Web2.0时代为传统媒体创造新的增长方式

吴烨宇 《青年报》总编
发言主题：Web2.0时代为传统媒体创造新的增长方式
发言提纲
引言
作为传统媒体的代表，更愿意把Web2.0理解为一种全新的传播方式，这种传播方式具有重要的技术、社会和文化意义，对传统媒体的创新具有启示作用。
一、Web2.0时代，新的技术聚合促进个人媒体的崛起
1、概念：Web前时代（传统媒体）、Web1.0时代（新媒体）、Web2.0时代（个人媒体）
2、本质：个人媒体的崛起
3、模型：Web2.0=技术（Blog\Tag\SNS\RSS\WiKi etc.）+公开真实的个人表达+共同建设
4、特征：媒体个人化、社会化
5、阶段缺陷：信息无序、言论无度、监管无为、运营无利
二、Web2.0时代，改造社会需求系统
1、新的技术变革必然带来新的社会变革
2、社会和个人在媒体互动上体现出新的特点
3、最大限度地改变个人社会需求的实现方式
三、Web2.0时代，促进人文思想的新发展
1、传统人文思想，以社会为“实体”
2、新人文思想，以个人和社会作为共同“实体”
3、为实现“以人为本”的思想提供了新的社会条件
四、Web2.0时代，为传统媒体创造新的增长方式
1、传统媒体、新媒体、个人媒体的共存互动是当代传播方式的基本形态
2、Web2.0将会极大丰富传统媒体的信源
3、传统媒体可以充分利用Web2.0拓展增值服务
发言记录
很感谢再次到复旦来，我在复旦做过4年的老师，所以知道复旦的讲台是不太好上的。感谢赵院长给这样一个机会。今天我主要想给大家讲一个自己的想法。就是web2.0时代为传统媒体创造新的增长方式。其实这是一个噱头，因为这只是我4个观点当中的最后一个，也是很苍白的一个，因为我的确还不太清楚对传统媒体到底会带来什么，我只是从我自己的一个感触出发，给大家分享一些观点。我其实是一个尝试性博客。也就是说，我可能和很多老总不一样的是，我自己在MSN的个人空间上发表过一篇网络日志。很多老总可能不会干这种事，因为你的秘密被别人知道了。而我干过，当然只干了两个月就删了，因为引起了太大的麻烦，很多人就在问，吴烨宇，你最近是不是受到很多精神压力。因为我那篇文章的题目是两个字，叫“私奔”，为什么呢？因为有一次吃饭的时候，我朋友问我，他说你这辈子最不可能干什么事？当然除了违法犯罪，当然我脑子里第一个想法，私奔不可能干了，这辈子基本没戏。但是从这篇网罗日志的发表到我最后删贴。这两个月给了我一个什么样的感触，就是个人第一次非常真实的内心感受，向公共开放了。这对我来讲是不太容易的。因为大小咱也是个官，也是个领导，不敢登，登了以后形成了很多东西。由此开放让我从个人的角度慢慢理解什么叫web2.0。因为你没有切身感受的话，你很难把这个问题理解和想象的透。这是我的感触，还有一个原因让我来理解他，因为我们青年报社200多个采编人员当中，90％有MSN，90％当中有MSN的个人空间，现在作青年人的思想工作特别难，赵老师，为什么，因为他们发泄对我的不满，不会写信，不会当面说，MSN个人空间发表网络日记，今天老总又把我骂了，压力特别大，但你不知道，完了，你失去了控制权，这个对一个单位领导可不是一个好事情，所以我特别关注我的年轻人我的周围，这就是刚才赵院长带给我们的题目，面对周围的变化，你怎么去认识，由此我对这个问题有了自己一点小小的看法，我想给大家讲的是，作为一个传统媒体代表，我更愿意把web2.0看作一个新的传播方式。对于这样一种传播方式，我的理解和分析是具有技术社会和文化的重要意义。而且对我们传统媒体具有启示作用，所以我对他的态度是6个字：欢迎、欣赏、借鉴。这就是我作为一个平面媒体老总对web2.0时代到来的一种基本态度。
