奥运营销

[奥运营销]中国移动奥运营销大事记  (成功营销 全球品牌网 2006-11-17)
2004年4月29日,向北京奥组委提交了应征文件,参与2008年北京奥运会通信服务合作伙伴竞标。   2004年5月，通过了北京奥组委的初步评审和确认。   2004年6月，中国移动通信与北京奥组委进行了数轮商业...关键词：中国移动
[奥运营销]用商业眼光看奥运营销的实用价值  (成功营销/崔看看 全球品牌网 2006-11-17)
——中国移动通信高层访谈     《成功营销》：中国移动选择赞助北京2008年奥运会的初衷是什么？这与中国移动自身的近期和远期战略目标的契合点在哪里?   中移动：2008年北京奥运会不单单是一项体育...关键词：奥运营销
[奥运营销]奥运营销——让梦想照进现实  (成功营销/肖明超 全球品牌网 2006-11-17)
通信品牌借助运动营销成功提升品牌的成功案例在国际市场上屡见不鲜，德国电信、沃达丰、Avaya等国际通信品牌都借助运动营销，迅速提升了品牌形象。在盛世指标针对消费者的一项奥运营销的市场调查中也发现，在消费者的评价中，通信业是最适合利用奥运营销...关键词：奥运营销
[奥运营销]奥运营销，双赢的秘诀  (成功营销/崔看看 全球品牌网 2006-11-17)
——专访中国移动市场部高级顾问、北京商业管理干部学院院长杨谦     《成功营销》：众所周知，中国移动成为2008年奥运会的合作伙伴。从某种角度上来看，这本身对中国移动就是一个很好的营销渠道。您觉得这对中国移动的品...关键词：奥运营销
[奥运营销]奥运营销，“宝”押在哪里？  (谢佩伦 全球品牌网 2006-11-10)
奥运营销是烧钱的大事，而把“宝”押在哪里是获得传播效果与成功的关键。　　把“宝”押在运动员身上　　　　这类奥运传播采用典型的“名运动员+品牌/产品”的广告形式，押对与押错自有天命，押对了谁，就借谁的光，比如耐克会前押对了刘翔，并...关键词：奥运营销
[奥运营销]电动车行业的机遇：用绿色营销启动奥运营销  (张忠福 全球品牌网 2006-10-13)
四年一度的奥运盛宴正在渐渐向我们逼近，裹挟着巨大的商机和历史性的发展机遇。面对此情此景，众多企业摩拳擦掌，纷纷加入到体育营销、奥运营销的阵营里。这不难理解，业内人士认为，体育营销借助奥运的东风，不仅能整合普通媒体的传播效应，更重要的是能给企...关键词：电动车
[奥运营销]马国力：奥运营销图谋  (中国广播影视 全球品牌网 2006-7-10)
“大家一起合作向全世界提供2008年北京奥运会的电视转播服务，这对我个人来说是一个巨大的诱惑。在我看来，这个...关键词：奥运营销
[奥运营销]奥运营销  (《成功营销》 成功营销 2006-6-13)
奥运会把中国变为世界的舞台，拓展了全新的市场空间，提供了一个强有力的宣传和展示平台，奥运会本身的影响力使得营销活动更为活跃，同时带动了新一轮体育营销热潮。《成功营销》特推出“奥运营销”大型栏目策划，将深度挖掘体育营销规律，探讨成功企...关键词：奥运营销
[奥运营销]北京奥运 国际授权  (郭羿承 全球品牌网 2006-5-30)
旅游商品&艺术授权      北京2008奥林匹克文化节「北京2008奥运国际论坛2005大会」2005年6月召开，主办单位要我上去谈一谈奥运与艺术授权串联的可能性。其实，奥运的举办已是国...关键词：奥运
[奥运营销]如何利用奥运营销 “支点”  (刘庆刚 全球品牌网 2006-5-20)
