神马文学网通用汽车力图树立SUV新形像
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 08:46:09
通用汽车力图树立SUV新形像 通用汽车(General Motors)希望能改变运动型多用途车(SUV)给人们留下的高耗油、不节能的印象，为它也挂上燃油经济性高的标签。
在为其2007年新车型Chevy Tahoe展开市场推广期间，通用汽车将把燃油经济性作为这款新车的一个主要卖点。
通用汽车市场营销部主管拉内韦(Mark LaNeve)表示，人们一直把该公司定位为一家生产高油耗汽车的企业，“我们销售大量全尺寸SUV吗？是的；不过，我们的SUV是否是同类车中燃油经济性最好的呢？是的。”
拉内韦说，如果放在1年前，燃油经济性可能只会是通用汽车SUV广告中不太重要的一项内容。不过如今随著油价的节节攀升，燃油经济性已经成为消费者考虑的重点，因此通用汽车将把关注点放在这个问题上。
为Chevy Tahoe新车型展开的市场营销活动将在新年前夜启动。相关的电视广告届时也将播出，其中会突出Tahoe是同类车中最省油的车型这一特点。
2007款Tahoe将是通用汽车明年推出的第一款燃油经济性得到改善的SUV，之后新款的Chevy Suburban、Chevy Avalanche、GMC Yukon和Cadillac Escalade等车也将陆续上市。明年下半年，通用汽车还将推出新款的Chevy Silverado和全尺寸小型货车GMC Sierra。
通用汽车希望，新推出的车型以及市场推广活动能够帮助扭转大型SUV销售直线下滑的势头，而大型SUV恰恰正是公司最重要的利润来源之一。通用汽车11月份总体销售量较上年同期下降了7.6%，其中SUV和卡车的销售下降了13.5%。
11月份单是Chevy Tahoe的销售量就较上年同期下降了20%，降至7,850辆，而同类车型Avalanche的降幅更是超过了31%。尺寸更大的Chevy Suburban的销售量下降了43.6%。通用汽车预计，在经历了数年的两位数的增长后，大型SUV市场的增长将在2006年趋于平缓，市场容量将持平在780,000辆左右。
通用汽车第三季度亏损了16.3亿美元，该公司随后决定加快2007款SUV新车型的生产。因此这些新车型推出的时间将会较预定的时间表提前5周。
亚洲汽车生产商，特别是丰田汽车(Toyota Motor)和本田汽车(Honda Motor)长期以来一直在燃油经济性方面占据著优势，这部分是因为在通用汽车和福特汽车(Ford Motor)的总体汽车销售中，SUV占据著比较大的份额。如今，在推出更多燃油经济性较好的SUV车型后，通用汽车希望能让人们了解真实的情况，给竞争对手，特别是丰田汽车有力的一击。
通用汽车称，新款Tahoe在城市路况下每加仑汽油能行驶16英里；高速公路上每加仑汽油能行驶22英里。而根据美国环境保护署(U.S. Environmental Protection Agency)的数据，丰田汽车2006款全尺寸Sequoia SUV在在城市路况下每加仑汽油能行驶15英里；高速公路上每加仑汽油能行驶18英里。
美国环境保护署目前还没有发布新款Tahoe的油耗数据，不过现有Tahoe车型的油耗就已经优于Sequoia了。通用汽车为Tahoe制作的新广告将突出体现这些燃油经济性的差别，强调通用汽车的SUV系列车型是同类车型中燃油经济性最好的。
Chevy卡车营销主管克拉克(Russ Clark)表示，公司将在这方面展开了强大的宣传，国内和国外的竞争对手在燃油经济性上都落在了通用汽车的后面。
丰田汽车集团副总裁兰兹(Jim Lentz)表示，此类车的油耗差距其实是最小的，他指出，燃油经济性对于那些购买轿车和小型SUV车的消费者而言更加重要，比如RAV 4。根据美国环境保护署的数据，RAV 4在城市路况下每加仑汽油能行驶24英里；高速公路上能行驶30英里。他同时表示，通用汽车将矛头指向竞争对手可能会适得其反，因为这样做无形中把丰田汽车放在了一个更高的位置上。
