ＷＡＰ无线互联前途与命运

ＷＡＰ无线互联前途与命运
2006-10-20 09:47:32.0    胡滢    eNet硅谷动力
移动终端的迅速普及以及对3G时代的美好期望，使得近年来独立WAP网站数量飞速膨胀。然而，同许多成长过快的事物一样，WAP网站也存在着内容同质化、盈利模式模糊不清、从业者过于浮躁等诸多问题，加之运营商难以琢磨的态度和举措，让众多的WAP网站成为了迷惘的“惊弓之鸟”。
2006WAP产业大事记
2006年1月，中国移动发布数据称，WAP已成为其增长速度最快的数据业务，年度增幅高达120%以上。而旗下数据业务平台“移动梦网在全球”的合作SP数目已经接近700家，（年初就传出这样的数据，无疑大大增强业内对WAP的信心）；
1月底，广东移动、辽宁移动先后宣布，部分不限制流量的包月WAP上网服务将被取消，调整为限制流量；（此举被视为运营商日渐向免费WAP网站开刀）；
2月，四家免费WAP网站发起成立“中国独立WAP绿色联盟”，宣称要通过自律杜绝一切WAP不良信息，并承诺在任何情况下不误导或强制用户消费；
3月，中国移动圈定了飞拓无限作为手机广告推广的商务伙伴，建立手机互动营销平台（此举被视为移动借移动梦网来加速在WAP领域的圈地运动）；
4月中，业内引发了一场关于免费WAP网站是否应该存在的大争论，专家学者悉数登场，各抒己见；
2006年5月，互联网基础服务提供商万网加大免费WAP网站服务力度，一批传统网站免费进入WAP领域；
2006年6月6日，eBay易趣与TOM在线达成合作协议，合推国内首个WAP手机购物平台；
7月，空中网重拳出击无线领域，宣布斥巨资打造无线互联网门户Kong.net，欲做中国无线互联网第一门户（空中网可谓传统SP“转身”的典范代表）；
7月，有消息称，中移动正在对WAP网关进行改造，改造完成后，手机使用CMWAP接入点上网只能访问移动梦网，如果要访问除移动梦网之外的免费WAP网站，需要另外设置上网方式，而上网费将额外计算（消息一出，免费WAP网站哀怨连天）；
7月底，中国联通在广东发布WAP新规，规范WAP业务的信息服务费，实行统一定价；
8月，信产部表示正联合运营商开始做WAP站点备案系统（这意味着WAP网站今后将像互联网一样进行网站备案制度，没有备案的WAP网站将被强行关闭 ）；
9月中旬，中国移动通信集团公司副总裁鲁向东公开代表移动表态，称不会垄断WAP无线互联网，并称将与免费WAP共寻盈利模式；
WAP：迷惘的惊弓之鸟？
2005年无疑是WAP网站的大跃进年，据统计，仅中国移动一家，其WAP业务就较2004年增长了120%以上。而独立WAP站点的发展更是迅猛，无论是用户数还是流量，都已经超过了中国移动的移动梦网官方网站。
然而，同许多成长过快的事物一样，WAP网站也存在着内容同质化、盈利模式模糊不清、从业者过于浮躁等诸多问题，加之运营商难以琢磨的态度和举措，让众多的WAP网站成为了迷惘的“惊弓之鸟”，不知道该往那里飞，该怎么飞。
据2006年艾瑞市场咨询公司做的一项调查显示，内容同质化是用户认为WAP网站运作中最严重的问题。诚然，和互联网早期的发展非常类似，目前不少WAP网站均存在着相互抄袭，内容雷同、特色及创新不足、资源难以充分利用、内容缺乏深度及内涵、后继无力等现象，而这也就必然导致了用户的缺乏粘性、忠诚度降低。
此外，浮躁的心态和短视的行为，也大大损害了整个产业的长远发展。众所周知，目前非官方WAP站点的建站门槛并不高，这也导致了行业中混入不少抱着投机心态的从业者。诸如不良信息泛滥、随意泄漏用户个人信息、与SP合作为用户设置收费陷阱、乱发骚扰短信等行为屡见不鲜，而正是这些短视的举动，引发了用户大规模投诉，也导致国家相关部门以及中国移动严厉的整治，最终制约和伤害了行业的长远发展。
和其他新媒体一样，WAP网站也面临缺乏成熟清晰的商业模式这一困境。围绕“免费WAP网站是否应该存在”这一话题的争论，如今依然没有什么明确的结论，而有效商业模式、支付渠道等问题，则也无法避免地成为日渐增多的独立WAP站点们难以突破的瓶颈。
最后，值得一提的是以中国移动为代表的运营商阵营和独立WAP站点阵营之间的关系。运营商的强势，加上其官方的WAP业务所受到的得天独厚的待遇，总是容易让独立WAP站点们感到“恐慌”和无所适从。实际上，正如中国移动副总裁鲁向东所言，运营商不可能通吃整条产业链，因此，对独立WAP站点而言，与其整日提心吊胆地“防”运营商，不如踏踏实实从自身心态、业务、服务等入手，积极主动地同运营商协作沟通，共同打造一条出稳定共赢的产业链来。
企业家论坛
空中网总裁杨宁：在手机上打造出下一个新浪、搜狐