奥运期间中国企业开始以空前的大手笔将“体育赞助”作为建立品牌的重要营销策略，不断进军全球的顶级体育赛事。中石化独家冠名F1上海站比赛；联想成功签约IOC（国际奥委会），成为奥运会全球合作伙伴；海尔冠名澳大利亚老虎队以及“BenQ”明星赞助欧...关键词：奥运营销
[奥运营销]借力奥运，各显神通——联想、农夫山泉的“奥运营销”  (周炜玉 全球品牌网 2006-5-17)
今年是个大赛年，这边欧洲杯刚刚落幕，那边奥运会又即将开场，这些体育赛事在满足观众的眼球的同时也为商家提供了新的营销机会，特别是4年一次的奥运会更是成为商家眼中难得的“蛋糕”。借中国申办、将举办2008年奥运会这一契机，联想和农夫山泉各显神通...关键词：奥运
[奥运营销]2004雅典奥运营销的八大启示  (宋安军 全球品牌网 2006-5-17)
2004，奥运回到故乡，重温雅典。17天里，当五星红旗一次又一次飘扬在蔚蓝色的爱琴海上空时，中国体育军团收获了沉甸甸的奖牌；其间，很大一部分市场敏锐的企业则将商业奥运尽情演绎，收获着真金白银。在这场营销大比拼中，沉稳老到锦上添花者有之，初试...关键词：雅典奥运营销
[奥运营销]如何利用奥运营销“支点”  (李开彤 全球品牌网 2006-4-17)
编者按：荣誉、公平、决心和责任心——奥运精神代表着国际上所有企业追求的品牌形象——高贵的、世界性的、现代的、多元文化的、有活力的。参与国际市场竞争的大企业家们更是把奥运看作企业和产品品牌国际化的良好契机，寄寓了丰富的联想。 今年，雅典...关键词：奥运营销
[奥运营销]打奥运牌，掀起体育行销的新浪潮  (陈宇 全球品牌网 2006-3-9)
随着2008年北京奥运会市场开发计划的启动，中国企业将掀起一波借奥运会提升品牌知名度、拓展国际市场的热潮……　　　奥运会开始是一种对抗的形象，然后演变为“更快、更高、更强”的拼搏精神，再到后来则是一种和平的景观，全世...关键词：奥运
[奥运营销]打一记“奥运福娃”的擦边球  (曾贤儒 《成功营销》 2006-3-8)
奥运吉祥物所蕴含的巨大商机人人都可以看见，借助奥运吉祥物进行营销，并不一定要花费巨资成为奥运会的官方合作伙伴，很多擦边球一样可以打得很漂亮。　　自11月11日奥组委公布2008年北京奥运会吉祥物“福娃”以来，短短10多天时间里，全国...关键词：福娃
[奥运营销]你了解奥林匹克精神吗？  (朱小明 《成功营销》 2006-3-7)
引言：不要让广告和品牌部门来管理奥林匹克，而应该让董事会来管理奥林匹克精神。　　又一届奥运会开幕了，充满了电视屏幕的是极具体育色彩的广告、由体育明星代言的产品，所有的企业都想搭上这趟车，所有的企业人都想以此装上一对翅膀并掘上一桶金。...关键词：奥林匹克
[奥运营销]从可口可乐谈企业奥运营销淘金攻略  (刘杰克 全球品牌网 2006-1-13)
２００８，对所有中国人来说，是一个绝对值得骄傲和纪念的年头，但更多的人，从这一个数字的背后看到了两个字——商机。２００１年７月１３日，中国北京申奥成功。据专家分析，从２００２年到２００８年，中国的经济增长...关键词：可口可乐
[奥运营销]奥运营销如何落地？  (肖明超 全球品牌网 2005-12-30)
北京2008年奥运会不仅带来了运动的广阔舞台，同时也成为了那些渴望通过奥运会这个大舞台实现更大的品牌影响力的中国企业的舞台，在这个舞台上，少数企业已经通过努力被授予了奥运会的“合作伙伴”、“赞助商”、...关键词：奥运营销
