魅力佛山 “赢”在品牌之外[推荐]

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［ 作者：本报记者丁南    来源于：中国贸易新闻网   更新时间：2006-9-12 ］

　　对于因袭了古老厚重因子的新城佛山，品牌是一种“诗外工夫”，一条红线贯穿的产业文化，从前人的诗词平仄中一脉相承，成为城市经济的重要支柱和未来发展的永恒基石。无论岁月如何变迁，在历史的尘埃和时代的沧桑里，在天地人和的从容与安详中，城市品牌在历史文化的天空中始终焕发着璀璨夺目的光彩。　　——题记   
    第一次认识佛山，是在二十余年前通过一本全国颇有影响的《佛山文艺》期刊，初步领略了佛山魅力独具的岭南传统文化色彩。随后是一代宗师黄飞鸿这一经久不衰的荧屏形象，传递着佛山先辈英气似风、进退无影、令人热血沸腾的南派武术精髓，让人惊叹折服。但真正了解佛山，是近年来因为工作的关系，数次到佛山实地采访，有了更多与这片神奇的土地亲密接触的机会，看到传统文化与现代商机在这座城市是如此完美地演绎和巧妙结合，记者一次次被它无穷的活力和魅力所震撼。　
  　佛山因“佛”得名，是全国唯一一个以“佛”命名的城市。相传唐朝贞观二年，有乡人在当地塔坡岗上掘获西域僧人东渡传佛的三尊铜像，随被认为是佛家之山而获名并沿袭至今。自古“天下名山僧占多”，佛山这片披上神秘色彩的土地，唐宋以来渐成珠三角洲的佛教中心。如今在佛山市禅城区繁华的祖庙路上，尚留存着建于北宋元丰年间的“祖庙”建筑群，在现代城市经济的车水马龙中默默印证着这座“万庙之祖”曾经的梵天净土。一如那传唱了300余岁的万福古戏台上袅娜婉转、焕彩如花的粤剧大戏，一如那在狮王争霸的铿锵锣鼓声中淡然若定的正义之神黄飞鸿，一如那孕育了中国建陶艺术的“南风古灶”龙窑500年旺盛不息的传奇窑火，历史厚重的文化气息已经成为都市的灵魂，无时无刻不弥漫在佛山历时1300余年的城市年轮上。　
　作为一座历史悠久的名城，文化就像一条金色的丝线，织起了佛山经济的霓裳彩装。早在唐宋年间，佛山的手工业、商业和文化已十分繁荣；至明清时，与湖北的汉口镇、江西的景德镇和河南的朱仙镇并称全国“四大名镇”，与北京、苏州、汉口并称为全国“四大聚”，陶瓷、纺织、铸造、医药四大行业鼎盛南国，成为我国南方最大的商品集散中心。而自上世纪七十年代末以来，佛山凭借地处珠三角洲经济区中心的开放前沿优势，经历了淬火般的嬗变，一举从一个传统的手工业城市发展成为一个工业为主导、三大产业协调发展的制造业名城和“产业强市”。2005年，佛山市GDP高达2379.80亿元，位居广东省第三位、全国第十三位，约占全省的十分之一和全国的七十五分之一。在最新的《中国城市竞争力报告》中，佛山的综合竞争力位居全国第十一位，其中产业集聚程度指数高达0.963，与温州、台州、中山、泉州并列第二。　　
    在佛山，新时期浓郁的商业气息穿过厚重的历史在这座城市生根展荫。旧佛山商人精明、诚信、务实、低调的品质得到了很好传承，并不断引入新的内涵成为新的佛商精神，影响了一代又一代的佛山商人。这些来自草根的民间资本，因其规模总量和根植强度正成为佛山经济发展和增强发展后劲的主导力量。截止2006年5月，佛山全市私营企业和个体工商户共21.98万户，占全市企业总数的90.39％；前5月全市规模以上民营工业完成工业总产值1244.07亿元，占全市规模以上工业总产值的比重为53.9％，对全市工业增长的贡献率达57.7％，拉动工业增长18.7个百分点。
　　佛山市经贸局有关负责人告诉记者，佛山强大的经济活力得益于市委市政府积极实施的“产业强市”政策和多元品牌战略。在多年的经济发展中，佛山逐步形成了家用电器、机械装备、金属材料加工及制品、陶瓷及其他建材、纺织服装、电子信息、食品饮料、塑料制品、精细化工及医药、家居用品制造等十大优势行业。依托本地优势产业，佛山积极规划了一批工业园区和国家级特色产业基地。其中有佛山国家高新技术产业开发区等六大重点工业园区，国家级特色产业基地15个，另有2个国家级产业集群升级示范区。专业镇也是佛山产业特色优势的重要组成部分，目前经国家有关部门评定的中国产业名镇或名都有20个；经广东省认定的专业镇有26个，占全市36个镇（街道）的72.2％。以工业园区、专业镇和特色产业基地为载体，不断优化产业集聚水平、完善产业链条，使得佛山产业呈现出鲜明的集群化、集约化发展特色。而工业园区、专业镇和特色产业基地的建设成就，正成为佛山城市品牌交响曲中最经典、最华彩、最扣人心弦的激越华章。
