神马文学网美国主流媒体的困境
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/27 16:05:48
最近两年是美国主流媒体的灾难年。一方面，互联网、手机、电子书等新媒体势如破竹，终结了传统媒体一统天下的局面，使报纸、杂志的读者流失给网络和手机；另一方面，经济衰退使媒体经营环境恶化，广告收入一减再减。美国报业公会的统计数据显示，2008年报业广告收入锐减近18％，2009年近400家报纸发行量比上一年减少十分之一。杂志业同命，2009年，广告售出页数减少了三分之一，多达360份杂志在关门大吉。
美国大报如《华盛顿邮报》、《纽约时报》的收入由黑变红，盈利消失。《邮报》2007年盈利为6000万，2008年亏损近2亿；《纽约时报》在2007年盈利2亿5000万，2008年却亏损3000万。中西部大报《芝加哥论坛报》、西岸大报《洛杉矶时报》，都因经营困难而申请破产保护，重组债务。报界裁员数量空前，《纽约时报〉新闻部原有职员1200人，去年128人丢掉饭碗。根据劳工部数据，美国报业新闻从业人员的规模，从上世纪80年代末的450万，减少至260万。
以传统媒体为主，舆论主流式微，内伤严重。在笔者任教的新闻传播学院，主修新闻的学生明显减少，而新闻传播从业员申请转行来教书的求职信有增无减。
美国主流媒体陷入危机，地位趋弱，对国内政治、社会、文化以及民主体制，都有着不可小觑的负面影响。为了生存，陷入危机的主流媒体在新闻业务上都不得不进行调整。
严肃的新闻报道首当其冲地受到影响，特别是编采成本高、大众缺乏兴趣的国际新闻。自冷战结束以来，美国驻外记者站和驻外记者的数量大减，其中无线电视网驻外记者站减半。各大报派出的记者，从2002年至2006年间砍掉了四分之一，包括《波士顿环球报》和《巴尔的摩太阳报》。
对新闻传统构成挑战
目前，全美所有报纸派出的驻外记者仅有141人。《华盛顿邮报》曾以“美国驻外记者寿终正寝”为标题，就此作了报道。在没有驻外记者的情况下，主流媒体对国际新闻报道以简单的速食为主，后方汇集的资讯多于前方的现场报道。
在新闻业务上，多年来为人诟病的“一窝蜂式”（Pack Journalism）报道、“空降式”（ Parachute Journalism）报道（接到采访任务后，临时抱拂脚）有抬头之势。最近关于哥本哈根气候峰会的报道，可谓是“一窝蜂式” 报道的最新事例。
然而，在其他媒体苦撑时，福克斯电视网却一枝独秀，该新闻台今年利润可达到7亿美元。妙计是什么？在共和党谋士的领军下，该台将严肃新闻作为脱口秀主打，以言论为主，以意识形态为导向，用激情和煽情形成了“福克斯效应”。新闻脱口秀成本低，收视率高，主播充分发挥明星的边际效益，出书、作演讲，推高收视率。福克斯的经营理念已经对以事实为优先的美国新闻传统构成了挑战。
有人会说，美国主流媒体趋弱，互联网会取代之。不错，国际新闻报道在网上都看得到，但有研究发现，很多网站的新闻基本上是传统媒体提供的，没有合格和资深的国际新闻报道人员。因此，若没有主流媒体的素质，网络是不能取代传统媒体而成为主流的。
奥巴马总统去年访问亚洲，在日本演讲时强调亚洲的重要性。他说，让每个美国人都明白，美国与亚太区域的前途攸关。但若了解美国主流媒体的都知道，他要让美国人明白这一点实属不易。
例如，主流媒体是美国大众了解中国的重要渠道。虽然每年到中国旅游的人成千上万，但对中国社会的全面了解还得依靠媒体。但是，主流媒体的国际新闻减少，对亚洲、特别是对中国的报道自然也会减少。
中美关系是当前最重要的双边关系之一，而且现在是美国民众最应该认识中国的时候，但主流媒体很难大展拳脚，无法向民众全面、详尽地报道中国。近年来，美国传媒对中国政治和经济进行分割式报道，对经济议题的报道比较平实、客观，但在报道政治议题时，仍然受到冷战思维的影响。看来，这种状况还会延续下去。
作者是美国南卡罗莱纳大学教授、中国传媒大学客座教授