本土Facebook模仿秀：盈利模式之辩和档案揭秘分析观点艾瑞网

本土Facebook模仿秀：盈利模式之辩和档案揭秘
2007-11-15 15:17:49　新京报　彭梧　相关行业 ：SNS  网络交友
全球交友平台Myspace和Facebook正成为中国社交网站争相模仿的样本，但盈利模式、产品创新上的差距不可小觑。
随着11月初微软2.4亿美元入股Facebook和后者150亿美元的市值膨胀，国际资本市场对以Myspace和Facebook为首的社交类网站的热捧开始急剧升温，并按照以往的逻辑开始在中国寻找可能的“替代者”。这无疑是一种充满着诱惑的压力。
Myspace已经在中国安营扎寨，Facebook也即将借道入华。面对来势汹汹的两大社交网站，那些毫不讳言模仿Myspace、Facebook的中国本土社交网站们，将如何继续在这条模仿的危险道路上前行？
- 用户感言：
“占座网和Facebook上的朋友不一样”
占座网
占座网被视为中国最早的Facebook，首页也制作得最漂亮。占座网创始人大多为熟悉海内外大学校园生活的留学生，自收购全球最大的留学生社区友林网后，活跃用户达到7百多万。目前其产品正在调整中。
校内网
校内网的首页上称目前已开通2000所大学、80所高中及65家公司。在如何做校园社区、了解大学生心理方面，来自“web1.0”时代的陈一舟积累了大量的经验。据悉，自去年底整合校内网与5Q校园网以来，活跃用户每周增长10%。
若邻网
若邻网的首页上称已有120万位职业人士在其网站上构建人脉网络。其CEO陈浩源曾对媒体表示，若邻网将是中国的Facebook，目前已经积累了超过100万的实名用户，希望能将个人的工作流与生活流贴合，让人脉资源增值。
本土三大社交网站档案揭秘
在Facebook上，我的朋友会不时地让我见识到一些我没有见过的东西，有时候可能是一个小小的网页游戏，有时候甚至只是一个笑话或者一首新歌。在那里，我更多地是被熟悉的朋友‘打扰’，不过每次‘打扰’可能都会有一些我或者我的朋友自己没有见过的东西被抛出来。在占座网上，我感受到的更多的一点是被陌生的朋友发现，并且不断扩大自己的社交圈和朋友圈。这样的速度比我在Facebook上要迅速一些，但我的朋友并不像Facebook里的朋友一样总带给我一些新的东西，这方面要少一些，但是它可以更好地帮助我学习中文。
———美国留学生Jane(Facebook和占座网用户)
理念之辩
Myspace、Facebook：网络社交、建立圈子
国内网站：交友
最早一批中国网民对于“交友网站”的认识发源于“亚洲交友中心”。在大约8年前，通过病毒式的营销推广手段，这家色情网站几乎占领了全中国60%以上网吧的IE窗口。
在这样的背景下，“网络社交”在中国一直都被大多数人视为洪水猛兽。当然在那个年代，连“网恋”都偏向于贬义词。
最早把真正意义上的“网络社交”概念带进中国的应该是UUME。这家公司的两位创始人回国后开始宣传的“六度空间”理论认为，看似没有关系的两个人，最多通过六层朋友圈就可以走到一起。
严肃意义上的中国社交网站自此起步。尽管在那个时候，并没有多少用户真正搞清楚这家网站与IM(即时通讯)软件之间的本质区别，尽管两位创始人的理论和理念都来自美国，尽管大多数分析人士认为“做这样一件事情，通过互联网把大量愿意提供真实身份，并对自己行为负责的用户聚合到一起”是件非常有意义也很有价值的事情，但没有人能真正说得清楚，社交网站的价值究竟在哪里。
遗憾的是，等到“网络社交”和“圈子”的价值被Myspace和Facebook逐渐证明，等到这两家公司在美国资本市场上不断刷新神话记录的时候，UUME早已成为陈一舟千橡集团的下属企业，当年两位创始人的豪情壮志也早已成为昨日黄花。
上周，Myspace中国与同为默多克旗下资产的二十世纪福斯国际联手，由二十世纪福斯国际投资拍摄的动作片《虎胆龙威4.0》在全国各大影院上映。在美国和欧洲，Myspace已形成了为新影片建立官方空间，Myspace用户优先体验等成熟的影迷和电影互动模式。
今年年初，罗川领衔的“麦斯贝”在中国亮相，开始了Myspace在中国的布局，同时正式点燃了中国社交网站的希望之光。
对于Myspace的到来，一位业内人士说，尽管看上去是“多了个竞争对手”，但一来“Myspace要习惯中国水土还需要时间”，二来“能更方便地从近处观察敌人，从Myspace身上看到长处和短处”。另外，最重要的一点是，Myspace中国上线，某种程度上也能成为中国“模仿者”们面对VC(风险投资)时的一种筹码。
差距之辩
Facebook、Myspace：用户数猛增，获资本市场热捧
国内网站：短期看没收入，长期看缺资本
