中国报业陷入漫长“严冬”？

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/04/28 03:01:02

　中国的网络媒体原本都是凭借无偿使用报纸内容在受众群中站稳脚跟，但2005年左右，传统媒体惊然醒觉新媒体“翅膀”长硬了，从当年蹒跚学步的孩子长成自己的有力竞争对手。曾经被形容为中国最后一个暴利行业的传统纸媒业，暴利不再。

　　去年，“寒冬期”在业内仿佛成了流行语。传统纸媒体对“寒冬”的直接感受，首先来自于报纸广告额的连年“跳水”。

　　慧聪媒体研究中心的检测数据显示，2006年上半年，大陆报纸广告总额为313亿人民币（61亿7800万新元），广告同比增长率6.19%，比2005年上半年的7.68%增长率退低1.49%。

　　中国人民大学新闻学院副院长喻国明受访时告诉本报，一些纸媒体已经出现亏损的情况。

　　同一时期，中国的经济增长率保持在10%左右，这说明报纸广告的增长没有分享到国家经济增长的迅猛力度。反之，以网络为主力，以户外广告、移动电视、楼宇广告等为侧翼的新媒体，正迅速瓜分传统媒体的广告份额。

　　与此同时，报章读者也出现快速下滑的紧急信号。

　　根据喻国明介绍的最新数据，和2003年相比，2006年北京市的报纸读者减少了4%。流失的主要是35岁以下的年轻读者，过去几年里有数字显示，在报纸流失的年轻读者中，有16%是转向新兴的网络媒体和电子媒体。

　　年轻读者的流失，让中国综合性报纸面对读者老龄化的现象。以北京为例，几乎所有报纸读者的平均年龄都在42岁以上。

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