神马文学网开发商揭秘Facebook游戏运营
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/30 09:44:31
开发商揭秘Facebook游戏运营
来源：搜狐IT http://www.ccw.com.cn 2010-03-23 15:53:38 我要评论(0)3月23日消息，据国外媒体报道，美国社交游戏创业公司Playdom CEO约翰•普莱森特(John Pleasants)出席了上周的SXSW会议，并发表关于“社交网络游戏的未来”的演讲，不过他披露了许多关于Facebook当前游戏业务的有趣事实。在他看来，社交网络游戏就像个小型的电影行业，只不过游戏可以在与玩家的互动中改进。
游戏开发成本
普莱森特披露的最引人注目的数据是开发一款游戏的成本，据他表示，平均每款游戏的成本在10万美元-30万美元之间。不过这并不包括营销成本，而营销费用通常超过开发成本的50%。如果游戏变得非常热门，其营销费用也会随之增长，可能在数月内达到数百万美元。
目前大型游戏公司仍然以安装次数作为营销支出的标准，平均安装每款游戏的费用是50美分，不过普莱森特表示如果营销战略非常积极的话，公司可能为每次安装花费2-3美元的营销成本。
收益来源
尽管无数游戏公司仍然依赖广告收入，Playdom已经转型，主要靠游戏中的交易，如虚拟物品的出售来获得收益。目前游戏交易产生了Playdom 90%的收益，大约2%的玩家会购买虚拟物品。那么这些用户平均花费多少呢？
普莱森特透露，如果一款游戏的付费玩家在3-6个月里平均每月支出20美元，这款游戏就是成功的。根据这一数据，可以轻易推算某款游戏的收入状况。比如热门的农场游戏（Farmville），平均每天活跃用户达到3000万，即大约60万人付费。如果他们平均每月支付20美元，那么仅Farmville每月就可获得1200万美元收入，也即1.5亿美元一年。
MySpace变得不重要
Playdom公司创立初期是为MySpace开发应用软件的，去年三月时，该公司才刚刚开始向Facebook市场扩张。但现在Playdom 75%的流量都来自Facebook，而且MySpace所占比重还在继续下降。不过普莱森特指出，一个运营良好的MySpace平台对所有应用开发者来说都是有益的。
尽管已经拥有350名雇员，Playdom的规模仍只有行业第一的Zynga三分之一，其每月活跃用户为3000万，较Zynga相差更大。
进入市场相当困难
普莱森特强调现在要进入社交游戏市场变得越来越难了，因为市场日趋饱和，竞争相当激烈。目前在Facebook上每天都有数款游戏发布，要想脱颖而出非常困难，唯有购买Facebook广告才可能促进人气。
目前Zynga已经成为Facebook最大的广告主，这使得Facebook的商业模式看起来类似于网络股泡沫时期的新兴企业。
社交游戏蓬勃发展
如果你关注旧金山的游戏开发者大会，会发现几乎所有的游戏业内人士都在关注社交游戏，其中绝大多数基于Facebook。随着Facebook作为游戏平台的地位继续发展，市场竞争将会变得更加激烈，开发费用也很可能随之增长。
正如普莱森特强调的，目前社交游戏仍处于发展初期，该行业还有很大的成长空间。