在为其2007年新车型Chevy Tahoe展开市场推广期间，通用汽车将把燃油经济性作为这款新车的一个主要卖点。
通用汽车市场营销部主管拉内韦(Mark LaNeve)表示，人们一直把该公司定位为一家生产高油耗汽车的企业，“我们销售大量全尺寸SUV吗？是的；不过，我们的SUV是否是同类车中燃油经济性最好的呢？是的。”
拉内韦说，如果放在1年前，燃油经济性可能只会是通用汽车SUV广告中不太重要的一项内容。不过如今随著油价的节节攀升，燃油经济性已经成为消费者考虑的重点，因此通用汽车将把关注点放在这个问题上。
为Chevy Tahoe新车型展开的市场营销活动将在新年前夜启动。相关的电视广告届时也将播出，其中会突出Tahoe是同类车中最省油的车型这一特点。
2007款Tahoe将是通用汽车明年推出的第一款燃油经济性得到改善的SUV，之后新款的Chevy Suburban、Chevy Avalanche、GMC Yukon和Cadillac Escalade等车也将陆续上市。明年下半年，通用汽车还将推出新款的Chevy Silverado和全尺寸小型货车GMC Sierra。
通用汽车希望，新推出的车型以及市场推广活动能够帮助扭转大型SUV销售直线下滑的势头，而大型SUV恰恰正是公司最重要的利润来源之一。通用汽车11月份总体销售量较上年同期下降了7.6%，其中SUV和卡车的销售下降了13.5%。
11月份单是Chevy Tahoe的销售量就较上年同期下降了20%，降至7,850辆，而同类车型Avalanche的降幅更是超过了31%。尺寸更大的Chevy Suburban的销售量下降了43.6%。通用汽车预计，在经历了数年的两位数的增长后，大型SUV市场的增长将在2006年趋于平缓，市场容量将持平在780,000辆左右。
通用汽车第三季度亏损了16.3亿美元，该公司随后决定加快2007款SUV新车型的生产。因此这些新车型推出的时间将会较预定的时间表提前5周。
亚洲汽车生产商，特别是丰田汽车(Toyota Motor)和本田汽车(Honda Motor)长期以来一直在燃油经济性方面占据著优势，这部分是因为在通用汽车和福特汽车(Ford Motor)的总体汽车销售中，SUV占据著比较大的份额。如今，在推出更多燃油经济性较好的SUV车型后，通用汽车希望能让人们了解真实的情况，给竞争对手，特别是丰田汽车有力的一击。
通用汽车称，新款Tahoe在城市路况下每加仑汽油能行驶16英里；高速公路上每加仑汽油能行驶22英里。而根据美国环境保护署(U.S. Environmental Protection Agency)的数据，丰田汽车2006款全尺寸Sequoia SUV在在城市路况下每加仑汽油能行驶15英里；高速公路上每加仑汽油能行驶18英里。
美国环境保护署目前还没有发布新款Tahoe的油耗数据，不过现有Tahoe车型的油耗就已经优于Sequoia了。通用汽车为Tahoe制作的新广告将突出体现这些燃油经济性的差别，强调通用汽车的SUV系列车型是同类车型中燃油经济性最好的。
Chevy卡车营销主管克拉克(Russ Clark)表示，公司将在这方面展开了强大的宣传，国内和国外的竞争对手在燃油经济性上都落在了通用汽车的后面。
丰田汽车集团副总裁兰兹(Jim Lentz)表示，此类车的油耗差距其实是最小的，他指出，燃油经济性对于那些购买轿车和小型SUV车的消费者而言更加重要，比如RAV 4。根据美国环境保护署的数据，RAV 4在城市路况下每加仑汽油能行驶24英里；高速公路上能行驶30英里。他同时表示，通用汽车将矛头指向竞争对手可能会适得其反，因为这样做无形中把丰田汽车放在了一个更高的位置上。