神马文学网营销策划人眼中的施明德倒扁运动
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/27 03:41:15
[8842] (2006-08-18)
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阿扁的贪腐使台湾政治理想主义的老祖宗之一，施明德忍无可忍，一场一个人的倒扁运动开始了。。。。。。
做为营销人我们抛开政治的观点，把这场倒扁狂潮看成一个事件营销，从营销的视野看这场争斗，或许我们也能受到不少启发
活动主题：想让阿扁下台吗？你出钱，我运动（我可是不要命的，不是他下台就是我完蛋）
主题选择的理由：
1，阿偏的支持度不到15%，也就是说2300万人中有 近2000万支持阿偏下台，你们没有政党舞台，不能进议会，不能当检调，我给你们政治舞台，我博上性命和阿偏拼，你们支持吗？我给你们一个展示良心和正义的机会。
2，我施明德是正义的化身，是阿偏的同志，当过民进党主席，我搞这个运动是够资格的。
营销时机的把握：
国民党闹过了、亲民党也闹过了，怎么样？不行！大家是不是感觉没有希望倒偏了，阿偏贪腐案逐步真像大白，民众狠之愈切，是我老施出手的时机了。
活动目的：
面上的：让阿偏下台，伸张台湾民主正气
底下的：重新积累政治资本，重新整合党派资源东山再起，同时筹集新党活动资金。
营销造市：
1，发表致陈水扁一封信，声情并茂，以老同志老朋友身份劝其下台
2，联系亲绿人士，学者，佛教等发起百万台湾民众支持倒扁活动，号召全体台湾人每人捐100元支持导偏
募捐活动：
成立倒扁办公室 招募办公室 开设帐户，联系静坐抗议地点，以募捐数量为主线不断发布新闻炒做。
向社会公布关键人物募捐动态（如马英九捐100元）激起普通民众的参与热情
不断报到：静坐可能提前，唤起大家看热闹的好奇心踊跃捐款
关于这次运动施先生对民众心理的把握正如《联合早报网》郑维主编所说：
其中有很多虚拟的痛快，可是其中“大众凑钱搞政治”的精神，却在现实的社会里，被民进党的老主席实践了出来。
你们没空上街游行？你们搞不到媒体曝光？你们不会搞政治？可是你们都希望阿扁下台？ 请交给政治专业人士施明德。
如果阿扁倒台，你可以很自豪地说，倒扁的时候，我也有一份。如果他没有倒，那些没有捐钱的人也可以假装正义地暗自后悔说：“如果我捐了，阿扁说不定就倒了！”
这样的物美价廉的正义感，谁会不要。
施大侠给我们营销人上了很好的一堂课，什么是营销机会把握？什么是新闻造势？怎么不用一分钱搞营销！！！！
作者：徐海亮