观察：2010年将会迎来电子阅读器市场爆发期？

　研究公司DisplaySearch最近一份报告预测，2010年中国的电子阅读器销量将从2009年的80万台跃升至300万台，达到全球市场的20%。该公司同时预测，中国将因其巨大的人口规模，在2015年之前超过美国成为世界最大的电子阅读器市场。

　　良好的市场前景吸引着国内外企业纷纷进军中国电子阅读器市场。而日前工信部欲出台电子阅读器产品统一标准的消息更使得产业上下游企业信心倍增，力争在今年电子阅读市场分得一杯羹。专家认为，2010年将迎来国内电子阅读器市场的爆发期。

　　多极竞争

　　“中国电子阅读器市场目前主要由国内厂商占领，预计还会有更多厂商加入。”易观国际分析师张亚男在接受本报采访时表示。

　　据了解，2010年将有400家企业进入电子阅读器行业，2009年业内企业30家。目前中国市场已形成汉王、方正、易狄欧等多极竞争的格局。

　　2008年底，汉王科技推出了国内首款电子书产品，国内电子书市场正式启动。据统计，2009年，汉王电纸书10余款产品销售50多万台，占全国电子阅读器市场的95%。与汉王不同，国内另一家电子书企业方正集团旗下的方正飞阅走的是从数字内容进入电子书硬件的道路。去年底，方正在德国法兰克福书展上正式向全球发布其首款电子书阅读器“文房”，该产品支持中国移动TD-SCDMA标准的3G及GSMEDGE，通过插入一张SIM卡即可使用上网下载新闻、查看股票、在线看书、下载正版图书等，是目前较为先进的产品之一。

　　北京方正飞阅市场部副总监苗壮告诉本报记者：“‘文房’阅读器采用的是‘终端+通道+服务’的整体服务模式，个性化信息定制是其最大亮点，通过3G网络，文房的使用者可以随时随地获取自己想要的信息和书报，不用大海捞针或者被迫接收垃圾信息。”

　　“2010年，方正会推出多款新品，产品线也将往多元化和纵深化发展。”苗壮表示，“都说2009年是中国电子书市场的拐点年，我们期待2010年是其爆发年。”

　　不过，据记者了解，面对电子阅读器这块巨大的市场蛋糕，山寨厂商们也不甘落后，纷纷开足马力生产。业内人士预计，今年4—5月份，生产电子阅读器的山寨厂商将达到400多家，届时该市场将迎来发展高峰。

　　“其实，目前生产电子书的厂商还不够多，随着产业规模的扩大，电子阅读器市场将和手机、电脑等行业一样，成为一个真正繁荣的市场。”上海易狄欧电子科技有限公司CEO丁辉文坦言，“这个市场最终的占有者，将是拥有自己核心技术的公司。”

　　丁辉文认为，电子书的发展目前已进入第三代。第一代产品不仅纯黑屏，而且笨重，价格昂贵;第二代则是以国外亚马逊、国内汉王为代表的热销电子书;而第三代电子书则可以实现电子书与电子书之间的互联互动，年轻人不仅可以通过其快速阅读，还可以翻书共享交流，甚至可以互相打牌等。

　　2009年9月，易狄欧发布了“世界上首款第三代电子书阅读器”——EDOE600。这是一款集3G、手写以及同步阅读、集体阅读等功能为一体的电子书阅读器。这款完全由中国人自主研发的产品，其功能已经远超亚马逊的Kindle。2010年初，易狄欧又推出“世界上最薄的电子书阅读器” ——EDOE602，其厚度不到8mm，翻页速度也做到了世界最快。

　　制约瓶颈

　　苗壮向记者表示：“如今的电子阅读器市场，同质化现象很明显。由于大家在硬件设备上相差不大，内容版权资源的建设就显得尤为重要。如果这方面问题解决不好，会使很多山寨机靠盗版内容存活，从而扰乱电子阅读器市场的健康发展。”

　　有关专家表示：“现在不是商家不看重内容，而是现阶段好的内容未必能够提供给用户，由于成本、版权、整合能力等各方面的限制，目前阅读器内的内容与纸书和网上阅读资源相比，没有足够的吸引力和唯一性。”

　　此外，记者在中关村等IT卖场走访时发现，目前市面上的电子阅读器售价在1500元—3100元，个别品牌的高端产品售价已经超过4000元。这让很多年轻消费者望而却步。

　　而在张亚男看来，今年电子阅读器的价格战一触即发。随着市场竞争的加剧，抢占市场份额成为焦点，价格战则是“杀手锏”。

　　丁辉文则表示，随着电子书的发展，其价格将会出现两极分化：面向大众层面的电子书价格将持续下降，2009年已跌破2000元，2010年将跌至1500元以下，而到2011年则会跌破千元大关;那些拥有核心技术，集成了TD、WIFI等功能，彩屏、大尺寸的产品将会成为高端市场的主力军。

　　“在数字出版领域，格式的不统一已成行业之痛。”除内容缺乏、价格居高不下之外，电子阅读器在内容格式上缺乏统一的标准，更让众多消费者头疼不已。如方正的CEB、书生的SEP、超星的PDG、Adobe的PDF、知网的CAJ等，各自都有一套格式，标准不一导致用户必须使用不同的阅读器，增加了用户阅读的成本，也不利于行业内容的交换和整合。“标准对于一个新兴商机来说非常关键，不兼容问题将抑制市场成长。”中国出版科学研究所数字出版研究中心主任张立表示。不过，艾媒市场咨询集团董事长兼CEO张毅对此并不赞同，他认为，非手机端的电子阅读器市场成长性有限，不出三年，整个市场将出现PDA的命运草草收场。

　　不过，近期工信部欲出台电子阅读器产品统一标准的消息，使人们对电子阅读器产业发展充满期待。