富豪消费不再赶流行 精品品牌需重新定位产品

来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/27 15:07:02
当全球百万富翁人数创下历来新高纪录之际，想要赚取这些富豪的钞票也变得更加艰难。根据美国运通发布的最新调查结果，显示愈来愈多的奢侈品消费者，正倾向以非传统的方式花钱购物，这也意味精品品牌必须重新针对产品走向进行思考，并且有必要扩展品牌到其它类别的市场。
据英国《金融时报》报道，美国运通的地区总裁卡拉强调：“消费行为正在改变，因此认为只要生产精美产品的做法已经不够。”他并进一步警告如果这些品牌不加以重视趋势的转变，恐怕将会陷入失去客户的命运。
举例来说，以创意烹饪技巧闻名的英国名厨Heston Blumenthal就发现顾客对于环境与社会议题的重视高于以往。时尚设计大师阿曼尼与家具设计师阿洛德也观察到这股趋势。丽池卡尔顿旅馆的营运长库柏认为目前这些富豪消费者，不再于汲汲营营欲赶上潮流，如今他们追求的是标新立异、不落俗套。
在这次调查中，有一些发现与目前流行于传统精品业的趋势背道而驰。其中之一是对量身订制的重视加深，这显于与目前为追求拓展市场，多提供类似产品的高档品牌策略有明显不同。
另外这些金字塔消费者对科技的看重，对坚持几世纪手工品传统的品牌无疑是一大警讯。
调查中也预测与社会、环境相关的旅游兴起，将促起家庭式旅馆大行其道。该类型旅馆有如拥有客房服务的豪华公寓。此外品牌应该尝试更多元化的发展，例如消费者可以在爱马仕精品店血拼后，在爱马仕餐厅用餐，之后再利用它的叫车服务回家。
该报告是美国运通首次针对他们位居金字塔客户的消费习惯调查。
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