我想讲4大观点，第一，web2.0时代新的技术促进个人媒体的崛起。刚才梁冬先生做了一个很好的表，我也想把我对这个问题的理解作一个看法，讲5个小点，第一，概念是什么？讲清楚web2.0，你逃不过web1.0，以及web1.0前的那个时代，就是web0时代，三个时代，都用web来标示，但他有3个主题词，传统媒体，新媒体和个人媒体，我后面的所有想法都是围绕这3词的。第二，本质是什么？个人媒体的崛起，第三，我提供了一个我理解的web2.0的模型，这也是我后面几个观点的基础，就是web2.0＝技术＋公开真实的个人表达＋共同建设，技术是基础；公开真实的个人表达，表达了web2.0的社会意义；共同建设反映了他的文化意义。这是我给的一个模型，不一定很准确。第四，特征，刚才赵院长也做了很好的讲解，媒体个人化和社会化，这些问题我后面都会阐述。最后，阶段缺陷，他有缺陷，新技术产生有他巨大的优势和合理性，但他一定带来缺陷，但我认为他是阶段缺陷：信息无序，所有人都成为记者编辑，所有人都可以发表任何观点。2，言论无度，负面信息，负面因素在web2.0时代是大大，就是说人性本恶的东西在web2.0时代是可以得到扩张的。3，监管无为，今天我们没有请政府官员，在这样一个时代当中，我们政府监督肯定不行，为什么？有一个常识，就是行政手段，法律制度肯定落后于新技术的发展，前几天我们搞了一个反网络游戏沉迷系统，出来之后，马上有人号称，我们有“反网罗游戏沉迷系统”。行政和法律落后于技术。最后运营不利，刚才梁冬先生讲了，有运营模式，绝大多数人没有。但是有一点，我抛一个小观点，只要他有社会价值，他一定有经济价值。只不过是你发现的早晚、快慢和参与的程度问题。这一点要相信，否则就很难想象网罗游戏为什么会这么发达，传统游戏能那么发达吗？不可能。所以将来会找到，但是在这个阶段，4大缺陷非常明显。
第二，web2.0时代的重要意义在于，他将改造我们整个社会的需求系统。新技术变革必然带来新的社会变革，他包括社会行为、心理、态度、意识和社会阶层状况都会影响，我甚至大胆预言15－20年之间，中国必然出现社会博客阶层。中国社会阶层十大分析没有博客阶层，他有可能是独立阶层，也有可能是一个交叉的覆盖阶层。我认为他的意义在今天看来，在于改造了我们的社会需求系统。Web前、web1.0、web2.0他到底在社会和个人的互动方面是什么特点。
我做了一个罗列，传统媒体叫集体中心或者媒体中心。因为在传统媒体当中，我们有一个是绕不开的，新闻传播的社会功能到底有哪些？他的功能有很多，其中有一条传统媒体始终在肩负的。就是政治社会化。但是web1.0、web2.0的政治社会化功能在逐渐衰退甚至消亡。就像我们在传统媒体，别人问我，吴烨宇，你《青年报》老总你什么级别，我说我正处级，梁冬先生我问他，你什么级别，骨灰级，骨灰级可不是处级局级的概念，他没有级别概念，他有网络特定概念。到web2.0，什么级别，不知道，这个名称到现在如何标识还不清楚。所以他是一个集体中心，集体是一个政治涵义。就是他承担了政治社会化功能。但是后面没有，所以他的权利是什么，公共话语权，新媒体，个人媒体，不一样的。新媒体是群体中心，或者叫读者中心，赋予你的是选择权，而个人媒体web2.0他是个体中心，作者中心。提供自决权，社会和人的关系在媒介这个领域当中，我觉得他又这样一种关系，将来会走到哪一步，就是最后一步，共享，这3大权利，共存发展，最后谋求共享权，这就是社会需求系统当中关于人和社会在媒介领域当中的一种反映，那么，他如何反映，就是最大程度的改变了个人需求程度的实现方式，传统的社会需求理论我今天不展开，最经典的马斯洛的5大需求理论，有他实现的方式和实现过程的详细罗列。