刘长乐在第八届世界华商大会上发言(附全文)

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刘长乐在第八届世界华商大会上发言(附全文)
2005年10月10日 17:15
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凤凰卫视首尔十月十日消息 十月十日下午，凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐太平绅士在第八届世界华商大会的"文化资讯技术(CT)论坛"上作题为"全球化中的华文传媒新角色"的发言。

他说，在全球化语境中，华文传媒要致力于建立新秩序，担当新角色。要从"失语者"变成"言说者"，从旁观者变成世界重大事件的参与者，从宣讲者变成公共辩论平台的提供者，从隐恶扬善者变成客观真相的解读者。
凤凰卫视一直把向世界发出华人的声音当作办台宗旨，刘长乐说，凤凰将为此不懈地努力。
演讲之前，刘长乐播放了一段凤凰卫视资讯台宣传片，引起与会者关注。
以下是刘长乐在会上发言的全文：
我们刚才放了关于凤凰卫视资讯台的一段英文录影，我们想说明凤凰卫视资讯台。
我今天跟大家分享的仍是我们经常挂在嘴边的一个话题，关于在全球化中的华文媒体的新角色。
在古希腊的荷马史诗里，东方和西方的区分就已经清晰，而埃斯库罗斯的《波斯人》和欧里比德斯的《酒神与女祭司》，为西方人塑造了作为东方代表的波斯形象。尔后，随着历史大潮的反复演进，希腊和希伯莱合成了以西欧为核心的西方，伊斯兰文化形成了作为西方对立面的东方。在西方的传世经典中，从《罗兰之歌》到《神曲》，东方一直被书写为一种异质而不善的形象。
按照美国后殖民主义理论家赛义德的概念，东方泛指一切非西方地区和民族。作为遍布于世界的华人，我们理所当然地是东方族群的一个代表。
上海外语大学的一位教授在2002年进行了一项统计，20年前，美国有60%的人对中国持负面态度。20年后的今天，尽管中国已经呈现出开放的、负责任的大国形象，但美国人对中国的评价依然如故，比例大体没有变化。据统计，美联社、《纽约时报》、《华盛顿邮报》和CNN关于中国和华人的报道中，负面的和带负面倾向的，约占总数的77％。不仅如此，美国人对华人的整体形象也相当负面。在电视电影和文学作品中，华裔和亚裔大多是以社会下层的形象出现的。
为什么在多数华人对美国持肯定态度的情况下，美国人对中国的态度20年变化甚微呢？一个重要的问题就是华语媒体在西方的影响力还相当有限，一些不按游戏规则出牌的方法遭致误解或反感。因此，在全球化的语境中，华文传媒要致力于建立新秩序，担当新角色。

一、从"失语者"变为"言说者"
有学者说，全球化使媒体的传播环境快捷到了五种"同步"：全球资讯同步传播；全球思潮同步发生；全球资讯同步传递；全球热点同步互动；传播形式同步共用。从这个意义上说，全球化公平地为每一种言论和观点都提供了最便利的出口，每个人都是自由的，都能发出自己的声音。但在事实上，如果一个人的声音不能被听到，其言论有多少自由可言？
以西方文化为主流的媒体跨国传播体系已经形成，无所不在的广播、卫星电视和互联网三网齐下，覆盖全球。美国国际卫星电视的规模和影响，使其成为功力最强大的扬声器，全世界共有137个国家在接收美国的CNN昼夜新闻节目。在这个扬声器里，西方对东方、对华人的认识，是以西方文化为基础、以西方科学为标准，以西方思维为方式来进行的，他们的言说、书写中呈现的华人形象，是他们眼中和心中自以为如此的形象，他们成了代替华人说话的"言说者"，而我们却成了"失语者"。
声音垄断的结果是：世界上只会有一种声音，一种文化。因为没有了平等，也就没有了自由，没有了公正。传媒垄断的结果是，激烈的市场竞争将归于死寂。
目前，整个世界都意识到了全球化既是一种深刻的变革，也是一种痛苦的蜕变。对于西方来说，在讨论问题时，必须有世界各方面的人来参与，才能为全球性思考提供新的出发点。西方传媒有必要为华人传媒提供发言的平台和平等对话的机会。对于华文传媒来说，则要强调中华文化的强力输出，构成对西方一言独霸的一种补充，一种"他者"的言说，并最终形成一种"一个世界、多种声音"的新秩序，成为一种平衡的力量。
西方是一个强大的他者，是华文传媒追赶和学习的物件，但华文传媒的核心是开始自己说话。将中国文化变成具有现代意识的一种活生生的精神，与西方进行"文化输出"与"文化互动"。
我在2001年的第六届世界华商大会上曾经强调过，凤凰卫视一直把"向世界发出华人的声音"当成办台宗旨。我们为此进行着不懈的努力。现在，全世界有100多个国家和地区的领导人接受过凤凰的专访，许多国家包括美国，法国等发达国家更是注重把凤凰卫视当成他们向华语世界传递资讯的平台。
二、从旁观者成为世界重大事件的参与者
一个高素质的国家和族群，必须了解和参与国际事务。在上个世纪，华文传媒缺席世界重大事件报道几乎已成惯例。这种自动成为"失语者"的情况在新的世纪已经有了改变。作为华文传媒，凤凰为了使自己迅速进入世界传媒的主流，提出了三个必须实现的目标：1、大事发生时我在场；2、大事发生时看凤凰；3、给我半小时，给你全世界。
被誉为"华语CNN"的凤凰卫视资讯台是覆盖全球50多个国家和地区，受众约两亿人的新闻频道，也是第一个横跨两岸三地、能够到达全球华人主要聚集地的普通话新闻频道。每天24小时以"直播"方式报道世界新闻。资讯台虽然只有66名记者，但我们总是能在第一时间到达现场，对911事件的直播，是资讯台的首次新闻遭遇战，亦是大陆观众首次看到华语传媒对突发性灾难的现场直播，这是凤凰快速反应的经典之作。特别值得一提的是，在别斯兰人质事件中，凤凰记者卢宇光在道路被军警封锁的情况下，身背数十公斤的设备，连夜徒步行走20多公里，成为第三家到达现场的外国媒体,也是唯一一家华文媒体。他所提供的画面和报道，被多家外国著名媒体引用或转载。他那句"恐怖分子向我们冲过来了"的电话报道，被誉为世界新闻史上的经典声音。此后，凤凰在阿拉法特去世、印度尼西亚海啸事件、英国遭遇恐怖袭击等重大事件中，都在第一现场进行了长时间的直播，赢得了国际同行的尊重。

