅峰，再到衰败，相亲节目仅仅用了半年时间。这一切是如何造成的？表面上是广电总局的政策禁令发挥了行政力量，但事实上，更深层的原因是，各大卫视（很可能仅仅集中于三四家卫视）在“互掐”中一起走向了死胡同。他们各自罗织枪手，除了吹捧自己之外，还强力打压对手，无情指责对方，在总局出面之前，已经形成了民间舆论基础，广电总局的现身，早有铺垫。

                            相亲节目——本是同根生

      国内相亲节目曾火爆过一次，那是上世纪的事，湖南卫视《玫瑰之约》1998年开播，播出5年时间，形成不小的风潮。不过，该时期相亲节目仍属中规中矩，真人秀的成分很少，以真实婚恋为基础，非议不多，并不像七八年后的相亲节目那么扎眼，一切都很美好和甜蜜。时隔7年后的2009年12月，湖南卫视引进英国Fremantle　Media公司《take me out》的节目模式，改版成为《我们约会吧》。这种新型的带有强烈真人秀性质的相亲节目在国内宣告诞生。但风头，却被晚一个月后播出的江苏卫视《非诚勿扰》抢去了。

      在省级卫视的竞争中，近年崛起的江苏卫视无疑是最能挑战湖南卫视的地位，但经历几年的拼抢，江苏卫视并不能占得上风。2010年1年《非诚勿扰》播出第一期，江苏卫视显然寄予厚望，幸运的是，他们押对宝了，不幸的是，在本身炒作过头的情况下，还遭遇对手围剿，终于走上了挨批的风口浪尖。

    《非诚勿扰》开播的第二个月，还处于不温不火的状态，他们似乎很有必要选择一个话题人物以带动节目收视，这时，马诺出现了。此后宣传团队通过各种渠道进行推广，终于在春节过后的3月，马诺成了话题人物，《非诚勿扰》也最终成为收视冠军。

       毋庸置疑的是，从宣传角度而言，马诺有成为话题的巨大潜力，拜金、美女、宝马、大胸等一系列关键词让此人能成为争议焦点。她做到了，《非诚勿扰》也赢了。此后，如法炮制，更多女嘉宾甚至男嘉宾都成了优秀的表演者，她们上过节目后，俨然变成了演艺圈艺人，马不停蹄地走穴、受访……他们到底是来交友征婚的，抑或通过节目成名的？这已经不重要了。

                               卫视打架——相煎实太急

       对于《非诚勿扰》的迅速走红，其他卫视沉不住气了。湖南卫视率先发难，3月中旬，湖南卫视声称要状告江苏卫视，他们认为《我们约会吧》才“根红苗正”，属于英国版权方的合法原配，而《非诚勿扰》是“抄袭”。值得玩味的是，《我们约会吧》在广电总局介入之后，立刻改了口径，对于“国内第一个交友真人秀节目”这一说法讳莫如深，在宣传时，悄然撤掉“第一个”字眼。当然，之前的“侵权说”，仅仅是虚晃一枪，而其目的十分明显。不过，观众们并不在乎谁是“正版”谁是“盗版”，节目好看才是重点。所以，“侵权”一事，只好偃旗息鼓，不了了之。

       就在湖南卫视状告江苏卫视“侵权”报道出笼的同时，浙江卫视也加入战团，《为爱向前冲》开播，“三足鼎立”局面形成。浙江卫视意欲后发制人，来势汹汹，节目尺度比《非诚勿扰》更大。著名的网上爆料人“舞美师”突然也在3月底大骂《非诚勿扰》，指责《非诚勿扰》“造假”，他发微博称：“这不是娱乐不娱乐的问题，这其实就是欺诈行为，你江苏卫视《非诚勿扰》告诉大家的是真实的相亲节目，还说非诚勿扰，结果你都是演员演的……为了追求节目所谓的戏剧冲突，把观众当猴耍。”而此君，之前还曾极力赞美过《非诚勿扰》。答案随后揭晓——刚进入4月，“舞美师”就自曝将高价登陆浙江卫视的一档综艺节目。受人之托，忠君之事，态度逆转，也不为过。

         事实上，有很多像“舞美师”这样的所谓名博加入到了“枪手”行列，更有博主长期以踩《非诚勿扰》为己任。博主“都市放牛”曾在博客中透露玄机：“昨天有一个博客上的女网友找到我，问我的稿费要求，希望我为浙江卫视的相亲节目《为爱向前冲》写点文章，并且告诉我这个节目的收视率已经超越江苏卫视的《非诚勿扰》，还发给我一组数据。”

