网络视频调转模式 从YouTube奔向Hulu模式

　　YouTube和hulu对比表

　　在网络整风运动之下，“国家队”、“门户队”、“地方队”、“搜索队”的先后涌入，让原先被称为“烧钱坑”的视频网站未来有了成为“聚宝盆”的可能。池塘在扩大，小鱼却被踢出局，网络视频成了大佬们的新游戏。国进民退的新格局下，视频网站开始调转船头，由原先推崇的用户上传的YouTube模式，向有正版内容、能植入广告的hulu模式转移。南都周刊记者_秦旺 实习生_吴曙良

　　“就像玩游戏，前面的BOSS都不会太强，等打通若干关卡后，BOSS会强悍到不讲道理，可是相应地，我们的等级和战斗力也比游戏之初提升了不少。”土豆网CEO王微说这番话的时候，中国的网络视频行业正面临着一场前所未有的大变局。

　　在《信息网络传播视听节目许可证》被严格执行后，这个昔日让人望而生畏的“烧钱坑”，如今正成为一个聚宝盆，各路资本大鳄纷至沓来，去年12月，中央电视台重金打造的国家网络电视台CNTV上线，拉开了这场大戏的序幕，中国互联网历史上，首次出现了国家背景的综合网络视频平台。

　　而在“国家队”成立6天后，四大门户之一的网易，也推出了自己的视频频道，主要有新闻、娱乐、生活、纪实、影视和访谈等6类内容，“门户队”带来的新闻效应还不到一天，另一个互联网大鳄百度，也宣称要组建网络视频公司，为游戏增加了一支“搜索队”。

　　王微2005年创立土豆时，他的竞争对手只有PPStream或PPlive，稍后有了优酷网和酷六网，他们都是平民创业，既没有显赫背景，也没有大企业做靠山。王微庆幸他早了5年创业，让他能通过“练级”建立用户和品牌优势，如果放到现在，恐怕他再有本事也避免不了被“秒杀的命运”。

　　新狂潮

　　在互联网实验室总裁刘兴亮的记忆里，现在可看作是资本对网络视频表现出的第二波狂热潮。第一次是2006年谷歌以16.5亿美元收购YouTube，让无数风投开始涌入这个新兴的互联网应用，所有人都相信网络视频赚钱似乎就是明天的事。

　　一时间，中国也涌现出数百家视频网站，谁知直到现在，YouTube还未踏进盈利大门，而视频网站烧钱的速度，却一路狂奔，从每月烧钱的数量从上百万直升到了现在的上千万。“这等疯狂的烧钱速度，就算是腾讯、新浪等老牌网站都不敢贸然尝试。”刘兴亮对那时的疯狂记忆犹新。但过度狂热也带来了恶果，2008年下半年，金融风暴席卷全球，视频网站大军们的资金链也受到了影响，投资者抽身离去，甚至传出风投撤资56的传闻，

　　正因为急需资本输血，去年11月酷六网心甘情愿被盛大全资收购。可对很多中小视频网站来说，冬天的寒流还没结束，监管部门又念起了紧箍咒，先是颁布许可证，后又号令打击盗版，几番折腾之后，能成功度过2009年的已只有不到20家。

　　而反盗版之争更是2009下半年视频网站的主题，一场接一场的商场暗战竞相上演，在北京优酷与搜狐的官司还未终结，在深圳又上演了反盗版联盟与迅雷，在同一个场所召开发布会，并大打出手的闹剧。

　　宛如商业大片的戏剧情节，让外界看到的是网络视频一片乱象，不过让视频网站们感到头疼的是，先前传出的国家网络电视台的传闻，到年末伴随着互联网的扫黄整顿，不幸变成了现实，而在“国家队”的后面，湖南卫视将金鹰网旗下的芒果网络电视剥离出来,进行独立运营，上海文广SMG也急忙透露，正准备推出自己的网络电视。这些裹挟着内容优势以及政府背景的卫视台，无疑将对现有行业秩序造成新冲击，网络视频仿佛又将迈入一个纷争的新时期，可偏偏就在此时，网易和百度却逆势而上了。

　　“早在2008年奥运会时，我们就确定要做网络视频，只是一直在筹划并在等待一个时机。”网易总编辑李甬说，几年来很多创业先驱们的实践，让中国的2亿多网民养成了收看视频的习惯，也让广告主看到视频网站的广告商机，这些都为网易进入创造了有利条件。在网易CEO丁磊亲自制定的视频计划中，李甬是这项业务的负责人。

　　事实上，视频网站们在2009年的广告表现，确实可以让传统门户们感到惊讶:去年优酷网凭借着与诺基亚合作的直播演唱会，同康师傅合作的“嘻哈四重奏”等为代表的创新营销，让自身的收入达到了2亿元，相比2008年增长了一倍，第二名的土豆网，同样实现了收入过亿。

