数字电视：中外巨头竞折腰

新闻由头
数字电视走近大众
９月１日，北京地区数字电视频道在城八区和昌平、大兴两个郊区开始试播，试播期为３个月。
对于最受关注的收费问题，北京市广播电视局负责人于知峰表示，由于尚处试播阶段，目前对接收有线数字频道的机顶盒采取租用方式，即在一定范围内由用户租用机顶盒，在试播期间只需出６００元人民币押金，收看数字电视频道则无需另付其他费用。期满后用户自行决定是否购买机顶盒，若无购买意向则退回６００元押金。
于知峰坦言，观众接受付费收看方式是一个复杂、艰难的过程，其中涉及市场运作、技术改造和观念变更等多方面因素，但他对前景表示乐观。
此前，上海广东已经开始了数字电视的试播。
数字电视目前在发达国家和地区已进入大规模商业应用阶段，在中国也正在逐渐成为电子信息产业和电视业新的经济增长点。
事实上，我国的ＨＤＴＶ总体组、广电总局广播科学研究院、清华、成电等４家单位一直都在厉兵秣马，进行数字电视方面的研制工作，目的就是争夺数字电视拥有自主权的国家标准。由于中国数字市场拥有１３．５万亿的大市场，是块大肥肉，各路诸侯不会等闲视之。
业内人士透露，美国资本市场对有线电视用户的估值已达５０００美元／户，若按１０：１打折估算，中国目前有９０００万以上有线电视用户，其总值将在４２００亿人民币。全球传媒巨头新闻集团旗下的数字电视设备制造商ＤＮＳ集团、国内外各大家电厂商，以及正在朝机顶盒领域冲击的世界通信巨头摩托罗拉、诺基亚等，均对数字电视表现出了强烈的争夺欲望。而如何在中国法律允许的范围内参与合作数字电视的建设和运营，则成为他们魂牵梦绕的心事。
核心事件
展览会：中外巨头大比拼
朱继东杨华
已经举办了12届的中国国际广播电视设备展览会（简称BIRTV）从没有今年这样引人注目，各种数字电视的论坛、展示以及国家主管部门的表态使得数字电视发展似乎“柳暗花明”，再加上中外巨头为数字电视的诱人前景所引，最新技术产品争奇斗艳，甚至竞争白热化，唇枪舌战的火药味更使得第13届BIRTV吸引了无数中外观众的眼球。
国内巨头首次参展大赚眼球
8月26日的第13届BIRTV上，特别设置了数字电视家园区域，国内家电业老大海尔的首次参展吸引了不少观众的眼球。再加上厦华、夏新等国内家电巨头的参展，成为本届展会一道亮丽的风景线。
与以往不同，为了配合数字电视的推广，第13届BIRTV特别设置了数字电视家园区域，为企业进入数字电视行业，提供了一个宣传平台。在数字电视家园展区的海尔展台，参展的并不是人们熟悉的海尔家电，而是海尔集成电路设计有限公司。海尔是首次参加BIRTV，爱国者3号MPEG-11解码芯片是此次海尔集成电路设计有限公司力推的重点。海尔集团研发推进本部技术转化部推进经理滕东晖说：“海尔数字电视业务愿意与不同厂家合作，共同把这个数百亿级的产业做大。”滕东晖同时向记者透露，海尔推出的DVB-C机顶盒已经和几家电视台达成合作协议，下半年将全面推向市场。并且，海尔的某些型号的等离子电视中已经内置了自己产的DVB-C机顶盒。
近期在国内数字电视市场上动作频繁的厦华，则选择了与一家专业厂商北京久合成数字系统有限公司联合参展。厦华此次参展的电视全部都是数字电视，联合参展的久合成的显示器也全部由厦华提供。自己的产品由别的厂家使用，避免了王婆买瓜的嫌疑，也使数字电视的质量、效果有了更客观的结果。厦华的有关人士认为，随着数字电视标准的日渐明晰，数字电视已经成为未来电视发展的大趋势。
此外，以音视频产品著称业内的夏新则是以一家国外音响企业国内总代理商的身份出现在此次展会上。夏新电子股份有限公司工作人员告诉记者，夏新一直十分关注数字电视产业的发展，本想在数字电视产业上有较大作为，参展除了推销产品外也是为了探路。
专业厂商咄咄逼人抢尽风头
相对家电厂商在此次展会上的表现，专业厂商要抢眼得多。记者在现场看到，深圳市奥维迅科技股份有限公司为辽宁省电视台订制的从最初的录到最后播放的辽宁电视台数字电视节目平台全套系统展示更是引人关注。大洋、新奥特、北京视讯等国内专业厂商也同样咄咄逼人，在本届展会上抢尽风头。
