我国的有线电视收费高么?- 曾会明
来源:百度文库 编辑:神马文学网 时间:2024/04/29 01:22:40
【文/曾会明】
近来,关于有线电视的义务性、公益性、福利性及产业化的讨论异常激烈,对有线电视基本收视费的定价标准也莫衷一是。这些问题将深刻影响我国有线电视的数字化整体转换进程,笔者在CCBN期间,就有关问题向英国Ofcom高层及美国有线电视协会的有关人士进行了咨询,在此将英美的相关情况与我国有线电视的现状进行比对,希望对业界有所借鉴。
歌华有线的市场运营总监罗小布先生曾多次指出,居民的电视消费大约占人均GDP的1.2%,这是一个全球性的经济规律。英国Ofcom的Tim Suter先生告诉我们,英国居民的电视内容消费总支出为120亿英镑(约合240亿美元)。据有关资料,英国有6000多万人口,2006年人均GDP为36494美元,这样算来,人均电视消费每年约400美元,约占人均GDP的1.1%。
张海涛副局长在CCBN主题报告中指出,2006年有线电视用户1.4亿,有线网络收入为252亿元,其中基本收视维护费收入184亿元。2006年,我国人均GDP为2042美元。根据以上数字,即便每个家庭按3口人计算(2005年为3.13),即便把252亿全部作为用户的缴费,我国有线电视用户中,年人均电视消费仅为7.5美元,占人均GDP的0.37%。
再看看美国。根据美国有线电视协会(NCTA)一位专家提供的数据,截至2006年底,美国有线电视用户6560万,有线行业总收入682.33亿美元,户均年贡献1044美元。2006年美国人均GDP为42000美元,即便户均人口也按3人算(有数据表明为2.6),美国有线电视用户的年人均电视消费为348美元,约占人均GDP的0.83%。
美国的有线电视视频服务分为基本层、扩展基本层及额外付费层,基本层的总收入为322.74亿美元,按上述数据计算,并把我国的基本收视维护费视为美国的基本层,美国的户均基本层收费是我国的30倍左右,而美国的人均GDP仅为我国的20.6倍。同时,美国扩展基本层的月费达41.17美元,还有5060万额外付费订户,2006年额外付费收入64.14亿美元;此外,有线电话用户有850万,有线高速数据用户有3000万。把所有这些收入都计算在内,美国有线电视户均年付费1044.92美元,而我国仅为22.5美元,这个数据美国是我国的46.5倍。
以上数字表明:1)按照全球电视消费的规律,我国的基本收视费并不算高,而且提供的频道比国外要多许多。当然,我国有线电视带有公益性,基本收视费主要根据成本定价,做好成本核算是我们下一步的要务之一。2)我国的有线电视产业化仍有不小的空间,按照上述算法,各种费用全部加在一起,我国合理的户均月费可达50元,每年还可随着GDP增长8%左右,当然前提是我们的有线运营商得会玩儿,否则即便老百姓能够拿出1.2%来消费电视,也要被别人(直播卫星、IPTV之类)拿走。3)我们要想实现美国有线那样的Triple Play,还得开放有关政策。
对比项目
有线用户
(万户)
基本层收入
(亿美元)
其他收入
(亿美元)
户均基本
年费(美元)
人均GDP
(美元)
美国
6560
322.74
359.59
491.98
42000
中国
14000
23.00
8.50
16.43
2042
【注】本文为《广播电视信息》200704上半月刊刊首语,原标题为《中国有线电视的收费潜力》。本文意在对比中国与英、美在电视消费及有线电视经营方面的数据,按照人均电视消费在人均GDP中的占比来考量是一个比较客观的角度,尽管中国与美国的有线电视经营成本是类似的,绝不会象GDP差距那么悬殊;而且,有线电视用户绝大部分在城市,城市居民的人均GDP要高得多。但我们必须考虑用户的承受能力,社会的公允。尤为关键的是,作为有线网络经营者,必须拿出让老百姓买账的内容及服务出来,让广大老百姓心甘情愿地买账,才能挖掘出这些潜力。