　　穿梭在佛山产业发展的历史时空里，徜徉在各种盛大的商品展会中，如水流若云涌的客商恰似当年虔诚朝拜的佛教信徒，也许就是在一种机遇和巧缘中突然收获了自己的惊喜与感动。在南国陶都石湾街道，生动传神、蜚声海外的“石湾公仔”和以南风古灶为龙头的陶文化特色旅游，已经和陶瓷原料、机械装备与辅料配件等配套完整的陶瓷产业链融为一体，使石湾成为全球闻名的陶瓷文化区和产业区。具有五千多年历史的河宕贝丘遗址见证了佛陶工业的稳健发展，英国皇家陶瓷协会在中国唯一的产品检测中心就设在与石湾紧邻的南庄镇，具有民族风格和创新特点的佛山陶瓷产品经检测合格后可直接销往欧洲市场。历史文化的深厚底蕴将佛山的产业和产品打上了深深的印痕，成为标示“自我”的重要品牌和战胜对手的重要法宝。
　　行走佛山，追寻城市的魅力，几乎每一个受访者都会让你惊叹，惊叹于他们对自我家底的熟知和对产业的自豪。在佛山，许多受访的基层官员对佛山的文化和企业品牌如数家珍，虽信手拈来却丘壑在胸。经贸系统的一位科长告诉记者，佛山作为联合国人类住区优秀范例城市和中国品牌经济城市，近年来政府上层对产业的发展已经达成一种共识：文化底蕴只是打造城市品牌和促进招商引资的一个方面，而要解决土地、能源、环境等发展瓶颈问题，根本的出路在于实现技术创新和产业高级化。就拿禅城区的一个企业蓝箭电子为例，占地只有十余亩，每年上缴税利却有数千万元，正是因为符合了佛山中小企业“专、精、特、新”的未来发展趋势。从这样一位普通基层官员的话语中，不难看出佛山决策层对未来产业导向的娴熟把握，佛山能够入选全国仅有的六个中国“品牌之都”城市也就不足为奇了。
　　实施名牌带动战略，是城市和企业持续保持竞争优势，实现长期高速发展的必然选择；而基于更高层次、更广泛围内的多元品牌建设更是一座城市政府组织与公民义不容辞的责任。自2002年提出“产业强市”战略以来，佛山市政府积极出台了一系列扶持、奖励和保护名牌的政策措施，有效地培育和发展了一批优秀品牌。而在企业层面，广大企业增强了品牌意识，积极发挥企业作为创名牌的主体作用，呈现出你追我赶的争创名牌热潮，使得佛山市的名牌产品数量保持着“高基数”的“高增长”态势，全市注册商标数量也达到约4万件。其中中国名牌产品和中国驰名商标分别达到53个和14个，中国行业标志性品牌7个，广东省名牌产品则高达137个。以美的、格兰仕和新中源等一批知名品牌龙头企业为主导，众多中小企业千蝶共舞，形成“蝴蝶效应”，佛山市不断加快技术创新和产业升级步伐，促进经济结构的调整和资源优化配置，进而推动了整个地域经济的高速发展。在国家统计局公布的综合排名中，佛山所属的顺德、南海、三水、高明四区均进入全国百强县（市），顺德、南海两区更是连续多年名列前茅，引领中国县域经济的潮流。以人文为主线，商户、企业、区镇多元发展，逐步形成具有民族和地域特色的价值品牌体系，佛山城市品牌多彩的春天已经到来。
　　如果说对一个企业而言，品牌是价值理念的浓缩，是制胜市场的利器，是超越时空的无形财富，是永续成长的动力源泉，那么对一座城市而言，品牌绝不单单是指知名企业和商标，更应该包括其所拥有的优秀历史文化遗产、区域特色典范、杰出人物乃至非凡的城市精神。对于因袭了古老厚重因子的新城佛山，品牌是一种“诗外工夫”，一条红线贯穿的产业文化，从前人的诗词平仄中一脉相承，成为城市经济的重要支柱和未来的永恒基石。
　　这就是佛山，决策为针，文化为线，一座地杰人灵、地域色彩浓厚、充满无穷的活力、实力、潜力和魅力，企业和区镇品牌竞发风流的多元品牌之都。无论岁月如何变迁，在历史的尘埃和时代的沧桑里，在天地人和的从容与安详中，城市品牌在历史文化的天空中始终焕发着璀璨夺目的光彩。