辽宁电视台数字互动频道为了满足现阶段开展有线数字视频点播业务的需要，建立了数字电视节目制作和播出平台，奥维迅为其提供的MPEG-2流格式文件剪辑系统运用到其数字电视节目制作中。辽宁电视台数字频道可以将收录MPEG2的TS流文件的卫星节目，自动无损地转换为ES流文件的视频节目文件，在网络环境下进行剪辑合成。采用ISO/IEC MPEG2标准作为视频及音频的编码压缩方式，在传输过程中对节目的MPEG2基本流经复用形成传输流，最后通过卫星、有线电视及开路电视等不同传播方式进行传输。据辽宁电视台数字电视技术总监赵季伟介绍，早在2001年，他和鲁跃就有关电视台工作流程的改进进行过长时间交流。同年8月，奥维迅为其节目制作流程提供了最初的产品。这套系统从今年3月开始在辽宁省电视台运行到现在，所有技术上的关键难题已经全部得到了解决，剩下的只是磨合。奥维迅副总经理姚伟告诉记者，在当前的广电数字化进程中，电视台业务数据化是关键，数字化的视音频数据包在一个特定的文件结构中将成为数据，成为能被计算机操作系统管理的数据，这种数据化数字视频在以数据为中心的电视台业务解决方案中是必不可少的，只有数据化的视频才能充分发挥计算机操作系统和网络计算机管理的强大能力，实现媒体资产管理和电视台业务的全面解决。辽宁电视台数字频道的数字节目制作采用数据流格式的采集、制作、传输无疑是走在了广电数字化的前列。
专业厂商新奥特则针对数字电视产业的发展在原来的媒体资产管理系统、AUTO.NET视频网络系统、全系列电视图文创作系统、非线性编辑系统、虚拟演播室系统、DV非线性编辑系统等业务上作出广度和深度，并推出最新的InfoCast电视综合资讯系统等。
国外巨头全力出击引人注目
此次展会上，索尼、松下等跨国企业的表现可圈可点，索尼、松下不仅新产品展示成为展会焦点，而且展台的面积也是整个展会中数一数二的。其他巨头不仅推出的新产品十分引人注目，就连展位的布置是别具匠心，十分抢眼，成为数字电视产业的明星。
国内外众多厂家都把最前沿的设备和技术拿到此次展览会上发布。被Sony收购后的新索贝喊出了“全程非线编”的概念，对电视台业务有深厚经验的索贝CEO姚平认为这个概念将有利于数字化、网络化电视节目生产业务系统在实用性、适应性、高效性和安全性等方面的技术发展，也将有利于用户以最适合自身实际需要的方式，来变革或调整管理模式和工作流程。与索尼对抗，松下则主推记录在半导体上的P2卡技术，并引出以IT为基础的新闻采集系统的概念ING，并准备明年4月份正式销售DVCPRO P2。众所周知，半导体作为存储技术具有可靠性高，传输速率快等优点，是数字电视时代存储技术的一个重大突破。大洋总经理姚威认为如果半导体存储技术能够快速降低成本提高记录容量，这将是电视台内记录视频格式的最好选择之一。
令广电行业同仁眼前一亮的还有苹果公司，苹果在本次展览会上展示了完整专业视频编辑的解决方案，它凭借其创意性的硬件、软件和存储术及设备在数字视频市场一路领先。作为广播电视另外一个优秀设备提供商，汤姆逊则为广电同行展示了数字电视端到端的全程解决方案。
竞争白热化火药味弥漫展会
由于索尼收购索贝以及大洋原副总裁陈晋苏等一些大洋高层和技术骨干加盟索贝等因素，以及索尼和松下多年的竞争结下的恩怨，企业之间的唇枪舌战不仅使得火药味弥漫此次展会，更显示了数字电视时代竞争的白热化。
“我们大洋已经于8月12日正式起诉了不顾职业道德跳槽到索贝的原大洋一些员工和索贝公司，北京海淀区法院已经正式受理。我们必须对行业的不正当竞争说不，不管对手是怎样的企业！”8月26日，李江有些激动地对记者说。李江同时告诉记者，蓝光盘并不像索尼讲的那么好，据一些用户反映，蓝光盘在使用过程中遇到30度以上的环境时，就会出现问题甚至无法工作，并且蓝光盘对灰尘、静电、稳定性等要求很高，再加上耗材、带宽等问题的存在，使得蓝光盘在电视台的推广遇到很多瓶颈问题，“蓝光盘不仅不是一个主流方向，还是一个技术尚不很成熟的产品。一些国外巨头把一些不成熟的产品卖给中国用户，把中国当成自己新产品、新技术的试验场，这是一种不负责任的做法。”