　　做网络电视台

　　但是，这样的成绩仍然没有让优酷网或土豆网达到盈亏平衡，目前整个视频行业的盈利，还只是一个存在于未来的理论估值，而在所有“国进民退”的行业中，网络视频是唯一的特例，还没人赚钱，“国家队”就迫不及待地进入了。

　　问题在于网络视频行业的特殊性，一个小细节是，去年国庆60周年游行，土豆网与国务院新闻办领导的中国网联合，进行了长达17小时的网络直播，这也是中国互联网历史上网络直播时间最长的一次，当天统计有超过2000万网民观看。

　　原本草根化的网络应用，如今也得到了“庙堂”之上的承认。这本身就是一个信号，对80后和90后等群体来说，泡网看视频的时间远远高过看电视。这就是网络视频的媒体价值，而媒体既能带来广告，也能传播影响力。这也是丁磊决心要做网络视频的原因，在四大门户里，网易一直都没有自己的视频频道，按照他们的说法“是不想仅做一个播放影视剧作品的渠道，或者人云亦云分享视频网站”。

　　“我们的目标与央视一样，就是要做网络电视台，实现媒体价值。”李甬举例说，比如做美食电视栏目，网易不是简单主推各个电视台的美食栏目，而是将美食栏目中具体的菜品切割出来，与其他美食栏目的相同菜品整合，组合成全新的视频内容呈现给互联网用户。

　　这听上去就像网易的图文板块，将各平面媒体的内容经过编辑，做成一个专题，但这正是网易乐于做的事，“我们的节目要能体现网易的立场和思路。”虽然这么做有点历史倒退，门户网站是web1.0时代的产物，而一般认为网络视频是web2.0时代的产物，但恰恰此时中国互联网的风云变化，让网络视频往媒体化转型更有发展前途。

　　去年12月5日，BT被封，继而整个互联网大整顿，大批没有牌照和以盗版为内容源的视频网站，被铁腕肃清。结果短短数天时间，56网CEO王建军喜悦地发现，他们的流量增加了10%到20%。

　　迅雷COO罗为民也认为自己占了先机，因为他们在2008年拿到了《信息网络传播视听节目许可证》，而未来要拥有一张《许可证》经营新闻和影视剧，注册资本金必须达到2000万。

　　就在互联网整顿时间内，优酷网第四次获得了私募的垂青——4000万美元，另一家视频网站PPlive，也拿到了上海市政府引导基金以及软银中国等机构的上亿元投资。原本做网络视频直播的PPlive，也悄然更换域名标识为PPTV，就是要转型做网络电视台。据说，为了拿下PPTV.com的域名，他们在去年10月砸下180万元重金。

　　“对拿到牌照的大视频平台来说，现在反而是最有利的时机，因为池塘里的鱼变少了。”罗为民说，一边是池塘在扩大，一边是限制小鱼进入，大鱼无疑能捕获更多的鱼食。

　　未来只有Hulu?

　　不过，在一个限制的池塘里，考验大鱼们的是播放内容的丰富量，中国网络电视台成立后，根据央视网的资料显示，他们潜在拥有的内容，除了中央电视台每天750小时的节目资源，还有常年所积累下的40万小时影像资料。

　　事实上，CNTV是与央视网络传播中心平级的机构(正局级)，具有独立采编权，央视网网络电视台筹备办公室主任单晓蕾也介绍，CNTV一方面要自办网络电视节目，另一方面会从海外引进具有独立版权的节目，同时还将与各地方台合作，吸收地方台及其他媒体机构的节目源。

　　携海量内容资源的国家队的进入，势必会加剧版权争夺战，民营网站会更加重视内容的合法性，并不得不在版权、上传、内容审查上与CNTV看齐。

　　“互联网最关键的竞争因素是用户，哪个网站上有《神话》，网民就去哪个网站上看。最终核心问题还是内容，谁能够以低成本，甚至零成本拿到网民喜欢看的节目谁就是赢家。”尤其是版权费日益高涨后，罗为民坦承这已是视频网站继带宽之后第二大支出。

　　而自YouTube和Hulu诞生以后，国内的网络视频就呈现出两种不同的发展之路:一是依赖用户上传的内容，土豆网和优酷网就是靠着此模式起家，第二条是引入专业机构制作出来的内容，比如PPstream和PPlive。

