新理念下的报纸版式

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新理念下的报纸版式
——从版面实例阐述“报版人文观”
解耕 2002.08.15
要目和索引
从《<经济观察报>有点空》说起
版面：舒展整洁
报纸版面风格的三大变化趋势
标题：七个变化
1.三列分割式(或三横分割式)
语言：抨弃花边
2.封面杂志式
规矩：打破“禁忌”
3.密集组合式
形色：特立独行
4.宽幅与窄幅版面
整体：引入IC
导读：日益重视的运用
策划：版式总监
图片：宠爱有加
13条版规
纵观最近几年的报纸变化，除了新闻内容上舆论监督功能加强外，最显著的是版面的变化。
一个月前，我写了一点感想，就《经济观察报》谈内容与形式的关系。先是贴在报纸观察网，后来参加了其它网站的关于《经济观察报》的讨论。没相到阅读率比较高，以至于上了中华传媒网和新传播资讯的热贴排行榜。说明大家已经很重视形式的问题了。
这点文字曾引起一些来自包括《经济观察》内部的争议。我也就此争议作了一些答复，其它参与者也有相应的回应。此处特将相关争议附于本节之后，供参阅。下面是原文——
说实话，我也是一个很注重形式的人，甚至有一个观点：“形式往往又是内容的组成部分。”比如买衣服，特别是女士去买衣服首先看中的就是形式。你说她是买样子呢？还是买料子？我看她更注重的是样子。在这里，她花钱主要是要买一个好看的样子，把自己打扮得更漂亮。那么，我再问你，她买的衣服是内容呢？还只是买了形式？
回头说《经济观察报》的形式。我没有很细致地调查过，究竟有多少人当初第一次买他的时候是冲着他的“样子”呢？还是冲着他的“料子”？或者间而有之？或者冲着他的新鲜感？反正我主要是看他的样子特别去买了第一份。
不过，“样子”再好，“料子”不行，还是不能保住读者。我仔细读了这份报纸总的看法是：空。
《经济观察报》的“空”主要表现在三个方面。一是缺乏一般的深度，更不用说“新锐”的深度。二是缺乏应有的个性的内容和独特的视角。这两点都有违于“观察”的初衷，如果将来他”乌乎”了，我料想病根早就因此埋下。三是缺乏应有的信息量。说实话，每次读他之前，我基本上没有那种会获取什么扫描当前经济变化信息的欲望。
凡此种种，我也闹不清为什么会间而还在看他，或许是出于了解报业的习惯？或许是希望他会有什么变化？然而，好象没有。好奇心在逐渐减少。
好“样子”可以引来读者，加上好“料子”才能留住读者。
一、
1.三列分割式（或者是三横分割式）
2.封面杂志式
3.密集组合式
4.宽幅与窄幅版面

↑纵向三列分割 式在西方报纸的运用最为普遍
  　　左边是导读，中间是主题图片和报道，右边是新闻集纳。
↑三列分割式版面　取自周一萍设计的《青年时报》
↓三横分割式运用


↑在以横向图片为主的版面中
周一萍：女，银川人。新一所高级设计师。毕业于湖南工业大学，1989年进入杭州《都市快报》任美术编辑，2000年7月进入《南方周末》任美术编辑，次年为美术总监。2001年10月随[新一所]参入《青年时报》的改版，多幅图形入选《20年中国报刊设计》一书。成为该书入选图形最多的一位设计师。（资料来源：中华传媒工厂）
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这幅图取自美国《经济学家》杂志封面。
优秀的杂志封面是非常有个性和感染力的，它的核心是代表杂志的精华内容和形式风格。

这幅图片取自2004年的《文汇百花》杂志封面。杂志封面设计产生的效果是非常明显的。几年前，一位在《现代化》做编辑的朋友告诉我：曾经做过几次试验，美女上封面的几期杂志比没有美女的要多销30%。
《文汇百花》：由香港文汇报社主办，中信文化出品。2002年12月开始的3期试刊 。据杂志方称，这份被誉为“京城最值得期待的”杂志实至名归，惊艳了中国大陆，在试发行的所有大中城市均一路飘红，读者蜂拥追捧，将《文汇百花》杂志赞为“平面媒体界的门户网站”。
我在这里想说的是，如果同样是没有美女的两期杂志，在类比中肯定仍然有销量多少的现象。那么，产生这种现象的因素是什么呢？我认为最能说明问题的是封面是否反映了本期杂志的本质。