[奥运营销]奥运营销：你的“宝”应该押在哪里？  (刘杰克 全球品牌网 2005-12-6)
离2008越来越近，奥运营销也是如火如荼。对企业来讲，体育营销是烧钱的大事，甚至有点像赌博。而把“宝”押在哪里是获得传播效果与成功的关键，相信很多企业都会思考这个问题，并想抓住这个绝佳机会。一般来说，奥运...关键词：奥运营销
[奥运营销]奥运营销，“宝”押在哪里？  (谢佩伦 《销售与管理》 2005-6-24)
奥运营销是烧钱的大事，而把“宝”押在哪里是获得传播效果与成功的关键。　　把“宝”押在运动员身上　　　　这类奥运传播采用典型的“名运动员+品牌/产品”的广告形式，押对与押错自有天命，押对了谁，就借谁的光，比如耐克会前押对了刘翔，并...关键词：奥运营销
[奥运营销]奥运营销系列之五——热身之后的竞争  (肖志营 全球品牌网 2004-11-25)
自从申奥开始及申奥成功以来，已有很多商有借助于申奥这一平台，积极开始了“奥运营销”。农夫山泉、可口可乐、奥林匹克花园等等一些品牌浮出水平面，取得了相当的成功。　　我们看到，在这些品牌“奥运营销”的成功背后，一方面再次印证了“奥运营销...关键词：奥运营销
[奥运营销]奥运营销系列之四——奥运营销的几大法宝  (肖志营 全球品牌网 2004-11-25)
奥运营销，有很多成功的经验可以借鉴。一般来讲，奥运营销都可以从以下几个大的方面着手，并根据企业、产品或市场的具体情况，因地制宜地实施。 一、赞助与冠名　　赞助与冠名是奥运营销最直接有效的方法，也是运用得最多，投资巨大的方法，一...关键词：奥运营销
[奥运营销]奥运营销系列之三——借势用势，借船出海  (肖志营 全球品牌网 2004-11-25)
巧用奥运营销的三大资源　　就实际情况来分析，对于中国的企业来讲，奥运营销该从哪里入手？笔者认为，搞好奥运营销，除了打造精品品牌工程以外，还应巧用资源，借船出海，在国际大品牌的硝烟战火之后，多些创意，并在前期精品工程打造的过程当中，借用奥...关键词：奥运营销
[奥运营销]奥运营销系列之二——奥运营销是系统工程，不是营销借口  (肖志营 全球品牌网 2004-11-25)
从现代营销学角度来分析，大多数公司更愿意把营销活动，通过最低的成本，做到更加细分化的市场，进而引起细分化市场消费者对产品的关注与热情。而2008年的奥运会，无疑为深入细分化市场，引起消费者关注，品牌国际化的发展，提供了一个黄金平台。　　...关键词：奥运营销
[奥运营销]奥运营销系列之一——用“奥运”打造营销的黄金通道  (肖志营 全球品牌网 2004-11-25)
商界奇才尤伯罗斯创造性地将奥运和商业紧密结合起来，并使1984年的洛杉矶奥运会成为“第一次赚钱的奥运会”以来，奥运经济,越来越成为众商家关注的焦点。　　在北京申奥活动中，可口可乐、通用汽车、喜力啤酒、农夫山泉、富士胶卷都积极参与，这...关键词：奥运营销
[奥运营销]警惕奥运营销泡沫泛起  (北京现代商报 全球品牌网 2004-8-29)
商家精明的“奥运意识”简直令人惊讶：当杜丽等奥运冠军还在希腊为夺冠而欢呼时，国内已经有人抢先在互联网上把冠军名字注册为中文域名了。　　雅典奥运会开幕以来，商家对奥运营销的热情也在日渐升温，餐饮、通信、零售业等纷纷亮出“奥运牌...关键词：奥运
[奥运营销]奥运营销赛场不能失落金牌（市场观察）  (人民网-市场报 全球品牌网 2004-8-29)
