聚合：一场网站邦交战争的开始

◎文/苗得雨

聚合，就是将在互联网中所有独立的网站，用一个通道连接起来，这个通道就是SNS社交网站。这是近期包括MySpace、Facebook和Google在内的Web2.0网站的新希望，他们期望各家传统网站，能够通过使用他们提供的用户接口，让这些巨头旗下庞大的用户不再为重复注册、重复登陆而困扰，实现网站与网站之间的聚合，但对于这些巨头来说，不过这也意味着要将自己的用户资源共享给所有的网站。

聚合，这个概念的出现似乎把互联网拉到了一个合纵连横的网站邦交战争中……

开放的一站式革命

Power.com是近日在美国引起媒体侧目最多的SNS网站，或者更确切的说，Power并不能称之为一个SNS网站，因为从SNS的用户发展上说，Power并没有给用户提供一个可供注册的窗口，它是一个完全依附于Facebook、MySpace、Hi5等这些大型SNS网站用户群的一个一站式社交聚合网站。

之所以称其为一站式社交聚合网站，就是因为Power将MySpace、Facebook、MSN等众多SNS社区和IM软件融合到了自己的网站中，以往用户如果在几个SNS都注册有账号，那么他可能需要一个个分别打开着几个网站，分别登陆。这种情况不仅造成了用户在各个网站疲于奔命，也让许多用户的人脉分散在各个SNS网站，并不能够完全融合到一起。

Power正式基于此诞生的一个网站，它允许用户通过自己的MySpace、Facebook或Hi5的账号登陆进入网站，并且可以让用户在Power上同时登陆着几个SNS网站，而当每个SNS网站出现新的好友动态时，用户也不用在去该网站查看，因为Power将这一切都融入到了自己的网站中。

在SNS诞生之初，有人认为SNS社会实际上是将开发的互联网封闭了起来，让人和人又回到了社会类聚群体交往中，他们认为SNS网站的圈子交往形势将会扼杀互联网开放创新的精神。一站式的聚合社交服务对于用户来说是个福音，但是更加值得注意的是，Power这个以往会会被认为是挖墙脚的动作，竟然没有遭到Facebook等网站的反对，这让Power在短短的时间里就发展了500多万使用者。

Facebook之所以能够容忍Power这个如同SNS网页外挂一样的网站，则来自其创始人一个大胆的观点。一年前Facebook的创始人马克·扎克伯格在一个大约800人的开发者论坛上说：“社交网络是个封闭的平台，今天，我们所做的就是要去改变封闭”。

正是在这个口号和理念下，Facebook大胆的开放了自己的接口，创建了极富创意的Facebook Platform（F8平台），这个开放让Facebook中出现了大量的独立开发者，利用Facebook的平台，他们自己开发者类似与“争车位”等社区应用小控件，极大的扩展了Facebook的功能，让Facebook的用户几乎不用离开Facebook就可以驰骋网络，做自己想做的事情。

聚合：一场网络邦交战争

高度的开放让Facebook成为了近两年SNS网站中最火的一家，众多手握钞票的风险投资纷纷主动靠向Facebook，这激发了Facebook更大的灵感，于是这个名为Facebook Connect的服务诞生了。

Facebook Connect服务的大胆之初在于它允许其它的网站使用Facebook的用户资源。按照Facebook的想法，今后任何一家网站只要嵌入了Facebook Connect服务，那么浏览这家网站的Facebook用户就无需再重复繁琐的注册该网站的用户账号了，通过Facebook Connect接口，他们能够看到自己的那些好友浏览过该网站，还能沟通过Facebook Connect与这些人沟通有无，并且当用户对网站或个人博客中的某条内容发表意见或评论的时候，这些意见和评论也将分享到用户自己的SNS人际圈中，提高使用Facebook Connect网站点击量与关注度。

这个服务让Facebook同外部网站真正连接起来，也让Facebook变得无处不在，充斥每个互联网的角落。这不错的想法让如今的互联网巨头Google有些恐慌，因为这意味着互联网用户今后可以更加依赖于SNS社区了，如果这个新的Facebook网络联合国诞生，用户将花更多的时间黏着在网络社区中，而不是在Google上畅游搜索，而各个网站也将成为Facebook的忠诚盟友，与Facebook的用户结成一个个的小圈子。

这一切显然都是Google不愿意看到的，不仅仅因为Facebook一出生就是从拒绝Google开始的，更因为一个联盟式的社群将破坏掉Google赖以生存的开放网络环境。搜索业务是Google的心脏，它更是Google的财富来源，因为只有当用户使用搜素引擎的时候，Google才能够告诉广告商，大众想要什么，才能够通过搜索引擎引导公众点击广告。因此，越开放对于Google就意味着越强大的动力。

但SNS社区却是将Google挡在门外的网站，在SNS社区中的用户，他们更愿意和自己的圈子里的人脉交流，所共享的资源也仅仅限于圈子内部，不会被Google搜索到，SNS社区中的用户高度黏合在社区网站中，他们在社区中交流、玩游戏、共享影音、探讨共同的话题，自娱自乐。

而如果用户使用Facebook Connect探讨共享新闻和事件，结识新的伙伴，这无疑将动摇Google搜索和支撑在搜索之上的Google财富之源——广告业务。因为又网站盟邦或者圈子结成的话题客户在某种意义上将比搜索更加精准，也会更加受到广告客商的青睐。对于广告商而言，向所有浏览“玩具”网站的Facebook用户推销玩具产品显然要比通过搜索引擎引导搜索“玩具”的用户点击更加精准。

用联盟对抗联盟

最初Google曾推出了一个名为Friend Connect的项目来和Facebook争夺人气，不过由于Google缺少自己的SNS社区服务，因此Friend Connect只能够将那些Gmail用户连接起来，这对于人气更加巩固的Facebook来说，根本无法构成威胁。

于是，如同上个世纪70年代一样，当美国成立了北大西洋公约组织之后，苏联建立的华沙条约组织。在Google和Facebook的这场聚合邦交战争中，Google选择成立一个的联盟，来对抗Facebook。这个联盟的核心就是OpenSocial。

Google对外界解释OpenSocial是一个为构建跨多个网站的社交应用程序提供了一组通用 API。开发人员可以使用标准 JavaScript 和 HTML 创建应用程序，用以访问社交网络里的朋友并更新对应的Feeds。

然而OpenSocial更确切的说一个SNS社交网站的控件开发员的一套统一标准，第三方开发人员在使用这套标准的时候，就能够开发出通用于加入OpenSocial协议的SNS网站控件，而不用在针对不同的SNS网站另作修改和开发，毕竟没有人精力同时为100个SNS网站开发控件。

Google显然希望通过OpenSocial将所有SNS网站联合起来，除了Facebook。敌人的敌人是朋友，Google显然希望能够通过OpenSocial让SNS网站开放起来，并且都加入自己的聚合联盟。不过对于没有SNS的Google来说，如今才意识到人脉的力量是否有些晚了哪？毕竟Facebook从一出生落地那一刻起，就是为了处理人与人之间复杂而微妙的社会关系诞生的。

因此，在这场互联网邦交战争中，网站与网站之间如何选择聚合的伙伴、如何聚合，或许将决定着辉煌或者黯淡的新明天！