网易看好SNS广告盈利模式，精准营销产品前景乐观
2009-02-26 17:25:13 来源： 近年来，SNS广告盈利模式备受关注，作为知名门户之一的网易公司也与2008年末推出自己的SNS网络营销产品——网易精准营销。随着产品线的不断扩大，以及客户量的增多，精准营销产品前景乐观。
当前数据反应，网易精准营销上线3个月，已经吸引了近3万个企业以及个体商家的加入。行业涉及时尚、美容、地产家居、医疗健康、保健品、食品、电子科技、生活服务、电子商务等。而个人用户中，淘宝商家为主力军。
社区型网站的主要特点为用户的性别、年龄、城市、工作场所、收入层次、爱好等特征容易细分。网易精准营销正是基于网易旗下博客、社区等社区型网站的优势而建立。广告主来到这个平台，可以根据目标顾客的差异投放广告，从而实现有的放矢，精准投放。
除了目标精准，SNS广告模式的另一大优势为互动性强，可实现植入式传播。据内部人员透露，网易精准营销也在尝试将广告信息融合到网站的互动类娱乐当中，实现植入式广告传播。09年3月中旬即将启动的互动投票广告，就是将商家广告植入到用户的投票娱乐当中，并形成网友间的口碑传播。这种广告形式不仅能降低用户的反感度，还能通过隐性的传播达到潜移默化的广告效果。
为了降低商家的广告投放风险，网易精准营销推行低门槛、低风险、让商家自主设置广告的服务。最低入资额只需50元，实行按点击次数收费制，单次点击低至2毛钱，这些规则大大降低了门槛，让一些广告预算小的商家也能投得起广告，尤其是一些个体的电子商务用户。在广告投放过程中，广告主还能根据实际效果进行广告内容、预算等的自主修改，避免了无谓的投资浪费。在当前经济危机影响，企业不得不缩减营销预算，减少广告开支的情况下，这种低门槛、低风险的营销方式的诞生，正合时宜。
未来网易精准营销的发展，应当在于开辟更多的广告样式，延伸产品线，提供更多样化的服务，同时还需在品牌传播上加大力度，拓展更庞大的用户。
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