艾瑞分析：手机门户争食无线广告大餐

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/04/28 06:58:04

艾瑞分析：手机门户争食无线广告大餐
2007-03-14 09:20:44.0 3G门户魅媒点击无线广告元年即将诞生？艾瑞最新发布的无线广告行业调查报告显示，2007年中国将迎来7亿人民币的无线广告市场。在中国，平均每三个人就拥有一部手机，用户总数已经达到4.55亿。自2004年起，中国无线互联网上纷纷涌现出如3G门户、手机腾讯网、空中网、新浪网、搜狐网等独立WAP门户；新门户上马，而与之而来的则是无线新媒体的广告价值浮出水面。

巨大市场蛋糕，谁来争食？

无线广告，指由广告主向目标受众通过手机终端，投放的产品服务相关的品牌广告或销售信息。2006年，日本无线广告收入预计达到450亿日元，接近其网络广告收入，成为全球无线广告市场的领跑者。艾瑞在2007年3月发布的《无线广告行业调查报告》中显示，2006年中国无线广告市场规模达到5亿元。随着3G网络在中国的开展、移动运营商对移动数据业务的重视、智能手机终端的普及以及无线上网用户的迅速增长，分析师预计2007年无线广告市场规模将达到7.1亿元，2008年无线广告市场规模预计将达到11亿元，而2010年有望达到18亿元。如此巨大的市场空间，将迎来新一轮的无线新媒体广告争夺大战。

　　　流量决定价值

作为最早的手机独立门户，3G门户在无线流量上占有近1/4的市场。以BENQ在3G门户上投放的广告为例，在活动2个月的时间内，吸引了数千万用户超过89万次的有效广告点击，BENQ广告专区浏览量也超过2000万次，其互动性被认为是比较理想的无线广告实现模式。报告显示，从2006年12月的中国移动网关监测的访问量数据来看，3G门户在全国独立WAP站点的访问量上优势明显；其次为传统SP建立的WAP站点，如手机腾讯网、空中网、新浪网、搜狐网等。分析师预测，从中国无线广告主要细分市场规模来看，2006年WAP广告市场规模为0.6亿元；至2007年，WAP广告市场规模预计将达到1.7亿元，增长183%；发展到2008年，WAP广告市场规模预计将达到3.5亿元，增长106%。

无线互联网发展速度赶超有线互联网

广告的形式多种多样，电视、平媒、广播、电台等传统媒体广告相继出现。手机上网在中国发展不过3-4年，已经积累起超过一亿的网民；其用户数量正在赶超传统互联网。手机门户网站，正因其终端的私人化、随身随地性以及新媒体特性，成为广告业看好的个众营销渠道。中国WAP用户数在2003年只有900万，到2004年用户数增长了四倍多，达到4600万户，随着2004年运营商政策的调整，2005年WAP用户数的增幅趋缓，用户规模达到7200万户。至2006年为止，中国手机上网用户群体已经接近1.2亿。短短2、3年在中国崛起的无线互联网的发展速度已经赶超上有线互联网10几年来才达到的用户规模，WAP广告将在中国风起云涌。

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