在3G时代，空中网将延伸到全方位的服务上，现在PC网站能够看到、应用到的东西，无线互联网都应该能够提供。今后我们战略的重心是无线互联网门户，而不仅仅是一个SP。我们要在手机上打造一个像新浪、搜狐那样的门户网站。
未来，空中网最担心的公司是那些我们还不知道的公司，因为他们将来会以颠覆者的角色出现，就像空中网当初颠覆别人一样。
WAP世纪总经理黄波: 免费还是收费应该由市场规定
产业是不是发展，是由用户决定的，就像软件一样，由用户来决定，而不是我们运营商决定该收费还是免费。为什么现在免费WAP发展这么快？主要是因为用户。
我们的企业的理念，要构建营销渠道和分销体系。WAP很大一个层面是拉皮条的，拉皮条比较难听，我们认为我们是一个媒体，我们是为企业、为产品铺渠道的，我们去拉人的。这个真的是产业的核心价值，有人用。所以到底是免费还是收费应该由市场规定。
WAP天下网站创始人王鹏飞：3G来临后WAP竞争时代才开始
2006年开始，我们所面临的已经远远不是新公司的创业问题，而是高速发展、明确稳定的赢利模式以及对WAP消费习惯的深入研究。
在积累阶段大家的发展方向会呈现出各种状态，而等将来3G宽带网的真正到来了以后，才是真正的WAP竞争时代的开始。
中国万网总裁张向东：WAP建站费用高主因在于营销规则
当前造成WAP建站费用高主要是由于追求暴利的营销规则造成的。万网将旗下60多万家网站，从传统的WEB领域免费升级到了WAP空间，并且宣布新开通网站空间的用户也能享受此优惠待遇，令众多的WEB网站能够通过手机展现出来，这势必会急速扩大移动电子商务普及的市场基础，同时带动手机支付、无线钱包等增值服务的推广。
中国移动通信集团公司副总裁鲁向东：中国移动不会垄断WAP无线互联网
在中国的互联网处于低潮的时候，无线互联网和无线增值业务的崛起为互联网的发展创造了一个新的机会。但是在过去几年的发展里，有很多人很浮躁、很多企业，由此产生很多泡沫，有很多对发展模式是在认识不清楚的情况下做出的判断。
大家可能很清楚，在半年以前中国移动对独立WAP网站实现主叫管制，认为中国移动搞垄断，我可以明确告诉大家，现在很多独立WAP门户网站是不健全的，采取统统不收费的方式进行独立WAP网站的发展我们认为不会持久，没有正常的商业模式和盈利模式，无线的信道在未来很长一段时间将肯定会比有线信道成本要高得多，如果没有一个健康的商业模式不可能支撑移动互联网的健康发展。
我们不可能通吃，不会在这个行业里做垄断，我们是希望能够跟互联网、SP等在内的所有同行们共同打造一个稳定共赢的产业链，因为未来的许多竞争可能不是企业跟企业的竞争，很可能是产业链和产业链之间的竞争。
专家点评
信产部通信科技委委员侯自强：免费WAP站是趋势 电信太封闭
互联网的游戏规则早晚要进到手机上，只是时间问题，多维持一天，移动运营商的盈利模式就会维持一天，如果变成免费就会寻找新的盈利模式，就会面临和固网运营商一样的问题。
目前移动运营商搞了一个封闭的小圈，维持了WAP一定在他的控制下，有些人想冲破这个控制，就建立了一个免费的WAP网站，这是试图冲破这个封闭圈的作法。如果将来宽带发展，这个封闭圈被打掉了，那大家都可以上网了，所以你堵不住它！
电信运营商的运营思路是一个可管理的网络，有认证授权等等，换句话说，可管理、能盈利的网络，是封闭的、可管理的。但是互联网是一个开放的、自治的，所以互联网的体制结构和电信网根本上是不同的。
北京邮电大学教授王立新：免费WAP面临第4次信誉危机
独立WAP门户的出现，让本来就庞大的无线互联产业生态环境变得更为错综复杂，这个游离于行业监管之外的群落，对其所处的无线互联产业生态环境也构成了新的威胁。如果免费WAP门户继续在市场上肆意生长，必然将引发移动产业链的第四次信誉危机。
面对正在遭遇破坏的产业生态系统，产业生态圈中的核心力量采取主动动作，是消除不利因素较为有效的方式。作为一个新生的行业，独立WAP门户尚处于监管真空的状态，因此迫切需要政府等具有公信力和强制力的第三方对其进行规范，因为经验表明，来自政府部门的处罚力度远甚于电信运营商。
《通信世界》总编项立刚：运营商是WAP发展过程中的龙头
现阶段WAP的发展，不是技术的问题，技术可以完善，不是市场的问题，随着3G的发展，用户对于WAP应用的需求是肯定会不断增加。
我认为心态问题却是一个重要的问题，运营商需要开放市场，通过提供接入、管理平台和服务平台，为SP开展业务提供方便，运用不同的管理层次把更多的SP引入这一市场，使WAP市场更加充满活力。而SP应该利用运营商的管理平台、服务平台，更好地开展业务。运营商和SP缺乏沟通、相互抵触，是一个大的瓶颈，这一瓶颈不打开，其他的业务问题、技术问题都不能随之解决。
在WAP发展的整个过程中，运营商是龙头，它容易处在主导地位，运营商首先走出一步，形成管理思路是打开WAP市场的第一步。