分析：中国创意经济步入黄金发展期

http://www.sina.com.cn  2009年11月30日14:19  北京商报


创意经济步入黄金发展期
“文化创意产业，可能会成为中国最疯狂的一个产业。”红杉资本中国基金创始合伙人沈南鹏在第四届中国北京文博会主论坛上如是说。这不是一句诳语。如果说几年前的文化创意产业在人们的印象里还是一个朝阳产业的话，那么，经过几年的政府扶持和孵化，带动了民间资本的积极参与，文化创意产业已经在国际金融危机的大环境下逆势而上，步入黄金发展期。
刚刚结束的第四届文博会，是我国政府颁布《文化产业振兴规划》后举办的第一个国家级大型文化创意产业国际交流与合作盛会。在展会期间，参展商的热情空前高涨，创新型项目令人眼花缭乱，投资商和企业间的火热洽谈，都让人感觉到文化创意产业的扑面春风。
北京文博会辐射力越来越大
台北市副市长李永萍是北京文博会的常客了。自2007年起，她已经连续3年带领台湾业者参加北京文博会。台北是著名的创意城市，但他们对内地的文化创意产业并不了解，所以第一次他们只是来了解了一下情况，但发展到今年，他们组建了最大规模的展团来参会。从去年开始，北京文博会就为台湾设立了单独的展馆。
像台湾这样的独立展馆，还向国内其他城市代表团开放。今年的文博会展位可谓“一位难求”。据中国国际贸易促进委员会北京市分会会务部崔勇部长介绍，文博会经历四届以来，对国内外的辐射力也迅速加强，今年是全国各省市参加最多的一届，而且也是北京本地各区县热情最高涨的一届。
文博会主展场开馆当晚，灯火通明中，来自18个国家和地区的1515家文化创意企业和机构分别展出了各自的文化创意特色资源、特色产品。浙江团甚至在第四届文博会的大幕还没有拉开之前，就抢先举行文化产业发展招商座谈会，发布了“2009投资指南”，推介文化创意、出版发行、文化旅游等共10个方面、32个门类、138项重点领域项目，规模惊人。本届文博会一共举办了9个主题的15个场次推介交易活动，活动数量和项目比重较往届提升。自开展以来，“西藏文化产业项目签约总额达7.45亿元”、“山西6个项目签约2.6亿元”等好消息不断传来，北京文博会作为国际性交易平台的作用日益明显。
每一笔的交易背后，都凝结着国内文化创意人的一份心血，都是国内文化创意产业踩出的一个坚实的脚印。
我们看到这样一组数据：2006年首届文博会期间，共签署合作意向、协议184个，总金额37.63亿美元。第二届文博会期间共签署合作意向、协议220个，总金额38.27亿美元。第三届文博会，共签署合作意向、协议292个，总金额46.8亿美元。而且，北京以外省区市的项目逐年加大，影视节目制作、动漫游戏制作、出版物等内容产业项目比例均大幅提升，它们在文化创意产业的九大行业中，起到了带头拉升的作用，是目前投资和需求最旺盛的门类。
创新意识渗透进北京人的思维
如果文博会期间，你在城南一带活动，会看到很多老外兴致勃勃地转悠在城南大街小巷，从天桥市民广场、天桥民俗工艺坊、大观园、南来顺到宣南文化博物馆、湖广会馆、琉璃厂、大栅栏。在一路浓汁浓味的老北京文化中，他们可以在天桥民俗工艺坊观看手工艺大师现场制作，在荣宝斋、戴月轩参观木版水印和湖笔制作，在内联升欣赏千层底布鞋手工制作，在南来顺品尝艾窝窝、豌豆黄、驴打滚等特色小吃，可说是与宣南文化零距离接触。
在不久前北京市公布了城南500亿开发计划后，城南的人们谈到未来似乎就满面春风，城南的决策层们也摩拳擦掌，特色文化项目在城南几个区和北京其他区县的营销术中屡见不鲜。东城、石景山、崇文三个区的区长，甚至来到了本届文博会的主论坛上互相PK，大玩推销，希望能吸引投资界的眼光。
“北京市各区县参加踊跃，共有13个区县参加展览和各项活动。而且本届文博会首次在崇文、宣武、房山、朝阳四个区开辟了分会场，这几个区的文化创意产业今年都针对自己的优势做出了很大的发展。”崔勇说。
四年前，北京首次提出发展文化创意产业，如果说那时候这产业还只是一纸概念，那么经历了几年的发展，北京的文化创意产业已经从政府的高端倡导到坊间无话不谈”文化创意”，创新意识渗透进北京人的思维也不过数年时间。
在上海把迪斯尼搬回家、北京也有了环球影城之后，如今北京已经深刻意识到创新型重大项目对经济的拉动作用。例如本次文博会，就首次举办了北京顶级体育品牌赛事推介会，集中把2010年首届世界武搏运动会、中国网球公开赛、世界斯诺克中国公开赛等北京的九大体育赛事作为全新的文化产品推向市场。北京崇文的前门传统文化产业集聚区、石景山的CRD(首都文化娱乐休闲区)、东城的雍和园国家网络游戏动漫产业(北京)发展基地、怀柔的影视基地、大兴的新媒体产业基地、顺义的国展产业园等数十个重大产业带动项目，都面向国内外市场全面推介。
产业越做越大发，路线越踩越细致。据了解，目前北京共有各类文化创意企业5万多家，从业人员超过100万人，市级文化创意产业集聚区达21个，初步形成了由市级、区级文化创意产业集聚区和各具特色的文化创意街区以及文化创意新村组成的组团式集群发展新格局。
