本土经管学者支招2009

一批本土经管学者的反思之作问世，陈春花《冬天的作为——金融危机下的企业如何逆世增长》、滕泰《财富的觉醒》、时寒冰《中国怎么办——当次贷危机改变世界》、石章强《企业过冬》等作品在2009年1月8日的北京图书订货会期间纷纷面世，表明中国学者正对这场席卷全球的危机给出自己的解答。

本土经管学者支招2009

第一财经日报 罗敏  2009年1月13日

“关键是要有增长的信念”、“需要新的价值观”、“把握跟资源有关的投资机会”……2009年北京图书订货会上，陈春花、时寒冰、吴晓波等本土经管学者纷纷反思肇始于美国的金融危机。

即便从2008年3月贝尔斯登被收购、次贷危机扩大化开始计算，次贷危机也已持续了近一年。其间经济学者、管理学者纷纷从各自角度探问危机之源，仅在中国图书市场上，就有《贪婪、欺诈和无知——美国次贷危机真相》、《终结次贷危机》、《格林斯潘的泡沫》、《美元大崩溃》等书上市。

而在吴晓波称为“财经书不是很多”的2009年北京图书订货会上，与危机相关的图书仍是商业图书中最抢眼的部分。“2008年下半年的关于金融危机的书，以讲真相、还原故事本身的为多，而今年年初这批书，关注面更大，试图清算美国、清算整个经济，而且更偏重理论探索。周期有低谷，也有回暖，慢慢地，更有一些书开始谈论如何走出危机。”商业图书书评人邱恒明特别提到了《金融大崩盘》、《最后的大佬》、《索罗斯带你走出金融危机》等书。

　　与此同时，一批本土经管学者的反思之作问世，陈春花《冬天的作为——金融危机下的企业如何逆世增长》、滕泰《财富的觉醒》、时寒冰《中国怎么办——当次贷危机改变世界》、石章强《企业过冬》等作品在订货会期间纷纷面世，表明中国学者正对这场席卷全球的危机给出自己的解答。“随着中国自己的市场逐渐形成，管理学者、经济学者能有自己的思考判断，更成熟的中国读者也期待了解危机对中国的影响。”在国内商业图书出版市场占有重要地位的北京华章图文信息有限公司副总经理张渝娟在接受《第一财经日报》采访时表示，目前这类图书的写作、出版，正在起步期。

　　金融危机是产业危机的一部分

　　在财经评论家时寒冰看来，对于金融危机的形成，“很多问题到现在为止也没有很明白”。他说，即便《货币战争》的作者宋鸿兵，也坦承对三个问题大惑不解：谁赚了钱？怎么赚的？这些钱现在在哪里？在时寒冰看来，“次贷危机的根源是美国用全世界的钱解决自己的住房问题”。

　　而在财经作家吴晓波眼中，金融危机是产业危机的一部分。“看起来，是华尔街发明了很多金融工具，格林斯潘将利率降到很低、民众超前消费，导致了危机。但从产业角度看，美国从上世纪90年代开始18年的高速发展，是由于1990年发生了互联网革命，而到2006年，互联网已经停止技术创新，苹果以品牌取胜，说明这个行业的技术发明阶段已经过去。”在图书订货会上发布《跌荡一百年》一书时，吴晓波认为美国的危机会“持续三到四年”，因为2004年后投入巨大资源的能源和生命科学，目前还未完全产业化，其转换需要时间。

　　而对于中国企业，华南理工大学工商管理学院教授陈春花认为冬天还没到来。“全球经济危机扩展到中国，理论上要滞后一年，所以真正的经济危机在中国爆发，应该是2009年的第一季度、第二季度。”但她依然对此保持审慎乐观的态度，“中小企业的格局调整依然会很明显，但也可能有新的中小企业冒出来，总量上应该还会持平。”

　　应走向价值增长模式

　　陈春花之所以写《冬天的作为》，原因之一在于，在过去的30年中，中国都是在全球增长的大背景中保持高速增长，“如今我们第一次遇到全球经济可能不增长或者负增长的情况，那么我们怎么办？”

　　在她看来，重要的是看待危机的态度，“只有思维方式和面对环境的认识正确，我们行为选择才是正确的”。当危机成为经营环境，它其实就是经营条件了，“它不再成为约束，不再成为借口。”接受采访时，她更愿意将《冬天的作为》看作关乎心灵的东西，“关键是要有增长的信念。两样东西构成经济社会。只要不放弃、有信心，依然可以实现增长。”而现在需要考虑的，是环境调整时，增长方式是否也要作出调整。

　　“改革开放30年，我们一直用同一种方式增长：资源投入、规模增长。但在2005年，我开始意识到这种增长方式无法再持续。”她将企业发展分为四个阶段，第一阶段是快速增长、扩大规模；第二阶段要转到顾客角度，以顾客导向为主；第三阶段要贡献更多社会价值；第四阶段则要有能力分配全球资源。“中国企业往往第一阶段做得很好，能够提供产品并高速增长，迎合资本对它的要求。但到第二阶段，问题就来了，这是对企业发展规律和市场规律了解不透所导致的。”

举例来说，中国房地产业很独特，房产商将居住概念转换为投资概念，从而将有限资源变成非常高的资源，“很聪明”。但长此以往，增长方式就走进了死胡同，“要长期发展，还是要回到价值本身。房子最本质的特点是用来居住的，怎么让人觉得舒服才是最重要的。提供房子的人应该先改变，提供消费者需要的房子，而不是让消费者服从于他们。”

　　中国银河证券股份有限公司研究所所长、董事总经理滕泰则从另一个角度阐述了“改变”这一主题。上世纪90年代以后，中国的增长是通过人口城市化、工业化、土地转移完成的，未来则要改变对财富的观念。“物资财富基本满足以后，同样的衣服，你看重的是品牌和文化价值。软财富时代，更多人是在品牌、文化、精神领域得到满足。所以说，对于未来的经济、财富的分配都需要新的价值观。”

　　许多新需求会释放出来

　　也许先于企业改变的，是个人。陈春花预计，2009年有一个重要特点是“回归理性消费”。之前，许多中国消费者的消费是投资消费、显性消费，这些消费习惯将在2009年发生巨大的、自发的变化，“价廉物美是2009年的趋势”。

　　消费习惯会反过来改变供应者。当市场回归理性时，消费者会挑剔，现在不少企业抱怨“难做”，正是在向消费者取向转型过程中的阵痛。

　　而对于创业者，危机将是良机，“一些传统的产业、产品、消费习惯，是没有机会的；但恰恰因为危机，整个社会都在转型，可能有许多新需求会释放出来。”例如远程交流，现在公司成本增大，远程交流是一种有效沟通，能减少能耗、成本和我们今天所见的能源，作为全新的产业，就“看谁先进去”。“每一次危机，都是产业重新分布重新调整、新产业新机会焕发的最佳时间点。”

　　对于个人投资者，时寒冰的建议是把握住资源。“货币贬值是必然的，资源才是实实在在的财富。欧洲救市，美国救市，中国救市，很大程度上只能靠发行钞票，就是说在未来一段时间，所有货币都是处于贬值状态，只是贬值得快和慢的问题。货币贬值，资源类的产品价格就会进一步上涨，未来，跟资源有关的投资机会是最稳妥、最安全、收获最大的。”