博客利益首次得以体现 专家质疑新模式前景

WEB2.0取得赢利模式突破
自诞生之日起就一直倍受“赢利模式”困扰的WEB2.0公司们昨日迎来了“里程碑式”的一天。8月23日，博客网发布“博客金行”系统之后，个人博客们“如何不成为WEB2.0公司赢利的垫脚石”的疑问终于有了答案。博客网高层表示，该业务开创了一个新模式，首次把博客、博客网站和广告主三方利益捆绑在一起，目前已经获得TCL和亚马逊卓越等多家公司3000万元的首批推广赞助费用。
个人博客首次获得分成
率先提出WEB2.0概念的博客网董事长方兴东昨日再次代表同类公司探索起了新的赢利模式，他介绍说，博客金行是该公司自己开发的系统，可以让所有的个人博客都有机会分享商业收益，目前在TCL和亚马逊卓越等企业的赞助下，该系统首批可以分享的商业推广费用已达3000万元，此次发布的新系统增加和优化了博客联播、博客搜索、博客聊天室、博客群体等多项功能，丰富的人性化功能让第一次使用博客的用户，也能顺畅地撰写博客和结交朋友。
按照方兴东的设想，博客用户在向博客金行提出申请后，博客网将在其博客页面上挂出相应的广告。之后博客网通过技术的手段，对各个博客页面广告进行跟踪分析和统计，按照广告访问量的不同、对广告主广告效果影响的不同等标准，与个人博客分成。而个人博客也可以选择广告的数量和时间，并且可以在公开的系统面前详细观察到每一天的广告、流量、人气等数据及收入情况。据悉，GOOGLE等公司也在近日发布了类似的业务，在收购了一家博客公司后推出自己跟博客的分帐业务。而在此前，和讯网提出的“博客同盟”设想与博客金行思路比较类似，该设想号召博客主联合起来，集体找广告主去投广告，然后再进行收入分成，但目前尚未看出实质效果。
方兴东表示，博客金行与以往博客广告分帐方式不同的是，这是一套可以让广告主根据广告效果付费的系统，在让个人博客有机会赚钱的同时，又帮助广告主避免广告费用的无谓浪费；而博客网站通过提供博客金行和其他相关服务，也可以将获得相应的盈利。“众多博客为了吸引更多的访问，必定争取写出更好的文章以及更频繁的更新。”
“博客金行最突出的特点是让WEB2.0的核心——个人博客有机会赚钱；让博客、博客网站、广告主三方共赢。”博客网COO谭涌泉如是说道，他坦言博客网初期做这个业务主要目标不是利润，“不一定非要几百万，几千万，或者几个亿，我们博客金行初期是让利，让用户分享，主要是让用户玩得高兴，有所得就好，长期才是非常好的收入增长点。”而在接受采访的同时，他飞往美国的行李箱已经放在了脚下，紧接着便要马不停蹄地奔向博客的故乡去寻找更多的合作者。
博客利益成关注焦点
尽管新业务模式受到风险投资者们的普遍青睐，国内厂商也勇于为其探索行为“埋单”，但博客金行新系统目前仍然有不少问题被人质疑。最为典型的是如何保证分成公平的问题，“比如TCL初期投入的1000万元推广费用是否真正能够分到用户手里？”这是每天辛苦坚持写文章的博客们最为关注的问题。
对此，博客网方面给出的解释是，“您今天晚上回去注册博客金行，24小时之后就可以看到赚多少钱了。每个广告页面是否能够赚钱，能够赚多少钱的标准由广告客户制定的。用户可以在我们的系统中随时查看到博客页面的流量、人气、广告及分成收入等数据。每天的各种数据是明示的，就跟到超市买东西一样。”
“假如目前中国人气最高的博客徐静蕾也来使用这个系统的话，她将获得比之前在传统博客广告方面获得的一年40万元更多的费用。很有可能出现的一个局面是，从此会有一批不用上班的人，每天坐在家里直接就可以获得博客分成的收入。”而为了防止出现恶意欺诈行为，博客金行也制定了一套防作弊系统。“这个系统基于两道关口，一道是我们这边的防护系统。还有一道是我们的广告提供商，本身也叫防作弊系统。我们这边防作弊系统会根据IP流量分布来进行甄别，包括我们其他的一些机制对它进行定义，来扣掉作弊的点击。”博客网高层这样解释。
专家谨慎看待新模式生命力
“博客金行这个思路与之前和讯网做的博客同盟十分相似，我认为要靠这个吸引广告主的注意，总得来说难度很大。”针对再次提出创新理念的博客网举动，互联网行业资深评论家吕伟钢昨日在接受记者采访时并不看好。“博客网这个业务可以去尝试一下，但成功的希望不是很大。而且即便它成功了，也不代表其他公司可以仿照成功，这是因为目前WEB2.0行业还没有一个通用模式存在。”
吕伟钢列举出了国外的例子，“MYSPACE目前可以说是全球最大的博客公司，但目前的赢利模式仍然难以脱离广告一类，所以至今也无法吸引更多的广告。博客金行这种行为有点类似于商场开业时的促销。开业赢利之后时人气很旺，三个月之后能否吸引到人气是值得怀疑的。”
在专家看来，博客网此种赢利模式尽管用金钱对博客用户加以刺激，但最大的难题也恰恰在于此。“目前文章写得好的那群博客用户，都可以用稿费的方式获得收入。如果博客主只拿到一般标准的费用，恐怕不会把原创文章放到博客网那里去。而如果给他比一般人的更高的费用，那博客网又承担不起。因为如果那样的话，还不如直接去买或者转载文章，属于得不偿失的状况。因此，这也就是博客金行这个设想处于两难的处境。稿费低，吸引不到有份量的作者，稿费多恐怕难以维持。”
吕伟钢认为，“这个事情也许就是新鲜一下，持久以后能否成功还是值得怀疑的。三个月后如果还是能健康发展，我才会为其叫好。”