Clarks 其乐

Clarks 其乐 http://www.clarks.com/

皮鞋以意大利品牌为贵，但大多数意大利品牌都是奢侈名牌。闻名全世界又能飞入寻常百姓家的，屈指可数，英国品牌Clarks就是其一。
    1825年，24岁的塞若斯Clarks在英格兰西南部的萨默赛特郡,有一座名叫斯特瑞特的古城,开设了一个生产羊皮地毯的作坊。五年之后，塞若斯的弟弟詹姆斯加入了兄长的生意，开始利用制造地毯剩余的角料制造拖鞋，大受欢迎。1842年Clarks已经有900多名雇员，每年生产12000双皮鞋，并销售到澳大利亚等遥远的国家。1851年Clarks在伦敦水晶宫举行的大博览会上获得了两个奖项。1856年，公司引入胜家衣车 (Singer sewing machine)，令生产的质和量大大提升，为日后Clarks的百年基业奠下稳健的基础。其后，Clarks推出 “Hygienic line”鞋履系列，以体贴人脚线条形状为卖点，甫发售即大受欢迎，为Clarks建立了舒适便鞋 (foot-friendly shoes) 生产商的品牌形象。1870年将公司的羊皮地毯业务抽掉，专心进行鞋类的制造，成为英国制鞋企业中最早引入机器进行生产的公司。1883年，Clarks推出了符合人脚曲线的“健康靴”系列，并以其卓越的舒适性为Clarks的产品在业界确立了声名。1925年建立了第一个Clarks实验室建立。1952年第一个Clarks专卖店诞生。1980年Clarks收购英国K皮鞋公司。2001年Clarks进军欧洲童鞋市场。2004年中国区Clarks公司正式成立。 
    踏入二十世纪初，Clarks加速扩张，且大力研发造鞋新科技，采用新物料造鞋，并利用大量生产的经济效益，赚取更大的利润，使品牌得以茁壮成长。在这时期，Clarks把不少注意力放于女装鞋履之上。第二次世界大战后，Clarks推出了不少经典的鞋款，广受鞋迷欢迎，行销全球。此令Clarks这英伦名字走向世界，成为英伦流行衣履文化的其中一个象征。什么样的鞋款有这样的能耐风靡全球？其中一款是 “Desert boot”，是五十年代Clarks的代表作。这款经典靴子是第四代传人Nathan Clark所设计，灵感来自Nathan从军时，同袍于埃及开罗的市集上买回来的一双靴子。因而得名 “Desert boot” (沙漠靴子)。靴子的简洁外形令它不只在沙漠行走，足迹更遍及各大都市的鞋店。另一款Wallabee，于六十年代发行，状似北美洲印第安人所穿的软皮平底鞋 (moccasin)，外形讨好，大受欢迎。除此之外，Clarks也在六十年代大力发展儿童便鞋，瞬即为儿童鞋履树立了舒适合脚的模范。
    七十年代，Clarks主力投资新技术新物料的研发，最为突破的有采用聚氨酯 (Polyurethane)来造鞋底，令鞋底重量大大减轻，而且变得更加耐磨耐用。这种聚氨酯鞋底被运用至Clarks的各类鞋款上，令Clarks生意更上一层楼。在八九十年代，Clarks致力建立连锁零售店，并扩张在国际市场的占有率。

发展至今，Clarks的全球营业额已高达九亿五千五百万英镑，平均每年售出四千一百万双鞋子，全球员工超过一万二千人。
    Clarks的鞋子少花巧细节，什么流苏饰边统统欠奉，用色也只是黑、棕、泥黄等素色 (earthy tone)，用料多是传统的麂皮、牛皮等等。Clarks着重的是手工、用料和车线，Clarks的鞋子永远扎实，历久弥新。纵然是传统的保守派鞋履，但是常常受英伦潮流人士的眷顾。最经典的莫过于英伦著名乐队The Verve主音Richard Ashcroft便曾在唱片封套上穿着一双浅棕色Wallabee。

发展至今，Clarks的全球营业额已高达九亿五千五百万英镑，平均每年售出四千一百万双鞋子，全球员工超过一万二千人。
    Clarks的鞋子少花巧细节，什么流苏饰边统统欠奉，用色也只是黑、棕、泥黄等素色 (earthy tone)，用料多是传统的麂皮、牛皮等等。Clarks着重的是手工、用料和车线，Clarks的鞋子永远扎实，历久弥新。纵然是传统的保守派鞋履，但是常常受英伦潮流人士的眷顾。最经典的莫过于英伦著名乐队The Verve主音Richard Ashcroft便曾在唱片封套上穿着一双浅棕色Wallabee。
英国的文化象征
    英国正统文化传统保守，然而它的街头/流行文化却是从这保守传统里蜕变出来，创新而反叛。Clarks本来是传统的象征，但它被创意无限的英国年青人所喜爱，被用来配衬牛仔裤和时尚的衣服，洗去了原有的古老味道。说Clarks是代表了英国的文化的极端的两面 (传统 vs. 反叛)，相信没有多少人会反对。