神马文学网让品牌回归自然 李厚霖
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/27 20:09:43
我发现每年这个时候，大家都会特别想出去走走，一个是天气好了，运动运动有利健康；再一个就是人本身定期性的自然回归欲望。这个欲望在近几年，尤其是网络时代高速发展影响下，显得更为强烈。
一个朋友说，“每天就3件事，工作、吃饭、睡觉，视线范围之内，不是高楼大厦就是拥堵不堪的交通，办公电子化、通信全球化，连游戏都网络化，有时候真的很想回到那个原始年代……”这或许就是每天光鲜亮丽穿梭在CBD中心，被工作和应酬包围得喘不过气的朋友们的共同心声——社会在进步，物质在改善，生命的意义却在逐步丢失。
于是，选择开始发生转变：原本开车的，买了自行车；原本朋克的，转向了古典；原本山珍海味，变成了有机绿色；原本奢华炫耀，现在低调简单……而相对应的，我们看到，海魂衫重新成了时尚、木屐鞋成为新潮流，就像时尚咨询公司The Futures Company的潮流追踪者威尔·盖尔基(Will Galgey)所言，“消费者已显示出接受更具自然感的产品与品牌的强烈意愿。”
既然消费者的态度和口味已经发生改变，作为体现消费者需求的品牌诉求，当然也要随之调整。拿奢侈品行业来说，首先“奢”和“华”两个字要扔掉，要讲生活品味、讲内涵，要用最简洁、自然的方式把产品体现的价值观、故事呈现给消费者。再比如电子产品，为什么苹果每推出一款产品都能得到热捧，因为简单、人性化，没有太多华而不实的东西，这是很多商家值得学习的地方。再看服装，德国的SCHIESSER舒雅如果不说我们的产品是最健康的、最舒适的，而说我们的产品是最艳丽的、最奢华的，也不会有这么多人去买。
可见，品牌回归自然的时代到了，未来这个世界，真正能走长走远的东西，一定是自然和谐、天人合一、简单舒适、体现生命本源的东西。一个品牌，要想跟上这个时代的步伐不落伍，就要丢弃一些夸张华丽的噱头，真正关心消费者的心灵需求，用最简单、舒适、环保的方式满足消费者的精神和文化需求。
最后送上Coco Chanel女士的一句话，“Fashion is in the sky, in the street, fashion has to do with ideas, the way we live, what is happening.”回归自然、返璞归真，人类一切行为皆是如此。