总结优秀杂志封面所产生的“封面效应”有利于报纸版面的借鉴设计。

这幅图片取自《厦门日报》的2002年的总结性特刊头版版面，是标准的封面版式。

目前来看，杂志封面是在报纸版面设计中的运用主要表现出三中情况：

第一种，版面较多、小开本报纸的报纸，几乎完全杂志封面化。典型例子是《精品购物指南》。该报当初创办时，头版和大多数当时的周刊风格相似，但吸取了杂志封面的导读功，在标题和提示上有很好的运用。此后，几经改版，一步步向完全杂志封面化靠拢。

第二种，杂志封面文章式。一条重头报道，适当的醒目照片和索引式导读专栏。这种版面也可称为半杂志封面化。

第三种，杂志封面风格式。一般表现出这样的特征：强烈、明快、清新。 这是大报在图片时代吸取杂志封面优势的最常见表现手法。
当然，大报在非常时期或者重大题材面前，也不乏采用完全杂志封面式。


在中国,《精品购物指南》是最早采用封面杂志式版式的代表。

↑封面杂志式版面　取自2002/02《精品购物指南》
完全杂志封面化。如果说现在的杂志封面还有一些导读性标题的话，那么，这种连标题也不要的报纸版面已经可谓超杂志封面化了。

典型的杂志封面式版面


在中国,最突出采用封面杂志式版式的报纸是《青年时报》
取自周一萍设计的《青年时报》
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这种版面更多地取决于稿件的短小。
在西方特别是美国的报界，过去通常有一种观点：既然这条新闻值得报道，它就应该有足够的长度；既然这条只需要百十来字就可以写完，那它还有什么报道的必要呢？
基于这样的新闻题材观，很多报纸的稿件大都在500个字节以上。
《今日美国》报的创办者却另辟溪径，独树一帜地提倡绝对量的短新闻。在版式上采取条理分明、细致入微的处理方式，成为密集组合式版面的代表。
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这两种版面都有标新立异的特点，后者最近几年开始较多地采用，其灵感也是来源于阅读方便。

↑↓宽幅版面

↓窄幅版面
窄幅式版面方便读者的手拿，上班途中乘车阅读极为方便。
“大报小报化”是通俗类报纸的改良趋势，大报的窄幅可说这种改良的折衷表现形式。
从另一种角度来审视，你会发现窄幅版面的权威性逊于宽幅版面。要想“量报”与“质报”的完全兼而有之是不现实的。
↑↓原来的宽幅《北京青年报》


↑↓改为窄幅后的北京青年报

5.竖吧竖吧，不是错
在窄式报纸大行其道的背景下，竖式版式也受到追捧，而且给人感觉也很美妙。这是否与现代人对人体减肥时尚有关就不得而知了，但起码从一个侧面反映了时代的审美兴趣。


TOP 二、
导读成为市场化报纸必不可少的手段,源于媒体竞争中提示意识的加强——报纸迫不及待地要把自己最吸引眼球的关键词端到前面来。

这个版面还是有点乱，主要原因是色彩使用过多和线条的粗线掌握不当。
之所以要作为图例在这里展示，因为它的导读功能发挥的比较好。   下这幅版面可以称为“导读式”版面。从报头，到边栏和正文，都是导读性质的。    稍加观察西方的报纸，几乎大多数头版都是“导读式”版面。下面这幅头版，左边是边栏式的导读，其他几篇报道和主打照片都没有在头版完全结束报道内容，而是在文尾注明了见第几版报道。    下面来解剖一个“导读式”版面是怎么安排的。  为读者检阅方便考虑，仅仅停留在要闻的提示是不够的。好的导读应该是让读者很方便地找到自己关注的东西。下面，我们看看欧美的报纸是通过哪几种形式做到这一点的。 1.内容导读2.分叠导读3.文章式导读头版的这几段话依然起的作用是导读，详细内容见A12版。TOP 三、
记得有一首诗歌,借节日燃放的礼花说,当心中的快乐按捺不住的时候,便将它送上天空。

