神马文学网西部牛仔之死
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西部牛仔之死
编者按： 万宝路香烟的形象代表--美国西部牛仔，以其英俊潇洒、粗犷豪迈形象给人们留下了深刻的印象，然而就在人们对其趋之若骛的时候，却有六位"万宝路牛仔"相继过早地离开人世……
一个满面春风的西部牛仔、骑着骏马，抽着万宝路香烟，其粗犷、潇洒的形象，随着万宝路香烟的销售战略已经进入了全世界170多个国家和地区，为美国菲利浦莫里斯公司嫌得了巨额的财富。
"万宝路牛仔"们为该公司占领美国及世界的烟草销售市场立下汗马功劳，但他们又无一例外地成了万宝路香烟的受害者和牺牲品。1976年一部名为《西部牛仔之死--万宝路的故事》的电视片在英国上映了，这部由英国沙美士电视台制作的45分钟电视访谈片，是针对世界范围内随处可见的《万宝路牛仔》的广告而制作的。
该节目访问了6位美国牛仔，这些人都是万宝路牛仔的形象代表，他们曾一度是老烟枪，现在都面临癌症与肺气肿的威胁，有的甚至已危在旦夕。在介绍完这些吸烟的病牛仔后，节目中出现了医师的话语："这些人因吸烟而致病"。该节目在伦敦首播后，在世界范围内引起轩然大波。
1982年5月11日，美国著名的NBC电视台旧金山电视台Kron除了播映这部《西部牛仔之死》外，还播放了该台组织的专题讨论。观众反映十分强烈，当晚就有3000多个电话打入电视台。
kron电视台播出《西部牛仔之死》后，全国各地的电视台积极跟进。洛杉矶、波士顿、西雅图、芝加哥，连烟草业的大本营--北卡罗来纳州的电视台也播出了该节目。最近连"万宝路之乡"肯萨斯州也播放了这部电视专题片，并组织了专题讨论，请有关专家和观众谈了其中的是非曲直。
在制作这部电视片的过程中，曾参加拍摄的这六名西部牛仔都感慨地表示，希望节目拍完后，要给还在中小学上学的孩子们看。在这部电视片拍完7年后，他们都相继去逝，他们愿望终于得已实现。格兰兹教授在其同仁的配合下，编写了一个以《西部牛仔之死》为篮本的初中课程，并且，根据此课程的内容制作了一个录像带。以后，这个戒烟的活教材迅速传播到全美的中小学校，为推动青少年戒烟起到了很好的推动作用。
《西部牛仔之死》不久之后也出现在澳洲。影片是墨尔本的一个《反对推广有害健康物质的运动》的社会公益团体所提供的。这个团体在公开放映这部影片时，还印发了一本小册子。书中有这么一段："对澳洲和全世界青少年而言，万宝路牌的香烟极具吸引力。"万宝路牛仔"给人一种豪迈、独立与粗旷的印象，为菲利浦·莫里斯公司赚了不少钱。 《西部牛仔之死》，打消了这种浪漫气氛，使大家回到了现实。这部影片揭穿了'万宝路牛仔'的神话，我们应该帮助孩子们认请被广告操纵的事实"。
（肖正湘 译自：The Smoke Ring。摘自《康乐园》1999年11期）