李江的指责自然惹怒了迟泽准，这位索尼（中国）有限公司负责专业事业及新事业的副总裁有些抑制不住自己的愤怒地告诉记者：“这是对索尼的恶毒攻击，已经超出了正当竞争的范围。我们是有几个蓝光盘的实验样品在欧美出现了一些小问题，但那已经是今年年初的事情，当时我们1.0的版本还没有出来。但如今这些问题早就得到了很好解决，他所说的那些灰尘、静电等问题早都得到了很好解决，蓝光盘不仅具有高质量、高稳定性等优点，而且我们的样机已经出来，正式的产品也会在今年底推出，不像有的企业只是一个概念，概念和产品是不具有可比性的两码事，并且我们的性价比也远远高于对手。”
对于大洋正式起诉跳槽到索贝的原大洋一些员工和索贝公司的举动，迟泽准认为这是大洋在炒作自己：“明眼人一看就知道，他们这样做炒作的意味远远大于起诉本身，是为了达到贬低对手抬高自己的目的。”索贝的一位负责人也认为大洋是在炒作，“我们相信自己会赢得官司，他们这样做会后悔的。”
但迟泽准没想自己无意的没点名的一句话又激怒了松下。接受记者采访的松下工程师甚至说：“我们也即将推出自己的P2卡产品，P2卡的价格是高一些，但肯定会逐步降下来，并且我们P2卡的稳定性远远高于蓝光盘……索尼这样的说明显然是在攻击和诽谤我们，我们也可以说出蓝光盘的很多缺点。”
重磅剖析制约数字电视发展的几大因素
标准问题
标准问题一直是数字电视产业发展的最大瓶颈之一，第１３届BIRTV上，无论是业界专家，还是那些为数字电视诱人前景竞折腰的中外企业，都这样认为，并都或直接或隐晦地表达出“要求主管部门尽快制定中国自己的数字电视国家标准”的呼声。
中国电子学会高级会员、国家广电总局电视专业委员会委员、北京广播学院教授郭斌中国数字电视国家标准一日不确定，企业就无法明确主攻方向，中国数字电视就会落后于欧美日等发达国家越多。在抓紧研制自主知识产权的地面数字电视系统的同时，千万不能为了自主知识产权而贻误了数字电视发展的时机，千万不能为了追逐自主知识产权的超额利润而排斥数字电视的国际标准。经过广电等有关部门的艰苦努力，我国初步建立了数字广播电视标准体系，已制定发布17项国家标准和40项行业标准，涉及到信源采编与制作、业务应用与播出、传输与覆盖、监测等各个方面。在制定中国数字电视国家标准时，狭隘的民族主义不可取，盲目的国际崇拜更不可要。我们完全可以把目前的几种标准综合起来，汲取其各自的优点制定出中国数字电视国家标准。今年无论如何应该制定出我们的数字电视国家标准，否则会贻误了整个产业。
广电行业著名专业杂志《广播电视与制作》副主编陈善栘教授中国数字电视国家标准应该早日确定。社会上敏感的标准问题大部分集中在机顶盒上，而其中又包括中间件的标准、接口标准、数据交换接口标准等等一系列核心、外围的标准问题。卫星、有线的行业标准好办一些，广电部自己可以说了算，但牵扯到国家标准就麻烦多了，不仅要与相关部、委协调，还要应付各路专家、研究机构的微词。但这不应该成为有关部委对制定中国数字电视国家标准一拖再拖的借口，制定标准和拥有自主知识产权都不是目的，都只是手段，目的是加快我国数字电视发展，壮大我国数字电视产业。我们目前至少可以扎扎实实从有线切入，加紧推动有线数字电视发展，我国数字电视与国外的差距才有可能缩小。由于欧洲DVB-C标准应用比较广泛，又不涉及专利费问题，国内应当在此基础上汲取其他标准的优点制定出一个中国自己的新的标准。