三、从宣讲者变成公共辩论平台的提供者
宣传是大众化的说服工作。但是用宣传夸大成就或掩饰缺点，其效果只能适得其反。新加坡《联合早报》在不久前的一篇评论中说，"中国发生了令人难以想象的巨大变化，但中国依然存在很多的问题和困难……外国人既不应当只挑中国的毛病而抹杀它的成就，中国也不应该只炫耀自己的成就而不让外国讲他的缺点。"不说问题和淡化问题，受众就会产生不信任感或反感。因此，全球化中的华文传媒应当改变思路，把对华人社会的宣传改为提供一个公共辩论的平台，成为研讨一切与大众有关的重大问题的论坛。
在这个新角色中，华文传媒以值得信赖和热心公益的形象出现，以充裕、自由和公正的渠道，尽可能多的请各方面的人来参与采集和评论，用不同的角度、不同的眼光去讲述同一个故事，从而取得高品质的资讯，保证社会运转顺畅。
华文媒体在扮演这一角色时，它的目的不是决定结论，甚至也不是维护公共秩序，而只是确保公共辩论的强健。因为我们的平台并不是简单的公共选择，而是那种根据全面资讯和在适当的反思条件下做出的公正选择。
根据这种理念，凤凰目前在自己的《时事辩论会》、《凤凰全球连线》、《直播大中华》、《口述历史》等多个新闻资讯节目中，都采用了提供辩论平台的方法。又如对中日关系中发生的种种问题，我们和日本朝日电视时事节目主持人田原总一郎以及曾任首相助理的日本外交家冈本行夫，就中日热点问题进行了辩论，而这种辩论又在观众中引起了新的辩论。这种辩论所引起的思考和效应，是单方面的宣传和简单的播报永远无法达到的。
四、从隐恶扬善者变为客观真相的解读者
许多学者都指出，华人社会是最讲究"面子"的。"面子"文化贯穿在几千年的中华文化中，影响着我们的一举一动。而在西方知识份子和传媒的观念里，追求真理是第一位的。所以，我们经常可以看到这样的情景：当中美关系缓和时或美国遭受天灾人祸时，华人传媒对美国非常给面子，尽量少报或不报负面新闻，不想往人家伤口上撒盐。表现得非常儒雅、宽容却也有一点点糊涂。
因为对于西方媒体来说，它的责任就是揭露真相，以他们的观念，根本不会去从我们的做法中体味到我们的苦心和好意，反而会把这种隐恶扬善的做法看成是不敬业或不专业。比如，美国的媒体在伊拉克战争中，先后报道了伊拉克没有大规模杀伤性武器、美情报人员提供虚假情报、虐俘丑闻等让美国政府和军队丢尽颜面的事情。这种做法不仅让人得到了美国媒体敢说真话、报道详实的印象，对美国的战争政策和处理问题的方式也起到了纠偏的作用。
从按照共同的游戏规则处理问题的意义上说，华文传媒一定要去做客观真相的解读者。"要用简明动人的方式，用文明社会中慎重的语言，来提供所有的新闻"，"要不偏不倚、无畏无私地提供新闻"，要用善意和诚意去揭示真相。
比如凤凰对"SARS"的报道、对中国农村艾滋病的专题报道，都是把完整的事实真相告诉了大众。同时我们的善意也得到了包括中国政府在内的各种力量的认可。
华人的太极拳讲究推手，透过手部的接触，感觉对方的来势，作出相应的变化及反应。凤凰对于中国政治正在起着一个推手的作用，灵动而善意，它不是一只拳头，不是一把锤子，更不是一个杀手。这种推动，是一种消除敌意、隔阂和误解的有益的探索，是理性的、建设性的，是人类社会进步的一个组成部分。
当华文传媒真正担当起自己的新角色，从而建立世界传媒新秩序的时候，占世界总人口五分之一的华人将以强者和友善的形象屹立于人类的视野。
谢谢大家。
编辑：leo
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