近来,关于有线电视的义务性、公益性、福利性及产业化的讨论异常激烈,对有线电视基本收视费的定价标准也莫衷一是。这些问题将深刻影响我国有线电视的数字化整体转换进程,笔者在CCBN期间,就有关问题向英国Ofcom高层及美国有线电视协会的有关人士进行了咨询,在此将英美的相关情况与我国有线电视的现状进行比对,希望对业界有所借鉴。
歌华有线的市场运营总监罗小布先生曾多次指出,居民的电视消费大约占人均GDP的1.2%,这是一个全球性的经济规律。英国Ofcom的Tim Suter先生告诉我们,英国居民的电视内容消费总支出为120亿英镑(约合240亿美元)。据有关资料,英国有6000多万人口,2006年人均GDP为36494美元,这样算来,人均电视消费每年约400美元,约占人均GDP的1.1%。
张海涛副局长在CCBN主题报告中指出,2006年有线电视用户1.4亿,有线网络收入为252亿元,其中基本收视维护费收入184亿元。2006年,我国人均GDP为2042美元。根据以上数字,即便每个家庭按3口人计算(2005年为3.13),即便把252亿全部作为用户的缴费,我国有线电视用户中,年人均电视消费仅为7.5美元,占人均GDP的0.37%。
再看看美国。根据美国有线电视协会(NCTA)一位专家提供的数据,截至2006年底,美国有线电视用户6560万,有线行业总收入682.33亿美元,户均年贡献1044美元。2006年美国人均GDP为42000美元,即便户均人口也按3人算(有数据表明为2.6),美国有线电视用户的年人均电视消费为348美元,约占人均GDP的0.83%。
美国的有线电视视频服务分为基本层、扩展基本层及额外付费层,基本层的总收入为322.74亿美元,按上述数据计算,并把我国的基本收视维护费视为美国的基本层,美国的户均基本层收费是我国的30倍左右,而美国的人均GDP仅为我国的20.6倍。同时,美国扩展基本层的月费达41.17美元,还有5060万额外付费订户,2006年额外付费收入64.14亿美元;此外,有线电话用户有850万,有线高速数据用户有3000万。把所有这些收入都计算在内,美国有线电视户均年付费1044.92美元,而我国仅为22.5美元,这个数据美国是我国的46.5倍。
以上数字表明:1)按照全球电视消费的规律,我国的基本收视费并不算高,而且提供的频道比国外要多许多。当然,我国有线电视带有公益性,基本收视费主要根据成本定价,做好成本核算是我们下一步的要务之一。2)我国的有线电视产业化仍有不小的空间,按照上述算法,各种费用全部加在一起,我国合理的户均月费可达50元,每年还可随着GDP增长8%左右,当然前提是我们的有线运营商得会玩儿,否则即便老百姓能够拿出1.2%来消费电视,也要被别人(直播卫星、IPTV之类)拿走。3)我们要想实现美国有线那样的Triple Play,还得开放有关政策。
对比项目
有线用户
(万户)
基本层收入
(亿美元)
其他收入
(亿美元)
户均基本
年费(美元)
人均GDP
(美元)
美国
6560
322.74
359.59
491.98
42000
中国
14000
23.00
8.50
16.43
2042
【注】本文为《广播电视信息》200704上半月刊刊首语,原标题为《中国有线电视的收费潜力》。本文意在对比中国与英、美在电视消费及有线电视经营方面的数据,按照人均电视消费在人均GDP中的占比来考量是一个比较客观的角度,尽管中国与美国的有线电视经营成本是类似的,绝不会象GDP差距那么悬殊;而且,有线电视用户绝大部分在城市,城市居民的人均GDP要高得多。但我们必须考虑用户的承受能力,社会的公允。尤为关键的是,作为有线网络经营者,必须拿出让老百姓买账的内容及服务出来,让广大老百姓心甘情愿地买账,才能挖掘出这些潜力。
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