广电行业分析人士方圆中国数字电视国家标准难以制定的关键在于国家发改委、国家广电总局、信息产业部等几个部委之间的利益之争，他们应该对中国数字电视产业的未来发展负责，而不仅限于部门利益。我们应该对我国数字电视研发体制进行反思。仅1996年到现在，科技部、原国家计委等部委用于数字电视核心技术研发的投资超过2亿元但效果不如意，除了客观因素外，更应该在主观方面找原因，不能再用计划经济时代的观念和手段来搞数字电视研发了，否则拥有自主知识产权的数字电视系统只能是一个很难实现的梦想。我们应当抛弃门第观念，淡化名利意识，调动各方力量，并适当采用拿来主义，才有希望利用美、欧、日三种制式在地面数字电视方面争议的时机，在汲取别人标准优点的基础上，研制出属于自己且实用的地面数字电视标准，并有希望成为全球第四种国家数字电视标准制式。
国家广电总局副总局长张海涛广电数字化不仅是技术问题，主要还是生产力调整和思想机制调整。
（继东）
广电机构与观众的利益博弈
数字电视连接着高技术与高投入，投入均值为3016万元。调查显示67.2%(123家)的广电机构认为资金缺乏是发展数字电视中遇到的主要的困难，资金缺口均值为2600万元。
同时，高投入必然期望高回报，三分之二的受调查广电机构，认为数字电视每月收费额度应在30元至70元之间。不过，接受调查的大部分(74%)潜在用户表示，能接受的数字电视月收费水平在20元以下。
北京广播学院广告学院院长黄升民表示，电视机构与观众对用户付费接受程度预期的大幅落差必然将导致广电机构最终收益大打折扣。因而，要在全国范围内大规模地推广数字电视，广电机构与观众的利益“博弈”在所难免。
有82%的广电机构认为，机顶盒价格太高将成为机顶盒推广中最大的困难。如果观众不肯购买机顶盒，那么关于数字电视的一切讨论将化为空谈。
此外，观众对于数字电视缺乏了解也是数字电视“收费难”的主要症结之一；在被调查者中38.5%的观众表示“听说过(数字电视)，但了解的很少”，44%的观众则根本没听说过。
内容匮乏的“隐痛”
根据８月２６日央视－索福瑞媒介研究有限公司与北京广播学院联合发布的业内第一份《中国数字电视报告》显示，55.1%(103家)广电机构认为能收看到更多的节目内容是用户选择数字电视的首要因素，关于观众购买动因的调查结果更证实了这一点。
观众倾向选择的前三项主要原因分别为“多频道”、“更早看到精彩内容”和“清晰的节目”。由此不难看出，传播内容的质量将最终决定数字电视在观众市场的境遇。因而，加强内容服务将为数字电视发展带来更多的机遇。
而另一方面，内容匮乏却是现阶段多数广电机构的“隐痛”。研究报告指出，77%的广电机构表示内容不足是广电系统内发展数字电视碰到的最大的困难和担心。
央视-索福瑞媒介研究有限公司总经理王兰柱分析指出，与模拟电视运行相比，进入数字电视时代，广电机构将会有更多的频道资源可供利用，从另一个角度讲，也就有更多的频道需要内容填充。因而，出现“僧多粥少”、内容匮乏就不难理解了。毕竟，收看更多、更精彩的节目内容是观众接纳数字电视的直接动因，缺少内容，数字电视将寸步难行。因此如何解决“内容瓶颈”，业已成为众多广电机构着力探讨的关键。
总体评价
数字电视，产业革命的新契机
数字电视（Digital TV简称DTV）是整个电视广播产业链条的一次大变革，被誉为新世纪的战略技术，被称为21世纪前景最广阔的产业之一。也是国际范围内数字消费类电子信息产品发展的重点，各国政府均视为新的经济增长点，纷纷制定各自的发展规划和推进政策。
数字电视是一个从节目摄制，节目编辑，发射，传输，到信号接受，处理显示完全数字化的电视系统。它是现有电视图像清晰度的两倍，其包含的信息量大约是常规电视的5倍，当数字视频压缩技术能够把图像的信息量压缩20～50倍时，就出现了数字电视，因此数字电视一旦开播，电视画面将更清晰。
