阿魔的超媒体观察

来源：百度文库编辑：神马文学网时间：2024/05/04 15:03:53

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特稿
以系统信息服务提供商的面目转身
默多克发力新媒体
撰文=王鹏越许凤婷张思
或许真正的大鳄更愿意低调“超媒体”这一过于刺眼的字眼，默多克正像蚕一样，在吃下新叶的同时酝酿着编织未来……
10月15日，有着微软大中华区总裁、Autodesk亚洲最大发展中地区及大中华区总裁、和华登国际投资集团背景的Jack（高群耀）被宣布为新闻集团的副总裁，全面负责在中国的事务。
一时业内哗然，资深分析人士普遍认为这标志着新闻集团“以系统信息服务提供商的面目转身”的行动已经达到了一个新的起点。默多克正在发力“新媒体”。
或许，连默多克自己也没有想到，在历经了从澳大利亚报业向美国娱乐与传媒市场全面“移民”的30多后，这位年逾七旬的全球媒体巨头再次宣布移民：“我是一名数字移民。我不是伴随着网络长大的，也不会沉迷于电脑。”

在一次由美国报业编辑协会举办的论坛上，默多克向满屋子的报社主编透露他的心声“上个世纪90年代末的网络热潮过去之后，我还没有尽到最大的努力。我猜你们当中的许多人和我一样，暗地里希望被称之为数字革命的这些事情赶快滚出我们的视线。然而，它们没有消失……而且将来也不会消失……这是个迅速发展的事实，我们惟有抓住现在的巨大机遇才能发展我们的新闻业，扩大我们的势力范围。”
“我们可能永远也不会成为数字时代的原住民，但是我们能够也必须开始吸收他们的文化和思想。” 传统媒体如何与数字网络接轨？默多克对于技术和技巧层面的问题并不担心，他真正担心的是“文化转变”。首先要解决的问题是，传统编辑必须摒弃“我们能不能报道这个故事”的惯有思路，转为思考“有人愿意看这个故事吗？”。这意味着要真正从用户——即读者的角度出发，不光为读者提供内容，更要为读者服务。
拥抱新媒体
去年一月份的一天，新闻集团的员工Ross Levinsohn忽然接到一个陌生的电话。
“你好，我是默多克。”话筒那头说
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