　　可惜的是，因为视频制作成本要远远高于文字和图片，而中国普通家庭，子宫颈癌 子宫颈癌知识 什么是子宫颈癌 子宫颈癌的病因 得了子宫颈癌怎么办 子宫颈癌治疗费用 子宫颈癌转移 子宫颈癌晚期 子宫颈癌晚期能活多久 子宫颈癌晚期治疗费用 子宫颈癌传染吗 子宫颈癌能治好吗 有效治愈子宫颈癌 子宫颈癌治愈率 子宫颈癌症状 子宫颈癌的症状 子宫颈癌晚期症状 子宫颈癌晚期的症状 晚期子宫颈癌症状 晚期子宫颈癌的症状 子宫颈癌中期症状 子宫颈癌晚期的并发症 子宫颈癌早期症状 早期子宫颈癌的症状 子宫颈癌常见的症状 子宫颈癌临床表现 子宫颈癌临床症状 如何诊断子宫颈癌 子宫颈癌的诊断方法 子宫颈癌治疗 子宫颈癌的治疗 子宫颈癌的治疗方法 治疗子宫颈癌的方法 子宫颈癌治疗药物 治疗子宫颈癌的新药 治疗子宫颈癌最好的医院 治疗子宫颈癌的医院 治疗子宫颈癌最好的偏方 治疗子宫颈癌的偏方 治疗晚期子宫颈癌的偏方 子宫颈癌晚期治疗偏方 治疗子宫颈癌的中药 治疗子宫颈癌的西药 治疗子宫颈癌的中草药 子宫颈癌康复护理 子宫颈癌术后吃什么 子宫颈癌患者吃什么好 子宫颈癌术后护理 子宫颈癌吃什么 子宫颈癌饮食 子宫颈癌预防 子宫颈癌的预防 子宫颈癌如何预防 乳腺癌 乳腺癌知识DV摄像机普及度又远远达不到美国的水平，因此，中国网络视频行业产生了一个怪现象，优秀原创内容奇货可居，一些视频网站直接到其它视频网站，大批量地“复制”视频短片，甚至是影视剧内容，互联网观察家谢文曾感叹“这等于是打着分享的旗号在搞盗版”。

　　既然上传视频的版权问题说不清楚，广告商自然也担心牵连官司或影响品牌形象，不敢轻易投放广告。这样的现象一直让王微等视频网站的先锋者感到头疼，并无奈地评价说，灰色内容可以产生庞大流量，但却近似于工业废水，毫无价值。

　　“国家网络电视台成立后，标志着中国网络视频全面进入Hulu模式为主的阶段，谁不转型就可能输掉比赛。”刘兴亮说网络视频的两个支柱，代表民间和原创力量的YouTube已经衰弱，而代表专业的“工业视频” Hulu则正在中兴。

　　尽管王微的土豆网还在坚持自己的理想，会继续推出用户创作并上传的视频， 什么是乳腺癌 乳腺癌病因 得了乳腺癌怎么办 乳腺癌治疗费用 乳腺癌转移 乳腺癌晚期 乳腺癌晚期能活多久 乳腺癌晚期治疗费用 乳腺癌传染吗 乳腺癌能治好吗 如何有效治愈乳腺癌 乳腺癌治愈率 乳腺癌症状 乳腺癌的症状 乳腺癌晚期症状 乳腺癌晚期的症状 晚期乳腺癌症状 晚期乳腺癌的症状 中期乳腺癌的症状 乳腺癌晚期的并发症 乳腺癌早期症状 早期乳腺癌的症状 乳腺癌的常见症状  卵巢癌病人吃什么好 卵巢癌术后护理 卵巢癌吃什么 卵巢癌饮食 卵巢癌预防 卵巢癌的预防 如何预防卵巢癌香薷 遗墨 实例 误入 散曲 圣火 奥运 崇福 茫然 遥想 忘记 胡说 葱赖 真假 意图 安徽 降息 江西 油钱 洪堡 湖北 虎背 红薯 红树 闪动 山东 山顶 山洞 煽动 房颤 海南 还难 海楠 李海 寒颤 寒蝉 肝素 甘肃 吸脂 中医 保卫 家乡 海南 还难 海楠 李海 寒颤 寒蝉 肝素 甘肃 吸脂 中医 红薯 红树 闪动 山东 山顶 山洞 煽动 房颤 夕 回 静 业 是 好 快 最 真 美 夕 回 静但他们今年的发展大计—“全土豆计划”，已把重点放在引进版权和自制内容，并为此将投入超过1亿元资金，这相当于去年土豆全年的广告收入。土豆的对手优酷网CEO古永锵在获得融资时声明，其用途同样与土豆异曲同工:“新资金将用于扩展经过授权的工业视频和专门为网络制作的内容”。

　　事实上，看看上线的CNTV的视频栏目设置就会发现，除了hulu式的“爱布谷”，还有YouTube式的“爱西柚”，但看看两者网页先后以及流量对比，谁轻谁重就已经一目了然。

　　“我们丧失了个性化内容平台的发展机会，过去几十年我们一直在看《新闻联播》，现在就算到了web3.0时代，很可能还是看《新闻联播》。”刘兴亮说，对个人终端用户而言，这无疑是最大的遗憾。