       除了这些民间声音，各卫视也利用媒体关系，进行对竞争者的贬损打压。《非诚勿扰》的火爆，让他自然成了“出头鸟”。而闫凤娇艳照事件的披露，使得混战出现了拐点。一边厢，竞争对手找到了攻击的口实，而另一边厢，《非诚勿扰》也开始享受巅峰时刻的来临。从女嘉宾到主持孟非，再到嘉宾主持乐嘉，频繁出现于媒体报端，之前因为争议所产生的火爆程度还仅仅限于节目本身，而现在，因为突如其来的非常规事件，成功地把参与节目的每个人都变成了备受关注的明星。

         《非诚勿扰》的竞争对手们在丑闻爆出时，也没有错过，不管是在博客、论坛抑或正规媒体，都充斥着对于闫凤娇的“过度解读”，更有不知身份的网友到处转贴类似于“《非诚勿扰》离死不远”这种充斥暴戾气息的博文。江苏卫视内部员工曾直指这些都是湖南卫视找来的枪手，而其他卫视员工也对《非诚勿扰》不加掩饰的大加讨伐，称其突破道德毫无伦理底线。

      但别以为《非诚勿扰》是好惹的善茬，岂肯坐视不理坐以待毙，知情人称，江苏卫视宣传团队曾有雇佣“名博枪手”的打算。他们试图反戈一击。

      在热闹的微博、博客、论坛甚至各大网站的新闻跟帖里，你根本无法分清楚哪些是“卫视雇佣军”，而哪些才是真正的无辜看客。媒体的喧嚣，再加上枪手的鼓噪，相亲节目很快就成了“娱乐至死”的新典范，从而变得面目模糊。

                                 结局——恶性竞争出“恶果”

     终于，总局出手了。

       6月10日，国家广电总局正式下发了《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》及《广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知》两份文件，对“相亲类节目泛滥、造假、低俗”等倾向着手整饬。

      随着总局的一声禁令，《为爱向前冲》退出了竞争，宣布停播。《我们约会吧》一直小心翼翼，维持着避免太过娱乐化的保守形象，得以免受冲击。而“出头鸟”《非诚勿扰》裹挟在“封杀”传闻的困惑中，猝不及防地进行整改，因为“难看”， 无可挽回地导致收视率下跌。这当然给了其他卫视相亲节目的机会。用“阴谋论”的眼光看，这其中的弯弯绕绕，无疑有些微妙。

      与五六个月前的迫切需要宣传不同，而今某卫视宣传团队无奈地说：“我们想被淡忘。”他们准能如愿。观众是无情的，不好看的节目，会视而不见。被集体整容后的相亲节目，还能吸引多少眼球，已不难预料。

       众所周知的是，电影在上映前后会进行炒作宣传、枪手吹捧，若有同档期的影片，甚而到了贴身肉搏的恶性竞争。“卫视大战”丝毫不弱于“电影大战”。从选秀，到相亲，到综艺节目，再到热播电视剧，宣传炒作不遑多让，各大卫视的争战硝烟，愈演愈烈。多年前，崔永元“收视率是万恶之源”的名言，道破真相——收视率决定着广告收入。

     卫视竞争，白热化许久，不仅是在节目收视率的比拼上，还有人才的争夺。自从去年四月湖南卫视新生代主持李响“跳槽”后，到今年为止，包括马可、李好、彭宇在内的年轻主持都纷纷过档江苏卫视。中国传媒大学广告学院院长黄升民认为，2010年是中国电视“最为复杂”的一年： “从市场角度，竞争是什么？就是你死我活，不可能你先走，我后走——市场经营是不允许的。因为物竞天择、适者生存，要么第一，要么被淘汰！”而江苏广电总台副台长景志刚则在3月份接受媒体采访时表示：“老大就一个，只有第一，没有第二！”显见江苏卫视想要后来居上的野心。

      竞争是好事，但沦为恶性竞争，就不仅仅是“你死我活”那么简单了。由这次相亲节目乱象可知，明里是广电总局下发禁令，但实际上，一切源于暗地卫视“互掐”，大家互揭互批得不亦乐乎，却无疑于“抱团自杀”——谁都别想自由地“娱乐”。