三大门户逐鹿围脖

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三大门户逐鹿围脖

2010/01/21 03:51    来源：YNET.com 北青网  北京青年报    范海涛

漫画/陈兴兴 制图/巨琳 　　财经关注

　　从昨天下午开始，搜狐微博开始公测，搜狐博客用户可直接使用，而新用户则需要注册搜狐通行证。而日前网易的微博也进入了内测阶段，从三大门户推出的微博客产品来看，每一家都使尽了不同的创新招数。随着搜狐与网易加入微博客这一领域，可以说三大门户一起加入了“围脖大战”，这一场景重演了很多次。就如同当年三大门户相继进入了博客领域。可以预见的是，这三家门户一定都会使出各种杀手锏进行拉拢用户的行为，而用户马上将会面临“专一”还是“分心”的选择。

　　■搜狐、网易争相推出“围脖”

　　在并不张扬的情况下，搜狐昨天开始公测微博客。据内部人士透露，与目前流行的微博客服务相比，搜狐微博主要有两点不同：一、没有目前微博所流行的140字的字数限制；而是会以缩略文本的方式呈现。二、网友可在微博平台上即时获悉其他好友这些产品的更新信息，并可将其内容即时分享到搜狐博客、搜狐白、开心网、人人网、豆瓣网等平台。在个人信息方面，用户可在搜狐微博平台上与微博“粉丝”和搜狐博客好友实时沟通。此外，搜狐微博强调“围观”的概念，即用户在搜狐微博的点击操作次数。可以说，这个产品的推出再次突出了搜狐董事局主席张朝阳以前提出的“矩阵”概念。

　　而网易的“围脖”也有自己的特点，目前网易微博最大不同是把字数限制扩展到163字，测试阶段尚不支持图片、视频的传送，也暂无新浪微博中名人保护的功能。有消息称，网易微博今后会针对VIP用户把字数限制从163字扩充到188字，在产品上网易微博会与用户跟帖进行整合，许多网友期待网易微博能为网易社区游戏、有道等产品开放入口。

　　可以看出，三大门户纷纷在“围脖”上进行创新，正在想方设法将用户留在自己的门户当中。业内人士透露，以新浪博客为代表的Web2.0技术颠覆性地改变了人们的沟通方式，促进了社会的多元化发展。所有这些技术与商业模式的创新，不但极大地改变了普通人的生活方式，而且见证了知识经济时代技术与管理如何创造财富。

　　■三大门户逐鹿“围脖”

　　记者了解到， 在国内几大门户中，新浪去年8月推出微博，大有赶上当时新浪博客的辉煌之势；在新浪微博上筑巢的名人明星从李开复、潘石屹，到姚晨、赵薇、李宇春，他们的言论和一举一动每天都吸引了数以十万计的“粉丝”关注，给自己增添了不少人气和筹码。现在搜狐与网易的加入，让这种互联网时代的“自媒体”特征发挥得淋漓尽致。据了解，此前国家重点新闻网站人民网甚至都低调推出了微博客服务“人民微博”。

　　尽管“围脖”发展得如火如荼，但是目前没有什么盈利模式。记者了解到，对企业而言，微博客则是一个品牌与口碑营销的理想平台。辉瑞（Pfizer）制药公司就在Twitter上通过主动搜索诸如“抑郁”、“不开心”等关键词来找到潜在的抑郁症患者，向他们提供关于心理健康和诊疗方面的信息，在帮助别人的同时也营销了自己的药物。营销界人士指出，企业除了在微博客上发布有奖征集、限时特价、公司动态和最新的产品信息外，还可与用户互动，以取得人际传播和推广的效果。因此，在“围脖”上进行广告配售也许是它盈利的一线希望。

　　业内人士表示，尽管盈利模式尚未清晰，但微博正在成为各家网站的“标配”服务。想要在微博市场占领高地，除考虑转化原有用户之外，还要有自己的特色模式，比如某个领域的垂直细分。目前微博仍处于发展之中，其功能和价值还需要继续探索和磨合，相信未来微博能为我们提供更好的服务。

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