神马文学网从营销的角度看瓷肌CHINAskin鲜药妆
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/29 21:31:28
从国外药妆品牌进入中国大陆，药妆品牌至今已在中国整整耕耘了十多年，这十多年来，大众对药妆产品越来越认可。消费者已经从最基本的肌肤保养上升到安全疗效的要求，已经有越来越多的人开始认识药妆。药妆产品作为目前化妆品市场发展势头迅猛的一支生力军，具有相当大的市场发展潜力，药妆市场是以产品的安全性及良好的效果发展起来的，药妆渠道现已成为占据整个化妆品市场的重要分销渠道，其未来潜力和前景不可估量。
瓷肌CHINAskin全面推向市场以来，现已与薇姿、雅漾、理肤泉等品牌一起成为市场占有率前四位的品牌，取得了不错的成绩。同时也获得业内的认可，并荣选了“消费者放心品牌”。
从瓷肌CHINAskin短时间便占领了消费市场我们看到一个事实：中国的药妆现已进入快速发展阶段。药妆品牌要想做大做强，必须以专业的形象，好的品质，才能让消费者接受。总结药妆市场十年发展路程，药妆产品做大的优势就是“疗”与“养”，是追求养颜与疗效的有机结合。所以对消费者的引导至关重要，如果当处于药妆初级阶段的消费者只从疗效方面去购买产品，效果肯定是不理想的。这样就会误导消费者对药妆本身的认识，所以要以“疗”与“养”的优势充分发挥出来，才能达到药妆的最大效果，才能增强消费者对于药妆消费的信心。
有不少国内的消费者认为，国外的许多护肤产品化学成分较多，如同西药一般，具有明显的副作用，并且治标难治本。以中药为主要配方的护肤产品则具有几千年的传承，天然安全且效果较为显著。因此，中国本土药妆企业若能有效借助中医中方面的传统，开发出“功效+养颜”，将获得更大的竞争优势。目前，在这个领域发展较为成功的瓷肌CHINAskin和广药集团的陈李济等品牌，都发挥出较大的传统优势。尤其是瓷肌CHINAskin弘扬“东方本源，美致天成”为卖点，将自身优势特点推向极致。由此可以看出，中国药妆要在国际药妆侵袭的残酷氛围中突击出来，坚持本土特色将是成功的重要秘诀。