数字和等离子、背投、液晶等"具体而单一"的产品形态不同，数字电视是以一条产业链的形式出现，因此，具有复杂得多的产业特性。在这个产业链条上，有摄录、制作、发射为主的电视运营商环节，有制作、供应、销售为主的生产商环节。再细分下去，在电视运营商环节，有运输标准不一致、运输方式多样性的问题；而生产商环节则有机顶盒、显示器、一体机的问题。如此众多环节共同构成了数字电视长长的产业链条，如果其中某一个或几个环节出了问题，就可能导致整个链条的断裂。正是因为它的复杂性，在整个操作过程中，各种风险并存。但与此同时，数字电视的发展必将带动相关产业的发展。目前，数字电视已经在发达国家得到相当大的发展。美国自1997年宣布在国内开播数字电视信号以来，已经有多数州实现数字电视的发射与接收，其目标是在2007年之前全部停止模拟信号的发射和接收，并向数字电视一体机方向发展；数字电视在欧洲同样得到很大发展，预计2003年数字电视家庭拥有率将达到27％。
资料链接中国数字电视的发展规划与进程时间表
1996年底，深圳迪科推出第一套全国实用的酒店视频点播系统。
1999年元旦，四川新泰克公司在成都有线电视台完成DVB-C的实验性开通，一些DVB实验性平台相继在各有线电视台搭建。
1999年，广电总局成立领导、研制、转播、测试、标准五大小组。
1999年10月1日，中央电视台成功使用数字电视技术试验转播国庆典礼。
2000年6月，中国第一家数字电视广播平台在南宁开通。
2000年10月，国家计委批准将数字电视标准的研究制定列入2000年国家发展计划。
2000年12月，广电总局颁布《广播电视卫星传输数字化过渡方案》，要求中央电视台第一、二、七套以及山东、浙江、四川、云南、贵州八套卫星电视必须在"十五"期间完成数字化传输的过渡。全国将在2005年前，完成卫星传输由模拟向数字的平稳过渡。
2001年1月1日上海试播数字高清晰度电视节目。
2001年6月号称国内最高档次的数字电视广播平台在河南开通。
2001年10月九运会期间，中央电视台试播互动式数字电视。
2002年之后，数字电视蔚然成风，全国陆续有北京、上海、天津、四川、重庆、江西、甘肃等十几个省市宣布即将开通互动式数字电视。
2003年，将在全国更大范围内进行数字电视商业广播试验。
2005年，全国四分之一的电视台将发射和传输数字电视信号。
2010年，我国计划全面实现数字广播电视。
2015年，停止模拟广播电视的播出，数字电视基本上成为我国电视播放主力。
知识介绍
数字电视与机顶盒
数字电视是采用数字信号来表示电视图像信息。我们现在收看到的是模拟信号的节目，而数字电视则是电视节目从制作到播出，再通过有线电视网络或卫星，或无线发射设备传输到用户家中，通过机顶盒由电视机或电视显示器接收的电视节目信号。
数字电视与模拟电视有很大的不同。第一，频道增加了。以北京为例，现在电视观众看到的50多套模拟电视节目已经占满了模拟电视频道的资源。而传输数字电视节目，将有条件开通四五百套节目。第二，图像更清晰，音质更好。观众可以通过机顶盒在普通电视机上欣赏到DVD视频效果、CD音频效果的标准清晰度电视节目。第三，功能极大丰富。数字电视除了提供现有的电视广播节目外，还能提供许多新业务。如交互电视业务，可以为观众提供多镜头的、伴随有数据的体育节目或多结尾的电视剧等；在网络双向化改造完成后还可以提供视频点播（VOD）、互动游戏、高速互联网浏览、收发电子邮件、远程教育等服务，并可以提供天气预报、股市行情、票务信息、电子报纸等各种信息，将来还可能提供电视银行等便捷服务。数字电视节目有两点会更吸引人：第一，专业化、对象化。数字电视可开设独立的、专业的、全天的频道，像电影、汽车、房产、MTV、围棋、足球、篮球等专业频道。第二，数字电视频道不插播广告。在开播数字电视的地区，有线电视用户只需要加装一台数字电视机顶盒，并不需要对家里电视线路和电视机作任何改动，便可使用现在的电视机接收数字电视节目。
所谓机顶盒（STB）就是一种叫做“数字电视综合解码器”，或“数字电视综合机顶盒”的附加设备，它的作用是接收并处理数字电视节目信号，并将其转换成模拟电视机可以接收的信号，再利用模拟电视机进行显示。
（本版文章除署名外，系本报根据相关媒体报道综合整理）