我觉得将这个意思用在办报上，可以说，当社会经历重大的或喜或悲的事情时，我们总是觉得仅仅靠文字已经不足以表达内心的感受，我们会求助于有形的甚至是有色彩的图片来宣泄情感。
下面的几个版面都是依靠图片的重要时刻的报道。试想，如果仅仅是文字，版面会显得多么苍白。


尽管西方一些号称为“质报”的报纸曾经坚持很少使用图片，理由是保持新闻的纯度，但随着图片拍摄技术的进步和传递方式的改进，也逐渐放弃了这种“风格”。到是有一个问题说明图片在报纸上的重要作用：如果我们不运用图片，我们将怎样把 办报呢？


观赏这５个版面，你会有什么感想呢？
图片的非文字可替代性和充分运用的必要性显而易见。
TOP 四、
回想一下几年前的大多数报纸版面，还在试图表现错落有致、穿插套拼、横竖相间、和厚文薄题，最为代表的是“海派”版式，有时甚至一篇文章要从左上角开始，七扭八拐地到右下角结束。这样的版面单纯地强调形式的零碎，让人产生稿件多的错觉，而忽视阅读的方便，有违设计为读者服务的初衷。
与旧式版式大不相同的新潮版式，则倡导简洁、整齐、清爽、醒目、大图、大标题、短文、模板化。

［专家论点］《新闻战线》：报纸版面现代意识的提出，是与现代科技的发展，现代生活节奏的加快，信息量的增多，人们思维方式和审美观念的改变密不可分的。浏览近几年国内报纸版面风格的发展，我们可以概括为这样几个特点，即一整、二醒、三纯、四险、五韵。

图片、特写、对白、对比、拆解、材料、手记、调查、备忘录、表格、图形……
集合手段的运用可以极大地丰富版面，但设计者必须掌握一条要领：舒展、整齐、简洁、韵律。 　　当然，追求整齐简洁之美，并不是说版面设计者什么都不做，只要把稿件一条条码上去就算完事了。其实，一个富有简洁之美的版面，是有更丰富的内涵，包括节奏、韵律、流畅等审美需要。这样的版面要求设计人员具备更高层次的人文知识修养。


下面这两个版面，可说明设计者在追求节奏韵律时的独具匠心。


图片取自王道坤设计版面选
王道坤：曾对国内外纸质媒体进行过多年的研究。从上世纪90年代初以中国浙江的报刊为起点，着手对媒体的包装。曾任：浙江省计划生育委员会主办的《当代家庭报》、浙江省乡镇企业局主办的《浙江乡镇企业报》、浙江省总工会主办的《浙江工人日报》、杭州日报主办《都市快报》美术总监。整体设计的报纸有浙江日报报业集团主办的《教育导报》、浙江省文联主办的《东海》杂志等。并培训和指导浙江近百家企业报。进入新世纪，致力于全国媒体的包装。其中有南方日报报业集团主办的《南方周末》、广州日报报业集团主办的《信息时报》、《赢周刊》；云南省残联主办的《生活新报》；云南日报报业集团主办的《滇池晨报》；广厦集团控股改版的《青年时报》；诚成传媒控股管理有限公司的《华夏 watch》。（资料来源：中华传媒工厂）
TOP 五、
1.加大标题字号
我们稍微纵向地流览一下几十年来报纸标题的变化，最为突出的是字号有 总体变大的趋势。
2.“厚题薄文” 　　标题和正文所占版面的比例由“厚文薄题”转向“厚题薄文”。其灵感同样来源于提示意识的增强，在标题字号加大以争夺眼球的情况下，为使有限的版面容纳更多的信息量，会相对地压缩正文字数。
3.减少标题字数
根据生理医学的解释，眼球每停留一次可以看到六七个字。那么，瞬间抓住读者的最好方法就是玩好标题“一瞥的艺术”。
减少标题总体字数的另一种方法是尽量用单行题。调查显示，单行题往往比多行题更容易吸引住读者。