正如本届文博会“诠释和贯彻实施《文化产业振兴规划》”的论坛内涵一样，历年来文化创意产业的发展成果在本届文博会上做了一次漂亮的集体表现。
政府引导带动10倍社会投资
在本届“中国文化创意产业发展国际论坛”现场，当熊晓鸽、阎炎、沈南鹏等几位国内风投界的大佬们离场时，台下聆听的企业代表们一拥而上围追堵截，像极了娱乐界里的追星场面。而且当天令人感触的是旁听的人数远远超过上午的国际专家交流会的听众人数，许多观众提前来论坛占座，相当多的人还站着听会。这种场面，一方面是因为人们对文化创意产业的热情，另一方面，则是源于国内文化企业对资金的饥渴。
在2009第四届中国文化创意产业年度高峰会上，有关机构公布了一份名为《2009中国创意产业高成长企业发展报告》的调查报告。据该报告显示，国内创意产业以中小企业为主，处于产业发展的成长阶段。67%的创意企业依靠自有资金发展，还有24.71%的企业靠自有资金和银行贷款共同发展，采取其他融资方式的企业则非常少。调查同时显示，九成创意企业渴望融资，90%以上的企业已把融资列为一项必要的战略规划，51%的企业资金需求量为1000万至5000万元，20%的企业需要5000万元以上资金。
如果说这是一个需求保证的话， 那么另一组数据则显示了民间对文化创意行业的投资热情。北京市委宣传部副部长陈冬日前在本届文博会动漫产业发展国际论坛上透露，自2005年北京市提出发展创意产业以来，北京从政策保障、资金支持、融资服务、人才支撑等七个方面构建起了比较完备的工作体系。从2006年到现在北京已经投放文化创意产业专项资金20亿元，支持了358个重点项目，带动社会资本200亿元。随着近几年政府贷款贴息、融资担保、引导基金等政策的出台，政府投资与所撬动的社会资金的比例是1∶10。
这不是一个虚的数字。记者在采访宣武区副区长李岩询问“文化创意产业基金”的设立情况时，他也透露了一个比例：在宣武区每年有1000万元投入文创的引导基金基础上，大概能撬动五倍到十倍的社会资金。
在现金流的大力推动下，根据北京市统计局的统计，北京文化创意产业占北京GDP比重从2004年的10%增长到2008年的11%，今年1至9月份，北京文化创意产业实现增加值965亿元，文化创意产业再创新高，占北京市GDP的11.8%，占全市第三产业的比重为16.1%。
下一个华谊兄弟在哪里？
文化创意产业已经成为经济发展新引擎，这已毋庸置疑。在此基础上，本届文博会以“激发文化创新活力，促进经济持续增长”为主题，这中间凝聚着创意人才们对国内文化创意产业可持续性发展的思考。
今年电影产业的繁荣广受人关注，虽然整个年度还没结束，但1-10月的产业数据已经出台。截至10月15日，国内票房已经创造了46.5亿元人民币，超过去年全年的43.41亿元；影院建设方面预计到年终还会增加500块银幕，到现在为止，基本实现每天增加1.5块银幕，这还不包括二级院线和农村电影市场。创作方面，今年备案电影已经超过了千部，1-10月审查通过影片超过410部，超过去年全年的406部。国家广电总局电影局局长童刚也表示，无论从电影产量、电影票房，还是影院增长速度来看，都充分展示了中国电影市场良好的发展前景。同时，中国电影产业也有着巨大的发展潜力。
与此同时，一大批在中央和地方文化体制改革中成功转企改制的新文化市场实体，包括在演艺、动漫、游戏、网络文化、电视电影制作发行播映等领域起着龙头作用的骨干文化企业和企业集团，都携其创新文化产品亮相本届文博会。他们期待着资本的垂青，期待着可以进入自由市场博弈，获得长期稳定的发展。人们不由发出一问：继互联网、游戏、电影、动漫之后，文化创意产业的下一座金矿在哪里？
国内风投界的泰斗级人物阎炎、熊晓鸽等人表示，他们投不投资一家文化公司，主要看他的商业模式和管理团队。商业模式应该要替投资商规避风险，不以单一的业务模式为主，希望能贯通产业链的上下游，最好传统的媒介内容能结合新媒体的渠道优势，他们期待着另一个华谊兄弟式的成功。而就投资方向看，他们最看好的成长空间仍是数字和互联网空间。
可见，新媒体业态仍是投资商们的热情所在。在本届文博会上，新兴文化业态、新文化市场实体、新文化创意产业项目、新焦点话题、新文化产品五种新型业态就有所呈现。以高技术数字化为特征的高清交互数字电视、移动多媒体电视、网络广播电视、手机广播电视、户外电视大屏等新媒体、数字出版物这些新兴文化业态也有突出展示。已举办7届的“中国国际网络文化博览会”也首度与文博会联手，集中展现网络文化产业及数字内容产业的发展机遇。众多创新产品、创新项目的亮相，显示着国内的创意人越来越开阔化的思路。
文化创意产业是什么？用红杉资本中国基金创始合伙人沈南鹏的一句话总结：“文化创意产业，可能会成为中国最疯狂的一个产业。”