紧随Myspace的脚步，Facebook也开始了在亚洲地区的布局。有消息称在中国，Facebook最有可能采取“由风险投资牵头，Facebook提供技术授权和品牌支持”的收购行为。
于是，同样的逻辑再次被演绎，到目前为止还没有任何收入，甚至看不到任何可能的商业模式的中国社交网站们纷纷以“中国的Facebook”自居。无论是在页面表现出来的形式上，还是领导人公开讲述的“经营思路”上，大家都纷纷阐述Facebook模式的完美之处，但同时也不忘强调说跨国互联网公司在中国没戏，Facebook也不会例外。
“谁都无法回避的一个问题是，社交网站在美国获得的用户市场认可度和商业市场接受度在中国能否重演。两个国家在政治、经济、文化乃至历史上的差异都太悬殊了，有些地方甚至是本质上的。”大度咨询总经理程天宇说，“这个未知数被陈一舟们用来嘲笑Facebook和Myspace无法在中国取得成功，但同时，这也是中国社交网站能否取得国际主流资本市场认可的关键所在。尽管能否被认可从长远来看只是个资金渠道的问题，但是在短期没有收入，长期得不到资本信任的情况下，如果无法获得充足的资金支持，恐怕连活下去都是个问题。”
日前有传言称，Facebook准备开出8500万到1亿美元的天价，并已经开始与中国社交网站中第一集团的占座网开始谈判。
“所谓核心竞争力应该是几个方面的合力，这样的核心竞争力是模仿所不能实现的。”占座网新闻发言人说，“占座网新的产品和服务很快就会上线，这些新的产品和服务一方面是基于我们对中国市场的理解，另一方面也基于我们在技术方面的积累。技术和市场理解就像是两条腿，Facebook缺的是市场理解，而国内很多同类型网站更多的是缺前一条腿。”
“在同一个圈子的平台上，让200人实现200种不同的需求可能并不困难，但要让2万人实现2万种不同需求那就是件无比复杂的工程了。”这位发言人说，“不信你就等着看吧。新的服务上线之后，社交网站的技术门槛恐怕就得重新改写。”
盈利模式之辩
Facebook：广告销售、运行第三方应用
国内网站：卖广告
千橡集团董事长兼CEO、校内网老板陈一舟说，社交网站的盈利问题其实非常简单。按照他的理解，“一个做得比较好比较大的社交网络，假设长期存在，变现方式可以不仅仅限于广告，还可以做电子商务。”而从短期来看，“只要有流量，卖快速消费品和通讯类服务的广告就可以打平”。
Facebook目前的年收入大约在1亿美元左右。这笔收入绝大多数得益于该网站所汇聚的网络访问流量，以及在此基础上进行的广告销售。但与国内社交网站最本质的一点区别是，Facebook更多的是一个网络应用的平台，而不仅仅是“交往”的工具。官方数据显示，目前Facebook平台上运行的各种第三方应用不下2000种之多，而在其开放平台F8上，有多达8000种的第三方应用程序正在被不断地测试和利用。这些应用不但为Facebook带来用户数的几何级增长，同时，也使在F8平台上开发应用程序的网站，依靠Facebook平台海量的用户群一夜成名，用户数暴涨。
“交友，或者说交际，在中国互联网领域内是被娱乐化或者泛娱乐化的。真正在平台上跑起来的，有价值的应用目前还太少。”国内某知名校园社区网站CEO说，“用户数看上去很可观，但大家在平台上多数只是聊天、泡论坛，最多听听音乐或者交换一下资源。这是中国社交网站和Facebook最本质的区别。其实也不是不想做，但从技术角度出发，要实现这样的效果目前还不够现实。陈一舟所说的那种状态是理想主义的，真想要到那一天，无论是技术层面还是整体产业环境方面，都还需要有极大的突破。”
发展之辩
Facebook、Myspace等：建设更加开放的平台
国内网站：在用户层共享上动作缓慢
5月24日，Facebook推出应用编程接口(API)。通过API，第三方软件开发者可以开发在Facebook网站运行的应用程序，开启社交类网站在垂直方向上共享用户的先例。通过以某种协议在不同的社交网站中打开一个通道，使各自开发的应用与服务在不同的网站中实现共用和共享，方便并强化用户的使用体验，并为网站吸引更多的用户，并最终实现双赢。
自Facebook尝试这样的方式之后，Google也不甘示弱，尤其是在收购Facebook股份失败之后。Google目前已联合包括LinkedIn、Myspace、Friendster知名网站在内的70多家网站，共同倡导一个名为“OpenSocial”的联盟，该联盟的目标在于“比Facebook更加开放”。
类似的联盟在国内同领域内尚无任何反响，从以往的历史经验来看，用户层的共享在国内互联网领域几乎从无先例。但从用户需要的角度出发，社会化网络服务往往不是一家网站能完全实现的。面对用户群的不同需求，需要不同的网络服务来满足。在这一点上，国内社交网站动作太慢。