相亲节目，谁在玩“火”

事件回放
6月1日，上海东方卫视宣布将在每周五推出大型相亲节目《百里挑一》，而此前的5月28日，浙江卫视也下了一剂猛药，连续 13天推出特别版《为爱向前冲》，加上江苏卫视的《非诚勿扰》、安徽卫视的《缘来是你》、湖南卫视的《我们约会吧》等，各大卫视的“相亲”大战愈演愈烈。
相亲节目为什么这么火？里面隐匿着怎样的危机？
相亲变娱乐，背后有推手
观众对相亲节目的话题关注，超过了节目本身。这尤其体现在江苏卫视的《非诚勿扰》中。“宁愿在宝马里哭泣”的女嘉宾马诺被“相中”选走的那一场，根据央视索福瑞对34个城市的调查数据，当期节目收视率达到了惊人的3.76%。而下“猛药”之后的《为爱向前冲》，在5月31日也坐上了全国同时段收视第一的交椅，比热播电视剧《三国》的收视率还高出两个百分点。
话题引来了观众，也引来了争议。
《非诚勿扰》中，2号女嘉宾朱真芳不屑于跟前来相亲的男嘉宾王煜握手，并称：“我的手只和我男朋友握，别人的话一次20万。”此言一出便遭到了现场观众的非议，她张口闭口的“豪门理论”，也被网友冠以“豪宅女”。
《我们约会吧》中，主持人让女嘉宾解释没看上男嘉宾的原因。女嘉宾说：“听说他是开火车的，我害怕他出轨！”主持人立即纠正说：“拜托，人家说的是人生像是一列火车！”之后有网友评论：虽然不知道是不是她故意听错，但她在电视上展示的这个逻辑实在很雷人。
在“拜金”、“雷人”之外，嘉宾身份的真实性与动机的纯粹性也受到质疑。在天涯、猫扑等论坛上也出现爆料，在节目中宣称刚过23岁，父母都是商人，自己银行存款有600万元，拥有3辆跑车和一家连锁餐馆的“富二代”刘云超，被查证是某艺术院校热衷选秀的学生。同时，混血女模特那迪“已婚门”，闫凤娇浴室不雅照等事件，让话题炒作的伎俩也更为明显。
“这类节目现在之所以火，和整个大的社会环境其实是一致的，不光是电视节目，还有影视，以及铺天盖地的广告，树起各种各样的偶像，都对青少年产生很大的影响。特别是网络，比如说网络推手，几百万的点击率，实际上背后有集团在操作。”中国传媒大学电视文化研究所所长徐舫州说，“现在的相亲节目不是为了解决人们的婚恋问题，实际上是娱乐节目、真人秀节目，服务性被淡化了。”
同质化加速节目“死亡”
婚恋节目的风并不是现在才吹起来的。当年电视节目《玫瑰之约》大热时，跟风的不在少数，曾经一度超过30档，后来在同质化竞争下渐渐销声匿迹。此后的“选秀风”，在克隆《美国偶像》、《英国达人》的模式下也兴盛了几年，但颓势仍旧不可挽回。而目前国内流行的几档相亲节目的模式，基本来自英国相亲节目《带我走吧》（《Take Me Out》）。湖南卫视和江苏卫视，甚至因为“版权纠纷”而闹到了广电总局。
复制，跟风，最终死掉，似乎成为了中国内地娱乐节目无一例外的轨迹。未逃出窠臼的此轮相亲节目，又能撑多久？
“3年到头，可能3年都撑不到。”这是徐舫州给出的答案。“包括再早一点的《今晚我们相识》、《非常男女》都是阶段性的。所以说，这类节目火，我估计是这一两年的事，很快就没了。”
“这种互相的克隆造成中国电视两个巨大的问题，一是文化品位低下，二是‘大跃进’式的‘一窝蜂’。”中国社会科学院新闻与传播研究所研究员时统宇说，“加速成熟有时就是加速死亡，一个东西迅速地脱离原本成长的过程，并不好。打个不恰当的比喻，我们原来吃的猪肉，这个猪需要一年才能养成，现在三个月弄的饲料、瘦肉精把它催肥了，大家自然觉得不太好吃了。”
为什么我们创造不出自己的娱乐节目模式？
徐舫州称，一个全新电视节目的设计比较难，从规则设计到内容打造，需要一定的时间和人力、财力，而在目前收视率为王的环境下，加上地方卫视之间的惨烈竞争，以及一些领导的错误认识，缺少细致培养和创造新节目样式的土壤，“拿来主义”便成了最便捷和最快见效的方式。
收视率与高品质应兼顾
收视率一直被视为跟风炒作类型节目的推手，但地方卫视要生存，广告商投放广告又没有其他的参考指标，这让业界对收视率既爱又恨。
“高收视率和高品质并不完全矛盾。”徐舫州解释。美国的探索频道、英国BBC的纪录片，都不乏收视率和品质双高的节目。
“一个是高价值、高品位的节目争取收视率，一个是高收视率的节目提高它的文化品位，这都需要智慧。”徐舫州说，“你光有高品质，观众不爱看那也没有用，关键是怎样架设起观众与节目之间的桥梁。”
“每个地方都有自己独特的资源，比如北京的文化底子比较厚，再比如上海，‘海派文化’是一个完全可以发扬光大的东西，如果地方卫视能找准自己独有的东西，耐下心思，认真策划，肯定能产生精品。”徐舫州建议，“对真正有创意的节目，要加大扶持，并在引导中打磨它，不要因为有点小问题把它打死，或者是边缘化。如果只有挑刺，就没有人敢创新了。”
卫视“相亲”大战，涉及话题很多，电视台的“一窝蜂”、“同质化”现象、“收视率”效应，不客气地说，这些还只是最直观的问题。当下更重要的是，当“相亲”这类原本服务性的节目变身成今日的真人秀娱乐，成为个性张扬、搏位出名的平台，成了各种价值观甚至“把无耻当可爱、把隐私当噱头”这种低俗价值观放大的公共空间，此种倾向及成因，应该警惕。
收视率、幕后推手、媒体躁动、价值观迷失、低俗炒作……这些文化现象，点中了怎样的社会穴道？
为此，本版从下周起，将陆续刊登有关电视收视率、网络推手的调查报道，全面剖析这些文化现象。
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——编后 （记者 尹晓宁）