广州出租车广告欣赏

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/05/11 08:58:13

广州出租车广告的创意特点很值得研究：

1、广告主题：在信息爆炸的时代，只有满大街的出租车广告没有被淹没。

2、广告标题：什么广告媒体没有被淹没？

3、卖点：广告不能被淹没。

4、切入点：即切入的角度。该广告从广州的现今媒体发展的状况出发，陈述电视频的不断增加、报纸版面的不断增加入手，在264个电视频道、100多个报纸版面的情况下，广告主在一个频道、在一个报纸版面发布部广告，已经很难被受众所看到。264个频道，观众在看哪个频道？投放广告的频道也只有264分之一概率能够被看到，而且每当广告出现时，观众往往离开座位去洗手间或倒水去了。能被看到某一广告的概率更是微乎其微了。

5、支撑点：出租车广告可以在一夜之间不满城市的大街小巷，而且出租车具有追逐人群的特点，专门驶向展会、剧院、闹区、宾馆、车站等人口密集的地方。别的钻不进去的小胡同出租车也能钻进去。可以说是，一夜之间遍地开花。另外，出租车广告的高度位置，正好与人们的视线平行。其到达率、覆盖率、达到频次令传统媒体逊色。

6、利益点：广告主需要有效的不被淹没的广告，否则，广告的钱就等于往手里扔。广州出租车广告的创意，牢牢地抓住了这一点。

7、划时代的观念。从瑞夫斯的赌局的推销说辞，到奥格威的形象之上，再到特劳特的定位理论，出租车广告这一媒体理论的出现，具有里程碑意义——传统媒体受到了严重的威胁，新的、更直接、更具效率、反应最快的广告形式出现了，传统媒体在逐步走向衰竭！

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