如果你站在了巨人的肩膀上，你将看得更远。同样，在进行品牌突围的过程当中，有意识地与其它一些品牌进行“捆绑”式突破，尤其是能“绑”上一些知名品牌，借用知名品牌现有的资源优势，以少量的投入，迅速使品牌知名度得到提升，即为捆绑式。

　　例如“汰渍”洗衣粉与其它品牌的“品牌捆绑”，就取得了多品牌共赢的效果。

　　在“汰渍”洗衣粉包装袋上一角，可见如下内容：　

　　“中国著名品牌‘富绅’衬衫推荐使用”；“国内著名洗衣机制造商一致推荐使用‘汰渍’洗衣粉”；“海尔、荣士达、小天鹅、爱妻号、上海厦普、威力、水仙”。

　　包装袋作为一个信息传播载体，使得众多相关非竞争性品牌得到了共同的提升。

　　当然，捆绑的方式远不仅限于此，在实际的运用中可发挥的弹性也很大。比如对于新上市的品牌，可以从定位上考虑如何“绑”一下知名品牌。通过和知名品牌直接捆绑，来形成自己的独特品牌优势。对于市场份额较小品牌，也可以考虑将自己与市场领导者捆在一起。藉此获得一种名声，并分得领导者一部分市场份额。

　　同时，在传播上也可以从更广阔的空间来发挥捆绑的创造性，关键看在实际中如何进行创造性的发挥与运用了。

　　捆绑式的品牌突围模式，也正为各大知名品牌所注意并加以运用。如可口可乐与宝洁公司加强深度合作，利用彼此的品牌优势及渠道优势，捆绑整合，优势互补，从而战胜强劲的竞争对手，达到品牌与销售共赢的目的。

活动推广式－－“白沙”，飞起来的品牌、

　　在进行品牌突围的过程当中，不断地在市场终端，通过各种形式的活动，与目标消费者进行“面对面”沟通，与竞争对手贴身短打的品牌突围模式，即为“活动式”。

　　终端促销与推广活动，一直被人们认为是一把“双刃剑”，但如果能够有一定计划性与系统性，并能不断地进行创新，对品牌的突围还是有一定帮助的。

　　“舒蕾”洗发水在与日化界巨人“宝洁”旗下的各大洗发水争夺市场时，并没有明里“拿刀拿枪”喊砍喊杀，事实上也没有这个实力，而是把战场开在“市场终端”，在市场终端进行一系列的促销推广与展示活动，并力求做到“现场活动常做常新”，在局部抢占市场和消费者资源，迅速成为“局部”的“强势”品牌！为“舒蕾”的品牌知名度的迅速提升起到了不可忽视的作用。

　　再比如前段时间上市的摇着喝的“灵丹草”，也同样采取了在终端切入市场，塑造品牌的运动。主要手法是在各商场门口、商业街等进行产品展示、销售与抽奖等活动，并以统一的展台、展架进行品牌的信息传递，同时在现场不间断地播放产品广告，使“灵丹草”迅速被广大消费者所熟悉，为品牌入市之初知名度的提升做出了贡献。

　　“活动式”提升品牌要坚持活动的连续性、系统性与广覆盖三要素。

　　我们再来看一个“飞”起来的品牌突围的案例-----白沙。有关资料显示：2000年，白沙卷烟厂共生产香烟87.2万大箱、销售收入67.65亿元人民币、税利是48.78亿元，与1984年相比，分别增长了6.9倍、85倍和116倍。　

　　白沙的品牌知名度的迅速提升及其品牌内涵、品牌文化的广为传播，都与其倡导的品牌概念与品牌主题息息相关，那就是一个字“飞”。　
　　在传播“我心飞翔”这个主题方面，白沙投入很大，主要从三个方面着手进行：　

　　A：路牌广告：利用白马广告公司的全国候车亭路牌广告网，在全国城市发布路牌灯箱广告。　

　　B：大量的电视广告投放：鹤舞白沙，我心飞翔的广告片在各大媒体轮流播放。　

　　C：事件传播：与“飞”有关的主题都积极参与，借此传播品牌内涵。斥资600万，赞助张家界飞越天门洞的大型飞行表演活动；斥资1000万，独家赞助中国首届金鹰电视艺术节；赞助江苏的穿越太湖大桥山飞行活动中；赞助北京申奥等等。　

　　以上所有的传播手法，都以“飞”作为传播的主线，保证的品牌的概念主题的统一性及连续性，尤其是参与各种各样的关于“飞”的活动，为白沙的迅速飞路做出了巨大的贡献。

新闻炒作式－－焦点“脑白金”

　　在进行品牌突围的过程当中，有意识地把品牌逆造成新闻关注的焦点，引起媒体的关注及消费者的兴趣，并进行广泛传播的方式称之为“新闻式”。

　　比如名人掌上电脑在进行品牌突围的过程当中，通过“价格跳水”及“技术跳高”，不断地引起了新闻媒体的关注，并进行了大范围的连续报道，在没有任何成本的情况下，迅速提升了品牌的知名度，更重要的，在知名度提升的同时，新闻媒体的报道更据“真实性”，增加了品牌的可信度，提升了品牌形象。

　　我们再来看一下今年品牌运作非常成功的案例-----脑白金：作为保健品的一个知名品牌，脑白金不断创造销售奇迹！2001年，曾创下了一个月单品销量2个多亿的销售业绩，突破了行业的极限。

　　脑白金之所以能在竞争如此激烈的保健品市场大获成功，从营销策略上来分析，其主要有两个看家的本事值得一提：概念运作与品牌传播。

　　1：概念运作：

　　其品牌本身就创下了一个概念，“脑白金”，给消费者的定位比较清晰，品牌本身容易形成诱导式购买。

　　抓住中国独特的消费市场，大力提倡“送礼”概念市场需求，并倾其极致进行文选轰炸。“收礼只收脑白金”，虽然本土了一点，但能卖货，这一点就够了。

　　2：品牌传播：

　　广告轰炸加软文炒作是脑白金的主要传播模式，广告随处见，软文满天飞，独霸式的品牌传播，收到了很好的效果。

　　在软文操作方面，“脑白金”上市的软文策略，也取得了一定的效果，同时用少量的投入取得了较大的回报，在被消费者接受的同时，提高了品牌知名度。

　　如脑白金入世初期投放市场的具有一定新闻效应的软文：《女人四十，是花还是豆腐渣》、《两颗生物原子弹》、《人类可以长生不老？》、《‘98全球最关注的人》等。这类软文即提高了消费者对品牌的关注，同时题目也很吸引人，得升了品牌的关注度。

　　再比如其投放的功效类软文：《人体内有只“钟”》、《夏天贪睡的张学良》、《宇航员如何睡觉》等，将对脑白金功效的宣传溶于软文之中，即提升了品牌的知名度，同时也提升了品牌的可信度。

　　新闻的最大挑战性是找准“新闻点”，而且这个新闻点对品牌的发展是有利的。

　　在软文操作上同样面临着如何找到“很好的点”的挑战，如果找得不好，就不一定能取得最佳的效果。