神马文学网领跑中国休闲服品牌 真维斯品牌战略解析
来源：百度文库 编辑：神马文学网 时间：2024/05/03 17:26:34
领跑中国休闲服品牌 真维斯品牌战略解析
时间： 2008-10-04 15:31:44 | 文章来源： 中国时尚品牌网 真维斯国际(香港)有限公司董事长 杨勋
真维斯国际(香港)有限公司是亚洲最大成衣制造及出口贸易之一的香港旭日集团的附属公司。
香港旭日集团拥有其直属公司80多间，员工超过3万人。集团业务范围包括：制造p贸易p零售p房地产及金融投资等。在香港p中国大陆p柬埔寨及越南均设有专门生产服装出口的工厂。在中国及澳洲设有批发及零售业务，主要品牌为“JEANSWEST”真维斯。在中国及澳洲现设有零售连锁店超过2000家。 而在香港p新加坡p美国及中国大陆均有地产投资及金融业务。
2006年8月o真维斯品牌休闲服装荣获“2006年中国服装行业领袖品牌”。
2006年9月o真维斯与中国青少年发展基金会合作的“支持希望工程项目”荣获首届“社会公益示范工程”最佳合作伙伴奖。
2006年10月o真维斯品牌荣获2006年中国服装协会专业委员会颁发的“最受欢迎品牌大奖”。
2006年11月o真维斯国际(香港)有限公司董事长杨勋先生荣获“百佳新闻人物”光荣称号。
2007年4月o 真维斯品牌休闲服装荣获“2006年中国先锋品牌榜休闲服类先锋品牌奖”。
2007年7月o真维斯国际(香港)有限公司董事长杨勋先生荣获“十大功勋企业家”殊荣。
2007年10月o真维斯品牌休闲服装荣获2007《影响中国》“最具时尚影响力服装品牌奖”。
2008年1月o真维斯品牌休闲服装荣获“中国休闲服装最具竞争力品牌奖”。
2008年3月o真维斯激活希望工程圆梦行动荣获“2007中国服装行业十大营销新闻事件”奖。
2008年3月o真维斯荣获“2007年度中华慈善奖最具爱心外资企业”提名奖。
2008年9月，真维斯荣获“亚洲500最具价值品牌奖”。
现今，真维斯已在国内20多个省市开设了1800多家专卖店，拥有现在中国最大的休闲服饰销售网络。时至今日，一向以休闲风格备受年轻人喜爱的真维斯已稳居国内休闲服的前列。
真维斯2007年的店前总销售额超过30亿元，且销售额连续多年保持双位数字的增长。预计真维斯将于2014年前实现在中国市场销售超过100亿元的宏图大计。
品牌定位――以“名牌大众化”为定位真维斯是一个普通而有内涵o充满个性却不张扬的服饰品牌。在表现真我的年代里o真维斯于不经意间流露出的个性o成就了其品牌的独特吸引力。
真维斯的经营理念是“名牌大众化”，“名牌”是大众都认同o而只有少数人能拥有的东西。而“大众化”是大多数人可拥有的东西。真维斯以“物超所值”的价钱，以易穿易配搭的款式来吸引顾客。做每个中国人都消费得起的国际休闲服品牌；以“物超所值”的市场策略，通过企业内部强大的管理系统和优秀的成本控制，用最好的质量和最优惠的价格回报给顾客，给消费者物超所值的产品和服务。
真维斯的成功o不仅为休闲服品牌打造着别树一帜的榜样o更有力地说明了敏锐的市场触觉与鲜明的品牌内涵定位o已经成为企业核心竞争力的事实。