工业设计师的心智(MIND SET)修炼之路---设计语言

 

 

应广大业界朋友的要求,特将简版的<“工业设计基因”分析报告（2006-9-23DEMO）>共享出来，请到下面的地址下载http://www.atomi.net.cn/show.asp?newsid=235&id=217&classtype=ATOMI


最近，三星某资深设计师发言说，三星打算在2007年能让三星设计进化到情感层次，2010年进化到信仰或文化认同的层次，最终建立其三星的“设计语言”体系，对中国，就是“中国设计语言”。

近几个月来，联想也通过媒体透露出自己的一些Methodology,靠一些流程和一些软件工具来捕捉设计元素，也就是ATOMI所谓的细部特征及其关联关系，这些设计元素的量化水平一旦突破了某个层次，就达到了设计语言的阶段。


就中国目前绝大多数工业设计从业者而言，离“设计语言”的差距还很大，或者说还没有入门。ATOMI根据“工业设计基因”方法中相关的算法、数据、原则，总结出了一些对工业设计师有借鉴意义的提升诀窍：
   1）专注与一个行业，找到基准点

工业设计的基础是实验心理学，无论用什么分类量化体系或独创一个可实证体系，都需要找到与细分市场的消费者的心理感受高度一致的基准点集合，而这只有针对1个行业全面收集过往和现在的畅销型号并与该分类量化体系相对应才办得到。比如，3年前的iPOD大家都说时尚，而现在满大街都充斥着模仿iPOD造型的产品，时尚这个帽子就不能往上扣了，APPLE面对维持时尚的压力，只好从iTUNE入手，结果压力下的APPLE设计团队设计出的最新iTUNE版本招来一片嘘声。你如果不能做到这点，那就是刻舟求剑。
   2）训练自己稳定的辨别力

先从知觉层次（如活泼/沉稳）入手，在一些细部特征和细部特征的关联关系的判断上，达到前后稳定一致（自我一致），并于水准高于自己的人保持一致（与他人保持一致）。然后，不断扩充你的特征变量的数目、层次关系和分级水平，并始终坚持稳定一致的判断能力锻炼，直到可以准确预言一些产品是否畅销为止。
   3）磨练“移情”能力

伟大的设计必须感动人，也就是能在情感层次上具备强烈的心理冲击力，这样，产品的“设计溢价”才能完全脱离其功能配置甚至品牌影响力的限制，通俗地说，就是把砖头卖出黄金的价格。比如，MOTOROLA的RAZR就是这样的产品。心理层次是有继承性的，知觉层次的某些特征处于高度有序状态时，才能冲破知觉的束缚到达情感层次，而即使是最小的分类量化方法，也能组合出数百万的组合出来，要想让大量细部特征处于高度有序状态，必须要靠一点灵感才能办到，那种通过穷举逐步逼近的办法其实是毫无效率的，让水平差距非常大而又夹杂了行政干扰的不同人士参加的头脑风暴也不见得有好结果。灵感从哪里来，通过冥想锻炼的方法，把自己想象层目标消费者，这样，按照“思维的速度”来组合、选择上百万种可能，才能与市场节奏合拍。现在看来，在消费电子技术发展下降，工业设计竞争逐渐有知觉向情感乃至文化信仰进化的今天，移情能力将越来越重要，最近看了《电子报》的一篇文章《外资在中国的表现：欧韩胜，美日平》，本质上来说，日本设计师普遍存在着心态不开放的特点，美国设计师则普遍缺乏文化基因的浸润。
   4）不见得一定要从0开始

比如，学校里面可能会学一些配色、线条对心理的影响方面的课程，如果完全信了书本上的东西，那就错了。工业设计是一个感性外衣包裹下的理性体系，学校里的东西在理论框架上是可以继承的，结论却要报着怀疑的态度去看待。
   5）提升哲学能力

哲学是从虚无中总结概念和逻辑的学问，工业设计面对的也是难以琢磨的人的心理，同样一个词汇如“时尚”，农民、教授和80后的理解就完全不同，而这种不同一般人是能分辨的，但不能表达的。更难的是基于同一类人判别近意形容词，比如时尚/时髦/时兴/新潮的差别是什么？如何与细部特征和关联关系相对应？手机行业，三星的D908的设计就有特点，在下边缘的斜向稍微切了2刀，同时对知觉层次的多个心理特征有了微小的变化，就是这点变化，导致了其心理过程的突破---情感，这和MOTOROLA宣称的突破性联想是一回事。一个基本事实是，国内大部分消费电子企业对这个连基本概念也没有，总以为稍微改变一点细节去抄袭别人也能卖个好价钱，殊不知“失之毫厘、谬以千里”。



现在的应试教育体制下培养出来的工业设计人才，想达到上述要求，换脑是不够的，更要换心，这是个艰苦的。

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新成立的安仕信息(ATOMI)
公司，面向消费品行业的广大的企业客户提供工业设计的可实证量化方法---工业设计基因。该方法将实验心理学对人的情绪的“基本量化框架”与产品的造型、配色和材质的具体特征相对应并进行度量，然后通过系统性收集所有畅销产品的共性特征来提炼出“时尚潮流”，将“时尚潮流”与具体产品的度量结果相对应，就能预判该产品的目标市场在哪里，工业设计的水平和潮流适应性如何。并且，在该产品上市后，通过采集Web2.0网站上针对产品的成千上万的帖子中的情绪形容词汇和分类情况和总量，来证明前面的预判是否正确，这是另外1个专题---Web2.0营销---的研究范畴。