当运动员在赛场上比拼的时候，各级赞助商都在赛场内外拨弄着手中的如意算盘，期待着借助奥运来实现品牌的提升和资金的裂变膨胀。　　33家企业为奥运解囊　　早在第28届雅典奥运会开幕前，记者就从国家体育总局体育器材装备中心获悉：这次雅典奥运会，...关键词：奥运
[奥运营销]谁与奥运结缘-借奥运营销打造品牌  ( 全球品牌网 2004-8-29)
奥运对品牌具有倍速作用   叶茂中策划机构的掌门人叶茂中认为：企业的营销经历了三个阶段：第一是俗广告阶段，第二是明星广告阶段，第三是体育广告的阶段。   在...关键词：奥运
[奥运营销]奥运营销 雅典是第一次  (中国经营报 全球品牌网 2004-8-29)
作者：李媛、刘元煌        李宁品牌的奥运攻略：１９９２年巴塞罗那奥运会       ...关键词：奥运
[奥运营销]中国电信缘何钟情奥运营销牌？  (通信信息报 全球品牌网 2004-8-25)
又是四年一度的奥运盛宴，电信运营商表现出了比以往更大的热情。雅典奥运会正紧张的进行着，和沸腾的赛场、激动人心的场面相比，逐渐浮出水面的是企业在这块市场上的尽情厮杀，嗅出巨大商机的电信运营商也展开了一场没有硝烟的奥运营销“竞技...关键词：奥运营销
[奥运营销]奥运营销热动中的冷观 三项内容比例缺一不可  (财经时报/齐馨 全球品牌网 2004-8-25)
奥运营销需要1:1:1，第一要花钱获得名义和权利；第二是需要配合常规的沟通活动；三是配合常规的媒体宣传。这三项内容的比例并非是要1:1:1，但却是缺一不可的　　本报记者...关键词：奥运营销
[奥运营销]体育赞助热情来得快去得快 警惕奥运营销泡沫多  (北京现代商报 全球品牌网 2004-8-25)
商家精明的“奥运意识”简直令人惊讶：当杜丽等奥运冠军还在希腊为夺冠而欢呼时，国内已经有人抢先在互联网上把冠军名字注册为中文域名了。　　雅典奥运会开幕以来，商家对奥运营销的热情也在日...关键词：奥运营销
[奥运营销]奥运营销 阻力有哪些 坐标在哪里（奥运攻略）  (人民网-市场报 全球品牌网 2004-8-25)
品牌国际化是企业开展国际化经营的基础，那么中国企业在利用奥运实现品牌国际化过程中会遇到哪些阻力呢？　　1.资金规模的压力　　赞助奥运会，对于国内企业来说，首先面临的是资金问题。在抛出了巨额的赞助费用后，能否保证后期的宣传推广...关键词：奥运营销
[奥运营销]可口可乐：奥运营销进行到底  (刘春 全球品牌网 2004-8-19)
时间回溯至２００３年８月３日。北京天坛在这个盛夏之夜再次吸引了全球无数目光的关注。北京奥组委为举世瞩目的２００８年北京奥运会新会徽举行了一场由张艺谋执导的盛大的揭标仪式。　　与此同时，１００万只印有新会徽的可口可乐限量精美纪念罐也正式上...关键词：可口可乐
[奥运营销]利用奥运营销支点 擎起品牌国际化的“大旗” [图] ( 全球品牌网 2004-8-16)
编者按：荣誉、公平、决心和责任心——奥运精神代表着国际上所有企业追求的品牌形象——高贵的、世界性的、现代的、多元文化的、有活力的。参与国际市场竞争的大企业家们更是把奥运看作企业和产品品牌国际化的良好契机，...关键词：国际化
[奥运营销]击退海尔拿下TOP 联想国际化压注奥运营销  (程苓峰 全球品牌网 2004-3-26)
据可靠消息，正处于战略调整和裁员风波中的联想已悄然成为2008年北京奥运会的TOP成员。这一消息将于3月26日正式宣布，同时联想将发布其新的企业标识。伴随着巨额的赞助费用和营销计划，联想从此走上了以品牌拓...关键词：联想