这个版的标题都符合五六字“一暼”的艺术规则。
TOP 　　4.强化标题形态
一个标题特别是万不得已的长标题中最引人的是关键词，适当地运用版面处理语言突出关键词，可以增强感染力。
5.调整语言顺序
一般情况下，人们说话通常是按主谓宾的结构排列词语的，非常情况下会打乱语序。为了突出信息的要点，标题的语序越来越多地采用关键词靠前的手法，形成所谓的标题“倒叙法”。
6.去掉花哨装饰
版面编辑的工作是减法而不是加法，这个道理许多人至今仍然不理解。过去一谈到美化版面，大家就会去搞许多眼花缭乱的修饰，围花边，加立体勾黑边，再配上半黑半白的底纹，惟恐标题太“单调”了。这实际上有违于美学原理。什么是美？美是自然，是简洁清爽。什么是自然？很少人为干预的。过分的插花戴朵、涂脂抹粉，只能让人感到庸俗不堪，不忍卒读，拒而远之。
7.追求群体效应
相关的内容要求和谐统一的标题形式，反过来，这种一致的形式又会进一步强化内容的整体性。
8.标题横排时代
我国文字排版大致经历三个时代：竖排时代、横竖兼有时代和横排时代。近代以前可以说是第一时代，时间漫长；我国新文化运动以后，逐渐进入第二时代；绝对第三时代还没有真正到来，我们现在处于第二时代末期——横竖兼有行将结束，横排时代正拉开序幕。演变更替的进程逐步加快，这也符合文明进化的规律。
横排时代的到来并非人们单纯强调新鲜所致，而是社会进步的必然选择：
其一，从视觉生理的角度分析，人的一双眼睛呈平行扫描，在日益追求以人为本的社会必然产生符合这个理念的变革。
其二，计算机广泛应用带来排版习惯的变化。随便观察任意一台电脑中的文本，几乎很难找到竖排的文字。尽管现在的大型的排版软件设计有竖排功能，但由于逐渐养成的横排习惯和为阅读方便考虑，越来越多的版面采用横排标题。
正如书法即将成为一种欣赏的艺术，竖排也将成为偶尔点缀版面的装饰。
［专家论点］ 《扬州晚报》 祁东：整版多是横题，摒弃了以前排编版过程中的咬合不能碰题的旧观念，一切为读者阅读方便着想。
TOP 六、
版面语言重视线条和色块得益于排版技术的现代化。
总起来说，花边适合传统怀旧的题材，而线条和色块则更适合展示现实的新闻。
TOP 七、
［专家论点］中国人民大学新闻学院教授、博士生导师蔡雯：“破忌”很多是从周末版开始的，有些做法后来引入了正刊。
当不守“错落有致、穿插套拼、横竖相间、和厚文薄题”章法的版面已经成为一种普遍的行为的时候，新闻理论刊物上也不再出现“批判”《北京青年报》“胡搞”的言论。
TOP 八、

杭州都市快报１９９９年创办伊始就在报纸版面设计上大胆创新，推出了我国第一张“异型报纸”。这份报纸比普通四开报纸窄０．５厘米、长３厘米，这种狭长形的报纸拿在手中自然比较方便、灵活。
2001年，《经济观察报》又以橙黄色纸张的报纸面世，看起来确实更像报纸。
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九、
［专家论点］中国人民大学新闻学院教授、博士生导师蔡雯：在报纸生产经营作为一种文化产业运作的今天，版面设计已经不仅是一种编辑学范畴的操作，还是报纸产业形象工程的有机组成部分。随着我国市场经济的发展，CIS（Corporate Identity System）已经成为企业竞争中一个热门话题，同时也被新闻媒介越来越广泛地运用。……在报纸生产经营作为一种文化产业运作的今天，版面设计已经不仅是一种编辑学范畴的操作，还是报纸产业形象工程的有机组成部分。
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十、
版式总监是报纸整体形式风格的设计、策划者。有的称美术总监。
近几年，越来越多的报社认识到报纸整体形象的重要性，在自觉或不自觉的情况下引进了CI设计。负责报纸整体形象设计的版式总监便应运而生，高水准的人才甚至炙手可热，成为报纸市场竞争的重要法码之一。
新的游戏正在开始，游戏规则也正在刷新。
你可以无视规则，但你不能无视读者。
不哗众取宠 不杂乱无章 不画蛇添足 不各自为阵
不背离主题 不自我表现 不抱残守缺 不长无定法
不游离报格 不编组脱节 不顾此失彼 不虚张声势
不东施效颦
需要说明的是，任何事物都不是绝对的。
或许，你可以做一个有趣的游戏，有意违背以上的这13条版规去设计一个版面，会怎么样呢？恐怕谁也做不到。
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