大卫．奥格威语录（二）

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/04/28 22:00:53

大卫．奥格威语录（二）来源：中国艺术设计联盟作者：熊熊发布时间：2005-01-01      盖洛普博士的报告指出，如果你在述说某件事时不能佐以图例说明的话，那观众很快就会忘记你所说的话。我的看法是，如果你不把它展示，那实在没有说它的必要。试关掉声音来观看你的电视广告，如果它不能传达出你想说的信息，这广告便是毫无用处了。《一个广告人的自白》

　研究指出，以戏剧化的视觉效果做开场的广告，比一般的广告容易抓住观众。如果你做灭火器的广告，就在广告的开端放把火吧！《创意会议报告》

　　虽然我没有真实的研究数据支持，但我深信广告歌的说服力不如口头的述说。我一向难以听清楚广告歌歌词，而我当推销员的时候，从来不会对我的潜在顾客唱歌。那些对广告歌曲销售力深信不疑的广告主可从来没有亲身卖过任何东西。《一个广告人的自白》

　　当你决定在比稿的电视或广播广告中唱歌是时，请把歌曲播放给一些完全不了解这个产品的人听一听，并问他们这首歌曲说了些什么。《创意会议报告》

    隐藏自己的技巧，是广告公司的专业责任。当艾斯奇演讲，听众说：“多么美好的演说！”但狄摩斯在演说时，人人却喊：打倒菲利浦王！我支持狄摩斯派。《一个广告人的自白》

　　务心抗拒那种为得奖而写广告方案的诱惑。我得奖时，总是很满足；但是大部分有成果的广告活动都没有得过奖，因为广告活动发展的源头并不是以得奖为目的。《一个广告人的自白》

　　你对客户的销售业绩负责，也对深入消费者家庭的广告影片负责。我痛恨那些华而不实、平淡无奇，或自欺欺人的广告。与此原则背道而驰的代理商势必无法广受尊崇。《管理的原则》

　　你不愿让家人看到的广告，不要做。你不会对你的妻子说谎，那么也不要对我的妻子说谎。《一个广告人的自白》

    资深人员没有独搅好创意的特权，创意人员也不行。有些绝佳创意来自业务人员、研究人员或其他人员。鼓励大家参与创作，因我们需要极多创意。《管理的原则》

　　除非你的广告源自“大创意”，否则它就像黑夜中驶过汪洋的船只，无人知晓。《如何创造具有销售力的广告》

鼓励创新。改变是我们的生命血脉，停滞则如同敲起丧钟。《管理的原则》

在广告界中，测试最重要。测试你的承诺。测试你的媒体选择。测试你的标题及图片。测试你的广告的版面大小。测试你的刊播频度。测试你的广告花费。测试你的广告影片。不断测试，那么你的广告将会不断的进步。《一个广告人的自白》

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