神马文学网“隐广告”：手机广告的投胎之路--DoNews.com--IT社区&写作平台
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/27 21:50:09
关于手机广告的议论太多，不管是谁，哪怕是那些大肆宣称自己找到掘金方式的开拓者，其实也还处在摸索当中。电信运营商、SP还在循着传统的思路来构想手机广告。例如他们会从SMS、WAP、MMS、IVR等平台的角度来思考。想到SMS，就想到群发，虽然明知道此路行不通，可还是不由自主、无可奈何的会想到基于PUSH的短信广告；想到WAP就想到传统互联网的广告模式，也难怪，多少人把到WAP的发展看成和传统互联网一样的东西；而想到IVR，就有了“听广告换话费”主意。等等。
在电信运营商希图成为“空中沃尔码”、在SP希图成为数字传媒的今天，广告是其不得不回避的商业考虑。
我们当下对于手机广告运营的设想，雷同于传统媒体的DM广告的做法。因为手机广告与DM广告有太多相似之处，诸如分众、定向等等。而且手机广告更“狠”，因为手机的贴身性和移动性，理论上，广告就可以挥之不去、如影随形了！大家下意识的以DM广告的形式去意淫手机广告，也从侧面说明，手机作为媒体的话，内容还做得不好，才刚刚开始。如果好的话，广告有了依附，“存活率”会更高。当前，无论是传播者还是受众，手机作为媒体的属性和角色意识还有待加强和提高。
“推”的广告和“拉”的广告。DM广告是一种“推”的广告。而推送其实一直是电信业的拿手好戏。电信业因为有网络优势，所以理论上可以对任何一个在网用户实现直复营销，精确打击。“拉”的广告体现在手机上网上，只有用户上线，才可能触及到广告。无论是“推”和“拉”，都有各自的烦恼，“推”虽然命中率高，但却是饮鸩止渴，会让用户烦；“拉”虽然人性化，但却要依靠巨大的流量支持，而且还要考虑到广告传播无效的情况。因为时至如今，我们并不知情，广告到底影响了哪个潜在消费者，并使得他实施了购买行为。
“推”和“拉”的辨证只是我们需要逾越的问题之一。第二个问题是硬广告和软广告的问题。不管是“推”或“拉”，手机上肯定是不能出现硬广告的。从当前的手机广告案例来看，也是以软广告为主。我认为软广告作为看起来不像广告的广告，或者潜移默化的广告，还远远不够。今天的受众已不是二十年的受众，似乎每个都在公关公司浸淫过，有一双辨别“枪稿”的火眼金睛。因此，抛出“隐广告”的概念。什么叫隐广告呢？顾名思义，广告隐而不见但却有时时涌现。举例说明，搜索引擎的竞价拍名就是隐广告。隐广告比软广告更软，但效果却比软广告要“硬”。严格来讲，隐广告并不是广告本身，而是为广告提供的一种合理表现的“手法”。
展望未来，我向来坚信，手机互联网会出现“百度”，但绝不会出现“新浪”那样大而全的门户。尽管现在的一些wap网站号称自己是门户，但最多算是导航网址集中营，也不可能取得传统互联网那样丰盈的广告销售收入。
罗嗦半天，得出结论：
一、 由于手机本身的特性，如私密等。如果在手机上实现广告运营，基于“PULL”的隐广告是最好的出路。
二、 应当将手机定位成营销者的促销专用媒体，数据库营销专用工具。手机作为媒体的最大价值是数据库营销，而不是广告传播本身。