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 +ATOMI：UNITONE的AV220：解铃还需系铃人 2006-9-23
 +ATOMI：三星设计理念的转变之路 2006-9-22
 +ATOMI：LENOVO设计的现状---善于发现美、但.. 2006-9-15
 +ATOMI：设计理念周期性势不可挡：SAMSUNG倾颓.. 2006-9-14

 +ATOMI：时尚潮流之“线条曲率和过渡”（4）-三重奏..
2006-9-13
 +ATOMI：“工业设计基因”修补术（3）---龙眼转移..
2006-9-12
 +ATOMI：“工业设计基因”修补术（2） 2006-9-11
 +ATOMI：时尚潮流之“线条曲率和过渡”（3） 2006-9-10
 +ATOMI：时尚潮流之“线条曲率和过渡”（2） 2006-9-9
 +ATOMI：工业设计的真谛 2006-9-7


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-基本协调度评分验证指数

http://www.atomi.net.cn/show4.asp?newsid=273&id=217&classtype=ATOMI指数

+协调度和关联协调度3级评分指数

http://www.atomi.net.cn/show4.asp?newsid=300&id=217&classtype=ATOMI指数

+分品牌工业设计理念空间分布指数

http://www.atomi.net.cn/show4.asp?newsid=301&id=217&classtype=ATOMI指数

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工业设计：中国彩电突围的必由之路

http://content.chinavisual.com/data/4/3/102e28110.htm

"目前，全球彩电工业设计分为两大流派，一派是以韩国、日本、台湾为代表的东方派，又叫时尚派；一派是以法国、荷兰为代表的西方派，又叫经典派。前者的特点是追逐时尚、新潮及流行元素的应用，产品看起来很炫，让人看一眼就喜欢，很符合包括中国人在内的东方人审美情趣；后者的特点是追求经典、传世及文化感，“阳春白雪”的特征表现很明显，一般消费者难以欣赏。目前，中国彩电尚未形成自己的工业设计风格。"

陈冬亮:中国工业设计产业发展的机遇与挑战

http://www.foreidea.com/index.php?play=show&id=762

"从工业设计专业公司来看，我国目前设计公司有数百家，但普遍总体规模小，基本处于散乱经营状态，且设计产品基本在低端，缺乏具有世界影响的设计公司和设计师。"

胡红军:用创新设计托起中国创造

http://www.visionunion.com/article.jsp?code=200608300007

"尽管过了10年，国内企业在关注科技、人才、设备更新的同时，依然较少关注工业设计及其对市场的开拓、提高产品附加值的关键作用。北京洛可可工业设计有限公司设计总监贾伟坦言：“目前我国工业设计还处于产业化初期阶段。”"

包豪斯体系

http://wustchen.blog.sohu.com/14201163.html#comment

"“建筑家、雕刻家和画家们，我们都应该转向应用艺术……艺术不是一种专门职业。艺术家和工艺技师之间在根本没有任何区别。艺术家只是一个得意忘形的工艺技师。在灵感出现并超出个人意志的珍贵片刻，上苍的恩赐使他的作品变成为艺术的花朵。然而，工艺技术的熟练对于每一个艺术家来说都是不可缺少的。真正创造想象力的根源即建立在这个基础上面……让我们建立一个新的设计家组织。在这个组织里面，绝对没有那种足以使工艺技师与艺术家之间树立起自大障壁的职业阶级观念。同时，让我们创造出一幢将建筑、雕刻和绘画结合成三位一体的新的未来殿堂，并用千百万艺术工作者的双手将其矗立在云霄高处，成为一种新信念的鲜明标志。”
"

工业设计可否助“中国创造”早日如愿

http://www.sciencetimes.com.cn/col33/article.htm1?id=79468

"广义上的工业设计还可以以国家为设计对象，形成所谓的国家形象。在国际市场上，不同国家的产品体现出各自独有的形象，构成了国家名片。“中国创造”的产品应该具有什么特色，这种特色将如何构成中国产品的独有现象并使其具有国际竞争力，是中国工业设计所面临的巨大挑战。"

英国2005年的设计产业概况

http://www.istis.sh.cn/list/list.asp?id=2994

"设计是所有产业的核心和龙头。在国际市场上，代表一流品质的国际品牌均来自发达国家，这与他们都很重视工业设计不无关系。德国早在上个世纪初就振兴工业设计，使经济如虎添翼；美国通过一场工业设计革命，成为世界首富；在英国，当年任首相的撒切尔夫人亲自披挂上阵为工业设计摇旗呐喊：“忘记设计的重要，英国工业将永不具备竞争力”；日本更是“设计立业”，“轻、薄、小、巧、美”的日本商品风靡全球。"

对话“设计怪杰”——世界著名工业设计师路易吉·克拉尼

http://www.bbcz.net/index_Article_Content.asp?fID_ArticleContent=176


"克拉尼：我不像一般人那样随波逐流。我是学空气动力学的，所以我的设计一直追求造型上的自由，环保和仿生是我的设计特点。当大家都在做正方形时，我就开始考虑圆了。我有时不像一个设计师，更像设计界的一个三维形象哲学家。我发现中国的历史和文化也是一个圆的综合体，所以到了这里我会产生一种归宿感。