神马文学网三言二拍：百度下乡
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/04/28 04:41:09
前些日子李彦宏说，百度来自农林牧渔业的收入在去年四季度同比增长200%以上，农业将成为百度的新增长点。这让我立刻想到了家电下乡。
家电下乡这件事，表面上看，好像是政府和企业忽然开始关心农民，关注农村了。但从实际操作看，怎么都觉得这事儿不太靠谱。经济形势不好，城里卖不掉的东西，运到农村去，眼睛瞄着的，其实是农民口袋里那点钱。拉动内需，似乎不应该是这样拉动的，你不能总拿农民当垫背的。
相比家电下乡，我更看好百度下乡。当然，这仍然是一桩生意，在这一点上，它跟家电下乡是一样的。不同之处在于，百度下乡不仅仅是将农村看做一个市场，将农民看做消费者。农村也需要互联网，需要数字化，需要信息技术。如果说世界正在变平，那么首先应该填平的，是中国的城乡之间的信息鸿沟。与其向农村倾销那些滞销的空调、热水器，或预装了正版软件的PC，真的不如把全国性、全球性的网络营销平台、电子商务系统，接到田间地头，让农民也能利用信息技术的力量，并从中受益。
中国已经有3亿网民，如果谢文老师的估算没错，那么未来5年将新增3亿网民，其中半数来自农村。中国互联网的人口结构，将慢慢趋近于现实社会的人口结构。这意味着，面向农村的产品和服务，将逐渐形成一个巨大的市场。
一头猎豹，非洲人看见险，欧洲人看见野，美洲人看见勇猛，中国人看见美味。1.5亿农村网民，在大多数中国互联网企业家的眼中，可能仅仅意味着1.5亿点击广告的鼠标，或者1.5亿网络游戏的用户储备。这样的互联网，以及这样的互联网企业家，是令人沮丧的。百度下乡的意义或许就在于，企业的价值，取决于你为社会提供的价值。在这一点上，我认为百度下乡，要比马云去忽悠美国人更加靠谱。
不过，我一直认为，百度过于娱乐化的品牌形象，有可能损害它作为商业引擎的价值。另一方面，提供适合农村市场，农民也可以顺利使用的营销工具，对百度来说，恐怕也不是一朝一夕就能做到的。但无论如何，丁磊开始关注养猪，李彦宏则开始关注农业，对中国互联网来说，这都是好事。最起码，在玩具之外，我们还有另一个有价值的互联网。
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