但不要忘记，他是身处web前时代，他没有经历web1.0和web2.0时代。所以他提出的需求理论，在现在看来，肯定有差别，这一点很重要，因为作媒体，你不要简单认为他只是一种工具，无需求就没有媒体存在的可能。传统媒体存在下是这样，那么今天进入以后他会怎么样，必然发生重大变化。怎么变，我个人提出大概会有这么5个方面的变化：1，需求内涵发生变异，传统web前时代，如果我们讲安全我们主要讲什么安全，人身安全，他是现实的危险，但是进入web2.0，这个安全的需求内涵变化了，他不仅仅有人身有网络，还有更重要的是个人标识系统的安全，个人标识系统安全会面临挑战；2，实现的需求速度会加快，也就是说，某些需求的实现难度在减小，譬如说，社会交往，过去你的社会交往点对点，个人对个人，最多是个人对媒体，但现在不一样了，难度大大减小，所以他的速度就会大大加快；3，需求层次递进跨越，也就是说，过去马斯洛认为人的需求实现必须是一个一个来实现的，现在不同了，他可以跨越，他可以绕过，他完全可以最终完全达到自我实现的需求；4，自我实现的方式可以不断变化，木子美，芙蓉姐姐，这些依靠博客出现的这种成就、情节实际上就告诉我们自我实现并不是想象非常困难的事情；5，个人评价群体评价优先于社会评价，过去，我们传统媒体对个人成功的宣传是至高无上的。但是在今天的博客时代，你不需要，你的所有的成就感可以在个人评价和群体评价中得到优先满足。你不需要公共媒体给你大量宣传。
第三，web2.0时代将促进人文思想的新的发展，这个观点可能现在很多人未必意识到，可是我必须讲，传统人文思想是什么，传统人文思想，东西方文化中都有一条，社会是一个实体，每一个个人都是依附于这个个人而存在的，他不具有独立性。人都是抽象的，但是不要忘了，我们今天提的是“以人为本，构建和谐社会”，这个理论我可以明确讲，网络不出现，现在他很难变成现实化的一种东西。传统理论下的自我实际上都是虚的，他不存在，他不是实体，但是web2.0为这种个人实体创造了一种重要的条件，也就是说，到了这样一个web2.0时代，我们用新的人文思想来看，我们必须承认个人和社会都是实体，你在MSN个人空间上发表的文章、照片和作品是不是很实在的。非常实在，没有任何人可以去逃避他。所以我们现在强调把人和社会作为实体，坚持以人为本就具有了一种社会实现的条件，在过去这种条件不存在，这种条件如果说要把个人变成一个实体，只有几种情况，战争，重大的社会政治运动以及个人的一种重大的人身经历的变化。凡没有这3种状态，你很难变化，你永远是社会的一部分，但web2.0人人都可以实在这样一种创造条件，他就是一个实体，他会成为一个社会的对立，这个是他的文化意义所在。
第四，web2.0为传统媒体创造了新的增长方式。1，我觉得传统媒体，新媒体，个人媒体的互动是当代传播方式的基本形态。我非常赞同刚才赵院长的讲话，他们是共同的。不会谁替代谁。2，web2.0将极大丰富传统媒体的信源，我们现在的记者已经发展到他可以大量利用博客提供的料来作新闻。除了我们现在想的新闻热线，和记者直接到现场采访以外，我们现在已经有记者大量使用网上博客的信源来作为我们传统媒体，这个不是理论上的事情，我们已经有一个记者他的全部东西都来自网上博客。我最后想讲，传统媒体可以充分利用web2.0来拓展你的增值空间，我们《青年报》已经不是一个传统的报纸翻版的网站，我们将在明年开通个人记者主页，把我200个记者的东西做成博客放到网上，让他们直接与读者对话。
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